Lietderības marķieri: veids, kā nostiprināt fanu lojalitāti

• Autors:
• Autors nosaukums

  Quantumrun Foresight
• Oktobris 24, 2022

Ieskata kopsavilkums

Līdzjutēju žetoni pārveido līdzjutēju iesaistīšanos, piedāvājot unikālas priekšrocības, piemēram, balsošanu par komandas jautājumiem un piekļuvi īpašiem notikumiem, tomēr tie ir saistīti ar nepastāvību un iespējamiem finanšu riskiem. Pretrunas ietver regulējošas darbības un fanu sūdzības par monetizāciju, uzsverot trauslo līdzsvaru starp inovācijām un patērētāju aizsardzību. Fanu žetonu tirgus nākotne ir atkarīga no tā, cik labi šīs problēmas tiks risinātas, ietekmējot gan sporta un izklaides nozari, gan patērētāju uzticēšanos digitālajiem aktīviem.

Fanu marķieru konteksts

Fanu žetoni (vai lietderības žetoni) kļūst arvien populārāki, jo zīmoli un organizācijas domā par jauniem veidiem, kā piedāvāt fanu bāzēm priekšrocības un sazināties ar saviem patroniem. Šie marķieri tiek iegādāti, lai piekļūtu īpašām dalības privilēģijām, piemēram, filmām, koncertiem un sporta pasākumiem. Fanu žetonus var pirkt un pārdot tāpat kā citas kriptovalūtas.

Bet atšķirībā no neaizvietojamiem žetoniem (NFT), fanu marķieri ir aizstājami (var tikt apmainīti). Tomēr tie nodrošina dažas tādas pašas priekšrocības kā NFT. Fanu marķieri ir arī balstīti uz utilītu, tostarp piekļuvi īpašajiem NFT izdevumiem un balsošanu par klubu jautājumiem. Vērtību nosaka īpašnieka komandas piekļuves līmenis, nevis marķiera cena. Tomēr kriptovalūtu apmaiņas platformas brīdina lietotājus izpētīt fanu žetonus, kurus viņi vēlas iegādāties, jo tokeni var būt spekulatīvi un ātri samazināt vērtību. 

Fanu žetoniem ir sava daļa strīdu un kritiķu. Apvienotās Karalistes reklāmas regulators 2021. gada decembrī aizliedza Arsenāla futbola kluba fanu žetonu reklamēšanu, lai potenciāli maldinātu investorus par riskiem, kas saistīti ar kriptovalūtu aktīviem. Futbola fani visā pasaulē ir sūdzējušies arī par šo žetonu pārpilnību, kas, šķiet, veicina fanu monetizāciju. Analītiķi ir pauduši bažas par draudiem, kas var mudināt patērētājus tirgot šos kriptogrāfiskos priekšmetus. Tā kā tik maz cilvēku vēlas tos tirgot, lielākā daļa fanu žetonu ir ļoti nepastāvīgi. Spekulanti to apzinās un cenšas gūt peļņu, pārdodot aktīvus uz īsākiem periodiem.

Traucējoša ietekme

Viens no pieprasītākajiem fanu žetoniem ir futbola klubu izdotie. Kad šie žetoni tiek iegādāti, līdzjutēji var balsot par dažādām lietām, piemēram, komandas jaku dizainu un to, kurš spēlētājs piedalās noteiktās spēlēs. Viņiem ir arī iespēja iegūt VIP balvas, tostarp satikt savu iecienītāko spēlētāju vai iegūt VIP vietas spēlēs. Jo vairāk žetonu ir līdzjutējam, jo ​​lielāka ir viņa teikšana komandas vadīšanā. 

Piemēram, futbola klubam Paris Saint Germain (PSG) ir līdzjutēju žetoni savai kopienai. Ir divas galvenās priekšrocības, ko sniedz PSG fana marķieris:  

• Pirmie fanu žetonu īpašnieki var balsot par komandas kapteiņa aproces uzrakstu, kas izmantots, lai nodotu iedvesmojošus ziņojumus vai atbalstītu politiskos uzskatus. 
• Otrais ir līdzjutēju žetonu īpašnieki, kas var balsot par gada vārtu guvumu un citām kluba balvām. Līdzjutēji var dalīties ar savu viedokli un balsot par ietekmīgākajiem mirkļiem un komandas dalībniekiem visas sezonas garumā. 

Fanu marķiera cenu ietekmē kriptovalūtu tirgus un popularitāte klubu atbalstītāju vidū. Daudzi sporta klubi pārdod šos žetonus, izmantojot blokķēdes uzņēmumu Socios, kas veic sākotnējo pārdošanu un turpmāko tirdzniecību. Socios maksā futbola klubiem sākotnējo summu, kam seko procentuālā daļa no ieņēmumiem, kas gūti no fanu žetonu pārdošanas savā lietotnē. Fanu žetoni tiek pārdoti par noteiktu cenu un pēc tam nodoti otrreizējā tirgū. Ja pārdošana sasniedz noteiktu summu, Socios iegūst komisijas maksu no tirdzniecības maksām un papildu 50 procentu peļņu par katru pārdoto marķieri, bet atlikumu piešķir klubam. 

Lietderības/fanu marķieru ietekme

Lietderības vai fanu marķieru plašākas sekas var ietvert: 

• Mākslinieki, sporta komandas un mūziķi, kas izdod fanu žetonus īpašām precēm un ekskluzīviem pasākumiem.
• Daži zīmoli un sporta klubi tiek sodīti par to, ka viņi nebrīdina līdzjutējus par žetonu nepastāvību.
• Vairāk kriptovalūtu apmaiņas veido fanu marķieru platformas, radot lielāku nepastāvību un krāpšanas risku.
• Daži sportisti un mākslinieki lobē pret fanu žetonu popularitāti, jo tie atspoguļo talantus un dod faniem pārāk lielu kontroli.
• Palielinātas tiesas prāvas pret fanu marķieru nodrošinātājiem, ko ierosina fani, kuri uzskatīja, ka ir maldināti un nepatiesi reklamēti saistībā ar fanu marķiera privilēģijām.
• Valdības ievieš noteikumus, kas attiecas uz fanu žetoniem, ietekmējot to, kā šie žetoni tiek tirgoti un pārdoti sabiedrībai.
• Izklaides un sporta uzņēmumi pielāgo savus ieņēmumu modeļus, lai iekļautu fanu marķierus, mainot tradicionālās tirdzniecības un līdzjutēju iesaistīšanas stratēģijas.
• Patērētāji saskaras ar grūtībām noteikt fanu žetonu faktisko vērtību, izraisot finansiālus zaudējumus un skepsi pret līdzīgiem digitālajiem aktīviem.

Jautājumi, kas jāapsver

• Kādas ir citas iespējamās problēmas, izsniedzot fanu žetonus?
• Ja jums pieder fana pilnvara, kādām priekšrocībām varat piekļūt?