NFT v médiích: Mohou mediální společnosti prodávat nový druh žurnalistiky?

• Autor:
• jméno autora

  Quantumrun Foresight
• Června 14, 2022

Shrnutí statistik

Nezaměnitelné tokeny (NFT) mění způsob, jakým tvůrci a mediální společnosti zpeněžují digitální obsah, a poskytují bezpečnou a jedinečnou metodu prodeje. Etická dilemata se však objevují, když mediální společnosti potenciálně profitují z citlivých historických momentů a dlouhodobá stabilita trhu zůstává nejistá. Tento trend také vyvolává otázky ohledně ekonomické spravedlnosti, protože jednotlivci a společnosti s více zdroji by mohli dominovat menším tvůrcům.

NFT v mediálním kontextu

Nezaměnitelné tokeny (NFT) přitahují pozornost jako nový způsob, jak zpeněžit kreativní práci, od celebrit přes hudebníky až po sportovce. Tato třída digitálních aktiv umožňuje tvůrcům prodávat jedinečné, ověřitelné verze jejich obsahu a nabízí nový zdroj příjmů, který obchází tradiční zprostředkovatele, jako jsou galerie nebo nahrávací společnosti. Do boje vstupují také mediální společnosti, které přebalují své digitální archivy jako NFT pro veřejný nákup. Přitažlivost spočívá ve schopnosti vlastnit „jediné svého druhu“ digitální aktivum, ověřené prostřednictvím technologie blockchain, které zaujalo jak tvůrce, tak sběratele.

NFT jsou jedinečné digitální kódy, které označují vlastnictví konkrétní digitální položky – ať už jde o umění, hudbu nebo dokonce příspěvky na sociálních sítích. Tyto tokeny slouží jako digitální certifikáty pravosti, podobně jako fyzické sběratelské předměty přicházejí s certifikáty prokazujícími jejich původ a vlastnictví. Většina transakcí NFT probíhá na blockchainu Ethereum, což je decentralizovaná síť, která zajišťuje jedinečnost a vlastnictví těchto digitálních aktiv. Blockchain funguje jako veřejná účetní kniha, takže je snadné ověřit, kdo vlastní konkrétní NFT, a sledovat jeho historii vlastnictví.

Vysoce profilované prodeje přinesly NFT do centra pozornosti. Například digitální umělec Beeple prodal kus digitálního umění za 69 milionů USD a rocková kapela Kings of Leon vydělala 2 miliony USD z prodeje alba NFT. Mediální společnosti vidí potenciál NFT zaujmout veřejnost novým způsobem. CNN spustila svou platformu Vault v červnu 2021 za účelem prodeje NFT významných historických záznamů, jako je pád Berlínské zdi. Podobně, New York Times vydražil článek o NFT od technologického publicisty Kevina Roose, za cenu 560,000 XNUMX USD. 

Rušivý dopad

Tokenizací článků, videí nebo jiných typů médií mohou vydavatelé prodávat tyto tokeny předplatitelům a poskytnout jim jedinečný přístup k placenému obsahu. Tento přístup nejen otevírá další zdroje příjmů, ale také pomáhá v boji proti porušování autorských práv a pirátství. Transparentnost a bezpečnostní prvky blockchainových sítí znesnadňují provádění podvodných transakcí, čímž nabízejí vrstvu ochrany proti neoprávněnému kopírování a distribuci.

I když NFT představují příležitosti, vyvolávají také obavy z etiky a stability trhu. Novináři poukázali na to, že mediální společnosti by mohly neúmyslně glorifikovat nebo vydělávat na momentech historické tísně, pokud vydají NFT o takových událostech. Například prodej NFT záznamů z nepokojů z 6. ledna 2021 v Kapitolu USA by mohl být považován za necitlivý nebo vykořisťovatelský. Navíc dlouhodobá stabilita trhu NFT zůstává nejistá. Podle zprávy společnosti dappGambl ze září 2023 je tržní hodnota sbírek NFT na nule Ether, což má za následek, že 95 procent držitelů sbírek NFT (23 milionů jednotlivců) vlastní investice, které nemají žádnou peněžní hodnotu.

Vzestup NFT také vyvolal debatu o jejich dopadu na ekonomickou rovnost. Zatímco zastánci tvrdí, že NFT a kryptoměny mohou demokratizovat tvorbu a vlastnictví obsahu, tento ideál je stále více zpochybňován. Zavedené společnosti a jednotlivci s významnými finančními zdroji využívají NFT ke zvýšení svého bohatství a potenciálně zastiňují menší nezávislé tvůrce. 

Důsledky NFT v médiích

Širší důsledky přebalování a prodeje obsahu mediálními společnostmi jako NFT mohou zahrnovat:

• Časopisy, které prodávají digitální kopie svých archivovaných vydání jako NFT nebo prodávají fotografie a články po částech. 
• Noviny, které prodávají titulky, úvodníky, investigativní články a ikonické rozhovory jako NFT a vytvářejí nové podžánry NFT.
• Sportovní kanály a sportovci spolupracující na prodeji NFT záznamů her a turnajů, zejména nejdůležitějších momentů v jejich sportu.
• Hudební festivaly a živé akce všeho druhu nabízející NFT jako jednu ze svých sběratelských merchandisingových nabídek prodávaných držitelům vstupenek.
• Odvětví merchandisingu, které často spolupracuje s mediálními společnostmi, jako je Disney, expanduje a nabízí NFT vedle hraček a oděvů značkových pro konkrétní mediální vlastnosti (např. filmy a televizní pořady).
• Svět umění a sběratelských předmětů se neustále rozšiřuje, aby se do něj vešly skutečné i digitální hodnotné předměty, což postupně podnítí nové profese (např. kurátor digitálního umění) a organizace (např. muzea NFT).

Otázky k zamyšlení

• Jak mohou podle vás mediální společnosti dlouhodobě těžit z NFT? Nebo věříte, že NFT jsou technologickým výstřelkem, který brzy odezní?
• Máte zájem o koupi kousku historie prostřednictvím mediálních NFT?