Publicità VR: A prossima frontiera per u marketing di marca

• Author:
• Nome di l'autore

  Quantumrun Foresight
• Nuvembre 23, 2023

Riassuntu insight

A realtà virtuale (VR) rivoluziona u paisaghju di publicità, offre esperienze immersive è interattive chì trascendenu i media tradiziunali di marketing. Cumpagnia da marche di lussu cum'è Gucci à nomi di famiglia cum'è IKEA sfruttanu a VR per impegnà i cunsumatori in modi novi è impactanti. Sicondu l'indagine recente di GroupM, u 33% di i cunsumatori possede digià un dispositivu VR / AR, è u 73% sò aperti à publicità VR se riduce i costi di cuntenutu. Mentre a tecnulugia offre strade promettenti - da trasfurmà a publicità di viaghju à creà esperienze empatiche - suscita ancu preoccupazioni per l'isolamentu suciale, a privacy di e dati è a cuncentrazione di putere in l'industria tecnologica. U potenziale disruptivu di VR in a publicità hè accumpagnatu da opportunità è considerazioni etiche.

Cuntestu di publicità VR

A publicità di a realtà virtuale implica a creazione è a consegna di l'esperienze di publicità immersive attraversu l'usu di a tecnulugia VR in più di i canali publicitarii fisici è digitale tradiziunali. L'annunziu VR si svolge in un mondu tridimensionale simulatu (3D), chì permette à i telespettatori di interagisce cù u cuntenutu senza distrazioni o interruzioni esterni. A cuntrariu di l'annunzii di realtà aumentata (AR), a publicità VR ùn implica micca mischjà elementi di u mondu reale cù quelli simulati. Invece, i clienti sò trasportati in ambienti virtuali completamente immersivi separati da u so ambiente fisicu.

Dapoi a mità di l'anni 2010, a publicità VR hè stata aduprata da i marchi di lussu è di prugressu per forjà una cunnessione emotiva cù i clienti è offre sperienze visualmente stupendenti, secondu XR Today. Un esempiu notable hè a campagna video VR di Gucci per a so prumuzione di Natale è rigali 2017. A marca hà ancu liberatu un film VR per a so cullezzione pre-fall 2017.

Basatu annantu à l'indagine di Preferenze Tecniche di Consumatore 2021-2022 di l'agenza di publicità GroupM, circa u 33 per centu di i participanti anu dichjaratu avè un gadget di realtà aumentata o virtuale (AR/VR). Inoltre, u 15 per centu hà manifestatu l'intenzione di cumprà unu in i prossimi 12 mesi. I rispondenti anu ancu mostratu una forte inclinazione versu l'esperienze di cuntenutu chì implicanu publicità. U studiu hà revelatu chì u 73 per centu di i rispondenti sò disposti à vede publicità regularmente si riduce e spese assuciate à u cunsumu di cuntenutu. Cume più uditori cunsuma cuntenutu VR, a so prontezza à cunsumà annunzii presenta pussibulità significative per e marche.

Impact disruptive

Cume a tecnulugia VR migliora, pò eliminà a necessità di shopping window. A cumpagnia di mobili IKEA hà aduttatu una campagna VR di prova prima di cumprà, chì permette à i clienti di utilizà i so telefoni per mette i prudutti di a cumpagnia in i so spazi viventi. 

L'applicazioni telefoniche di realtà aumentata attuali offrenu primi suggerimenti per un futuru VR. Makeup Genius, l'app AR di makeover virtuale di L'Oreal, permette à i clienti di sperimentà diversi culori di capelli è stili di maquillaje utilizendu a camera di u so telefunu. In listessu modu, l'app di Gucci offre un filtru di càmera chì dete à i clienti un ochju di ciò chì i so pedi pareranu in a nova linea di scarpi Ace di a marca. Tuttavia, e versioni future di tali app applicaranu maquillaje è vestiti nantu à l'avatars fotorealistici di i clienti.

A realtà virtuale pò ancu benefiziu u settore di u viaghju è u turismu. L'annunzii tradiziunali spessu mancanu di catturà a vera essenza di una destinazione di vacanze. Tuttavia, cù VR, l'utilizatori ponu immerse in tramonti mozzafiato, visità monumenti iconichi, scopre lochi remoti, è ancu cunversate cù figure storichi.

Intantu, l'urganisazioni ponu utilizà a publicità VR per riplicà l'esperienze di a vita reale è evoca l'empatia, rendendu l'annunzii più impactanti. Un esempiu hè una sperienza VR di 20 minuti sviluppata da l'Università di Stanford, chì esamina l'effetti di u razzismu è u preghjudiziu in i paràmetri di a salute, cumprese i microaggressioni in u locu di travagliu. A risposta di l'audienza à l'esperienza era assai pusitiva, cù u 94 per centu di i telespettatori chì dicenu chì VR era un strumentu efficace per trasmette u messagiu. A Scozia hà impiegatu principii simili per creà un annunziu di sicurezza stradale, sfruttendu VR per creà una sperienza immersiva chì guida u messagiu in casa.

Implicazioni di publicità VR

Implicazioni più larghe di publicità VR ponu include: 

• Ligne sfocate trà a realtà è a VR, chì porta à un isolamentu suciale aumentatu.
• Novi flussi di rivenuti per l'imprese, in particulare in u ghjocu è l'intrattenimentu. Tuttavia, puderia ancu purtà à una cuncentrazione ulteriore di u putere trà uni pochi di grande cumpagnie tecnulugiche chì dominanu u mercatu VR.
• Campagna pulitica più mirata, cù u putenziale di messageria altamente immersiva è persuasiva. 
• Aggravate l'ineguaglianze suciali è ecunomiche se a tecnulugia VR ùn hè micca accessibile per tutti.
• Più innuvazione in a tecnulugia VR, chì porta à novi applicazioni è casi d'usu. Tuttavia, puderia ancu creà novi sfide intornu à a privacy è a sicurità di e dati, in particulare se a tecnulugia VR raccoglie dati sensibili di l'utilizatori.
• Nove opportunità di travagliu in creazione di cuntenutu VR, strategia di marketing digitale è cuncepimentu. 
• Esperienze publicitarie più inclusive è diverse, chì mostranu diverse culture è prospettive. Tuttavia, puderia rinfurzà i preghjudizii è i stereotipi esistenti s'ellu ùn hè micca cuncepitu cù cura.
• Aumentà e preoccupazioni etiche nantu à a cullezzione eccessiva di dati da i dispositi è e plataforme VR.

Dumande da cunsiderà

• Se pussede un dispositivu VR, ti piace à fighjà publicità VR?
• Cumu altrimenti a publicità VR pò cambià cumu a ghjente cunsuma u cuntenutu?