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ユーティリティトークン: ファンのロイヤリティを確立する方法

代替不可能なトークンと並んで、スポーツチームのファントークンは、別の仮想通貨のトレンドです。

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クォンタムラン・フォーサイト
2022 年 10 月 24 日

洞察の要約

ファントークンはファンのエンゲージメントを再構築し、チームの問題への投票や特別イベントへのアクセスなどの独自のメリットを提供しますが、ボラティリティと潜在的な財務リスクを伴います。論争には規制措置や収益化に関するファンの苦情が含まれており、イノベーションと消費者保護の間の微妙なバランスが浮き彫りになっている。ファントークン市場の将来は、これらの課題にどれだけうまく対処できるかにかかっており、スポーツ業界とエンターテインメント業界の両方と、デジタル資産に対する消費者の信頼に影響を与えます。

ファントークンのコンテキスト

ブランドや組織がファンベースに特典を提供し、常連客と交流するための新しい方法を考える中、ファントークン (またはユーティリティトークン) が普及しつつあります。これらのトークンは、映画、コンサート、スポーツイベントなどの特別な会員特典にアクセスするために購入されます。ファントークンは他の暗号通貨と同様に売買できます。

ただし、非代替トークン（NFT）とは異なり、ファントークンは代替可能（交換可能）です。ただし、NFT と同じ特典の一部が提供されます。ファントークンは、特別版NFTへのアクセスやクラブの問題への投票など、ユーティリティベースでもあります。この価値は、トークンの価格ではなく、所有者が持つチームアクセスのレベルによって決まります。ただし、トークンは投機的で価値がすぐに下がる可能性があるため、仮想通貨交換プラットフォームはユーザーに対し、購入したいファントークンをよく調べるよう警告しています。

ファンのトークンには、論争と批評家の分け前があります。英国の広告規制当局は、暗号資産に関連するリスクについて投資家を誤解させる可能性があるとして、2021 年 XNUMX 月にアーセナルフットボールクラブからのファントークンプロモーションを禁止しました。世界中のサッカーファンも、ファンの収益化を促進しているように見えるこれらのトークンの豊富さに不満を持っています. アナリストは、消費者をこれらの暗号アイテムの取引に誘導する危険性について懸念を表明しています。取引を希望する人がほとんどいないため、ほとんどのファントークンは非常に不安定です。投機家はこれを認識しており、短期間で資産を売却して利益を得ようとします。

破壊的な影響

最も需要の高いファントークンの XNUMX つは、サッカークラブが発行するトークンです。これらのトークンが購入されると、ファンはチームジャージのデザインや特定のゲームに参加するプレーヤーなど、さまざまなことに投票できます。また、お気に入りのプレーヤーに会ったり、ゲームで VIP 席を獲得したりするなど、VIP 特典をアンロックする機会もあります。ファンが持っているトークンが多いほど、チームを運営する際の発言権が大きくなります。

たとえば、サッカークラブのパリサンジェルマン (PSG) には、コミュニティ用のファントークンがあります。 PSG のファントークンを持つことには、XNUMX つの主な利点があります。

最初のファントークン所有者は、チームキャプテンの腕章の碑文に投票できます。これは、感動的なメッセージを伝えたり、政治的見解を支持したりするために使用されています。
XNUMX つ目は、ファントークン所有者が今年の目標やその他のクラブ内賞に投票できることです。ファンは意見を共有し、シーズンを通して最も影響力のある瞬間やチームメンバーに投票できます。

ファントークンの価格は、仮想通貨市場とクラブサポーターの人気に影響されます。多くのスポーツクラブは、最初の販売とその後の取引を行うブロックチェーン企業 Socios を通じてこれらのトークンを販売しています。 Socios はフットボールクラブに最初の金額を支払い、続いてアプリでのファントークン販売から得られた収益の一部を支払います。ファントークンは特定の価格で販売された後、流通市場に転送されます。販売が一定額に達すると、Socios は取引手数料からコミッションを得て、販売されたトークンごとに 50% の追加利益を獲得し、残りはクラブに与えられます。

ユーティリティ/ファントークンの意味

ユーティリティトークンまたはファントークンのより広い意味には、次のようなものがあります。

アーティスト、スポーツチーム、ミュージシャンが、特産品や限定イベントのファントークンをリリースします。
一部のブランドやスポーツクラブは、トークンのボラティリティについてファンに警告しなかったために罰せられています。
より多くの暗号交換がファントークンプラットフォームを作成し、ボラティリティと詐欺のリスクを高めます.
一部のアスリートやアーティストは、才能を商品化し、ファンにあまりにも多くのコントロールを与えているとして、ファントークンの人気に反対するロビー活動を行っています。
ファントークンの特典に関して誤解を招き、虚偽の宣伝を行ったと感じたファンによる、ファントークンプロバイダーに対する訴訟の増加。
政府はファントークンに特有の規制を導入し、これらのトークンの一般向けのマーケティングおよび販売方法に影響を与えます。
エンターテインメントとスポーツの企業は、収益モデルをファントークンを組み込むように適応させ、従来のマーチャンダイジングとファンエンゲージメント戦略を変更しています。
消費者はファントークンの実際の価値を見極めるという課題に直面しており、経済的損失や同様のデジタル資産に対する懐疑的な見方につながっています。