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Tokens de utilidad: una forma de establecer la lealtad de los fanáticos

Junto con los tokens no fungibles, los tokens de fanáticos de equipos deportivos son otra tendencia de criptomonedas.

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Previsión Quantumrun
24 de Octubre de 2022

Resumen de información

Los tokens de fan están remodelando la participación de los fanáticos, ofreciendo beneficios únicos como votar sobre asuntos del equipo y acceso a eventos especiales, pero conllevan volatilidad y riesgos financieros potenciales. Las controversias incluyen acciones regulatorias y quejas de los fanáticos sobre la monetización, lo que destaca el delicado equilibrio entre innovación y protección del consumidor. El futuro del mercado de tokens de fans depende de qué tan bien se aborden estos desafíos, lo que influye tanto en las industrias del deporte y el entretenimiento como en la confianza de los consumidores en los activos digitales.

Contexto de tokens de fans

Los tokens de fan (o tokens de utilidad) están ganando terreno a medida que las marcas y organizaciones piensan en nuevas formas de ofrecer beneficios a las bases de fans e interactuar con sus patrocinadores. Estos tokens se compran para acceder a privilegios especiales de membresía, como películas, conciertos y eventos deportivos. Los tokens de fan se pueden comprar y vender como otras criptomonedas.

Pero a diferencia de los tokens no fungibles (NFT), los fan tokens son fungibles (se pueden intercambiar). Sin embargo, ofrecen algunas de las mismas ventajas que las NFT. Los tokens de fan también se basan en utilidades, incluido el acceso a NFT de edición especial y la votación sobre asuntos del club. El valor está determinado por el nivel de acceso al equipo que tiene el titular y no por el precio del token. Sin embargo, las plataformas de intercambio de cifrado advierten a los usuarios que investiguen los tokens de fan que desean comprar, ya que los tokens pueden ser especulativos y perder valor rápidamente.

Los tokens de fanáticos tienen su parte de controversia y críticas. El regulador de publicidad del Reino Unido prohibió la promoción de tokens de fanáticos del Arsenal Football Club en diciembre de 2021 por potencialmente engañar a los inversores sobre los riesgos asociados con los criptoactivos. Los aficionados al fútbol de todo el mundo también se han quejado de la abundancia de estos tokens que parecen impulsar la monetización de los aficionados. Los analistas han expresado su preocupación por el peligro de atraer a los consumidores para que intercambien estos elementos criptográficos. Debido a que muy poca gente quiere cambiarlos, la mayoría de los tokens de fans son muy volátiles. Los especuladores son conscientes de esto y tratan de beneficiarse de la venta de los activos por períodos más cortos.

Impacto disruptivo

Uno de los tokens de aficionados más demandados son los que emiten los clubes de fútbol. Cuando se compran estos tokens, los fanáticos pueden votar sobre diferentes cosas, como los diseños de las camisetas de los equipos y qué jugador participa en ciertos juegos. También tienen la oportunidad de desbloquear recompensas VIP, como conocer a su jugador favorito u obtener asientos VIP en los juegos. Cuantas más fichas tenga un aficionado, mayor será su voz en la gestión del equipo.

Por ejemplo, el club de fútbol Paris Saint Germain (PSG) tiene tokens de fanáticos para su comunidad. Hay dos beneficios clave de tener un token de fan para PSG:

Los primeros poseedores de tokens de fanáticos pueden votar sobre la inscripción del brazalete de capitán del equipo, que se ha utilizado para transmitir mensajes inspiradores o apoyar puntos de vista políticos.
El segundo es que los poseedores de fichas de fanáticos pueden votar por el gol del año y otros premios dentro del club. Los fanáticos pueden compartir sus opiniones y votar sobre los momentos y los miembros del equipo más influyentes a lo largo de la temporada.

El precio de un token de fan está influenciado por el mercado de criptomonedas y la popularidad entre los seguidores del club. Muchos clubes deportivos venden estos tokens a través de la empresa de cadena de bloques Socios, que realiza la venta inicial y el comercio posterior. Socios paga a los clubes de fútbol una suma inicial, seguida de un porcentaje de los ingresos generados por las ventas de tokens de fanáticos en su aplicación. Los tokens de fans se venden a un precio específico y luego se transfieren al mercado secundario. Si la venta alcanza una cierta cantidad, Socios gana una comisión de las tarifas comerciales y una ganancia adicional del 50 por ciento por cada token vendido, y el saldo restante se entrega al club.

Implicaciones de tokens de utilidad/fan

Las implicaciones más amplias de las fichas de utilidad o fan pueden incluir:

Artistas, equipos deportivos y músicos lanzando tokens de fanáticos para productos especiales y eventos exclusivos.
Algunas marcas y clubes deportivos están siendo penalizados por no advertir a los fanáticos sobre la volatilidad de los tokens.
Más intercambios criptográficos crean plataformas de tokens de fanáticos, lo que genera más volatilidad y riesgos de fraude.
Algunos atletas y artistas cabildean contra la popularidad de los fan tokens porque mercantilizan el talento y otorgan demasiado control a los fanáticos.
Aumento de las demandas contra los proveedores de tokens de fanáticos por parte de fanáticos que sintieron que habían sido engañados y publicitados falsamente con respecto a los beneficios de los tokens de fanáticos.
Los gobiernos introducen regulaciones específicas para los fan tokens, lo que afecta la forma en que estos tokens se comercializan y venden al público.
Las empresas de entretenimiento y deportes adaptan sus modelos de ingresos para incorporar tokens de fanáticos, alterando el merchandising tradicional y las estrategias de participación de los fanáticos.
Los consumidores enfrentan desafíos para discernir el valor real de los fan tokens, lo que genera pérdidas financieras y escepticismo hacia activos digitales similares.