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Token di utilità: un modo per fidelizzare i fan

Oltre ai token non fungibili, i token dei fan delle squadre sportive sono un'altra tendenza delle criptovalute.

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Preveggenza quantistica
Ottobre 24, 2022

Riepilogo approfondimenti

I fan token stanno rimodellando il coinvolgimento dei fan, offrendo vantaggi unici come il voto su questioni di squadra e l'accesso a eventi speciali, ma comportano volatilità e potenziali rischi finanziari. Le controversie includono azioni normative e reclami dei fan sulla monetizzazione, evidenziando il delicato equilibrio tra innovazione e protezione dei consumatori. Il futuro del mercato dei fan token dipende dal modo in cui queste sfide verranno affrontate, influenzando sia i settori dello sport e dell’intrattenimento che la fiducia dei consumatori nelle risorse digitali.

Contesto dei token dei fan

I fan token (o utility token) stanno guadagnando terreno poiché marchi e organizzazioni pensano a nuovi modi per offrire vantaggi ai fanbase e interagire con i loro sostenitori. Questi token vengono acquistati per accedere a privilegi di abbonamento speciali come film, concerti ed eventi sportivi. I fan token possono essere acquistati e venduti come le altre criptovalute.

Ma a differenza dei token non fungibili (NFT), i fan token sono fungibili (possono essere scambiati). Tuttavia, forniscono alcuni degli stessi vantaggi degli NFT. Anche i token dei fan sono basati sull'utilità, incluso l'accesso a NFT in edizione speciale e il voto su questioni del club. Il valore è determinato dal livello di accesso alla squadra di cui dispone il titolare piuttosto che dal prezzo del token. Tuttavia, le piattaforme di scambio di criptovalute avvisano gli utenti di ricercare i fan token che desiderano acquistare, poiché i token possono essere speculativi e ridursi rapidamente di valore.

I token dei fan hanno la loro parte di polemiche e critiche. L'autorità di regolamentazione della pubblicità del Regno Unito ha vietato la promozione dei token dei fan dall'Arsenal Football Club nel dicembre 2021 per aver potenzialmente fuorviato gli investitori sui rischi associati alle risorse crittografiche. Gli appassionati di calcio di tutto il mondo si sono anche lamentati dell'abbondanza di questi token che sembrano spingere la monetizzazione dei fan. Gli analisti hanno sollevato preoccupazioni sul pericolo di invogliare i consumatori a scambiare questi oggetti crittografici. Poiché così poche persone vogliono scambiarli, la maggior parte dei fan token sono altamente volatili. Gli speculatori ne sono consapevoli e cercano di trarre profitto dalla vendita degli asset per periodi più brevi.

Impatto dirompente

Uno dei fan token più richiesti è quello emesso dalle squadre di calcio. Quando questi gettoni vengono acquistati, i fan possono votare cose diverse come i design delle maglie della squadra e quale giocatore partecipa a determinati giochi. Hanno anche l'opportunità di sbloccare premi VIP, incluso incontrare il loro giocatore preferito o ottenere posti VIP ai giochi. Più gettoni ha un tifoso, maggiore sarà la sua voce in capitolo nella gestione della squadra.

Ad esempio, la squadra di calcio Paris Saint Germain (PSG) ha dei fan token per la sua comunità. Ci sono due vantaggi chiave nell'avere un fan token per PSG:

I primi possessori di token dei fan possono votare sull'iscrizione della fascia da capitano della squadra, che è stata utilizzata per trasmettere messaggi di ispirazione o supportare opinioni politiche.
Il secondo è che i possessori di token dei fan possono votare per il goal dell'anno e altri premi interni al club. I fan possono condividere il loro contributo e votare i momenti più influenti e i membri della squadra durante la stagione.

Il prezzo di un fan token è influenzato dal mercato delle criptovalute e dalla popolarità tra i tifosi del club. Molte società sportive vendono questi token attraverso la società blockchain Socios, che gestisce la vendita iniziale e il successivo scambio. Socios paga alle squadre di calcio una somma iniziale, seguita da una percentuale delle entrate generate dalla vendita di token dei fan sulla sua app. I fan token vengono venduti a un prezzo specifico e quindi trasferiti al mercato secondario. Se la vendita raggiunge un certo importo, Socios guadagna una commissione dalle commissioni di negoziazione e un ulteriore profitto del 50% per ogni token venduto, con il saldo rimanente dato al club.

Implicazioni dei token di utilità/fan

Implicazioni più ampie dell'utilità o dei token dei fan possono includere:

Artisti, squadre sportive e musicisti rilasciano gettoni fan per merchandising speciale ed eventi esclusivi.
Alcuni marchi e società sportive vengono penalizzati per non aver avvertito i fan della volatilità dei token.
Più scambi di criptovalute creano piattaforme di token dei fan, portando a una maggiore volatilità e rischi di frode.
Alcuni atleti e artisti fanno pressioni contro la popolarità dei token dei fan in quanto mercificano il talento e danno troppo controllo ai fan.
Aumento delle cause legali contro i fornitori di token dei fan da parte di fan che si sentivano fuorviati e pubblicizzati falsamente in merito ai vantaggi dei token dei fan.
I governi introducono normative specifiche per i fan token, influenzando il modo in cui questi token vengono commercializzati e venduti al pubblico.
Le aziende del settore dell'intrattenimento e dello sport adattano i loro modelli di entrate per incorporare i fan token, alterando il merchandising tradizionale e le strategie di coinvolgimento dei fan.
I consumatori devono affrontare difficoltà nel discernere il valore effettivo dei fan token, con conseguenti perdite finanziarie e scetticismo nei confronti di risorse digitali simili.