Naudingumo žetonai: būdas sukurti gerbėjų lojalumą

• Autorius:
• autoriaus vardas

  Quantumrun Foresight
• Spalis 24, 2022

Įžvalgos santrauka

Gerbėjų žetonai keičia gerbėjų įsitraukimą ir siūlo unikalią naudą, pvz., balsavimą dėl komandos reikalų ir prieigą prie specialių renginių, tačiau jie yra nepastovūs ir galimi finansinė rizika. Ginčai apima reguliavimo veiksmus ir gerbėjų skundus dėl pajamų gavimo, pabrėžiant subtilią naujovių ir vartotojų apsaugos pusiausvyrą. Gerbėjų žetonų rinkos ateitis priklauso nuo to, kaip gerai bus sprendžiami šie iššūkiai, darantys įtaką sporto ir pramogų pramonei bei vartotojų pasitikėjimui skaitmeniniu turtu.

Gerbėjų žetonų kontekstas

Gerbėjų žetonai (arba naudingumo žetonai) populiarėja, nes prekės ženklai ir organizacijos galvoja apie naujus būdus, kaip pasiūlyti privilegijas gerbėjų bazėms ir bendrauti su savo globėjais. Šie žetonai perkami norint pasiekti specialias narystės privilegijas, pvz., filmus, koncertus ir sporto renginius. Gerbėjų žetonus galima pirkti ir parduoti kaip ir kitas kriptovaliutas.

Tačiau skirtingai nei nepakeičiami žetonai (NFT), gerbėjų žetonai yra pakeičiami (gali būti keičiami). Tačiau jie teikia kai kurias tas pačias privilegijas kaip ir NFT. Fanų žetonai taip pat yra pagrįsti komunalinėmis paslaugomis, įskaitant prieigą prie specialaus leidimo NFT ir balsavimą klubo reikalais. Vertė nustatoma pagal komandos prieigos lygį, kurį turi turėtojas, o ne pagal žetono kainą. Tačiau kriptovaliutų mainų platformos įspėja vartotojus, kad jie ištirtų norimus įsigyti gerbėjų žetonus, nes žetonai gali būti spekuliatyvūs ir greitai sumažėti jų vertė. 

Gerbėjų žetonai turi savo dalį ginčų ir kritikų. JK reklamos reguliavimo institucija 2021 m. gruodį uždraudė futbolo klubo „Arsenal“ gerbėjų žetonų reklamą dėl potencialiai klaidinančių investuotojų dėl rizikos, susijusios su kriptovaliutų turtu. Futbolo gerbėjai visame pasaulyje taip pat skundėsi dėl šių žetonų gausos, kurios, atrodo, skatina gerbėjų pelną. Analitikai išreiškė susirūpinimą dėl pavojaus privilioti vartotojus prekiauti šiais kriptografiniais daiktais. Kadangi tiek mažai žmonių nori jais prekiauti, dauguma gerbėjų žetonų yra labai nepastovi. Spekuliantai tai žino ir bando pasipelnyti pardavę turtą trumpesniam laikui.

Trikdantis poveikis

Vieni paklausiausių gerbėjų žetonų yra futbolo klubų išleidžiami žetonai. Įsigiję šiuos žetonus, gerbėjai gali balsuoti dėl įvairių dalykų, pvz., komandos marškinėlių dizaino ir žaidėjo, kuris dalyvauja tam tikruose žaidimuose. Jie taip pat turi galimybę atrakinti VIP apdovanojimus, įskaitant susitikimą su mėgstamu žaidėju arba VIP vietų žaidimuose. Kuo daugiau žetonų turi gerbėjas, tuo daugiau gali kalbėti valdant komandą. 

Pavyzdžiui, futbolo klubas „Paris Saint Germain“ (PSG) savo bendruomenei turi gerbėjų žetonus. Yra du pagrindiniai PSG gerbėjo žetono pranašumai:  

• Pirmieji gerbėjų žetonų turėtojai gali balsuoti už komandos kapitono raiščio užrašą, kuris buvo naudojamas įkvepiančioms žinutėms perduoti ar politinėms pažiūroms palaikyti. 
• Antrasis – gerbėjų žetonų turėtojai gali balsuoti už metų įvartį ir kitus klubo apdovanojimus. Sirgaliai gali pasidalinti savo nuomone ir balsuoti už įtakingiausias akimirkas ir komandos narius viso sezono metu. 

Gerbėjo žetono kainai įtakos turi kriptovaliutų rinka ir populiarumas tarp klubo rėmėjų. Daugelis sporto klubų šiuos žetonus parduoda per „blockchain“ įmonę „Socios“, kuri vykdo pradinį pardavimą ir tolesnę prekybą. „Socios“ sumoka futbolo klubams pradinę sumą, o po to mokama procentinė dalis pajamų, gautų iš gerbėjų žetonų pardavimo programoje. Gerbėjų žetonai parduodami už konkrečią kainą ir tada perduodami į antrinę rinką. Jei pardavimas pasiekia tam tikrą sumą, Socios gauna komisinius iš prekybos mokesčių ir papildomai 50 procentų pelno už kiekvieną parduotą žetoną, o likęs likutis atiduodamas klubui. 

Naudingumo / gerbėjų žetonų reikšmė

Platesnė paslaugų ar gerbėjų žetonų reikšmė gali būti tokia: 

• Menininkai, sporto komandos ir muzikantai, išleidžiantys gerbėjų žetonus specialioms prekėms ir išskirtiniams renginiams.
• Kai kurie prekių ženklai ir sporto klubai baudžiami už tai, kad neįspėjo gerbėjų apie žetonų nepastovumą.
• Daugiau kriptovaliutų mainų sukuria gerbėjų žetonų platformas, todėl kyla daugiau nepastovumo ir sukčiavimo rizikos.
• Kai kurie sportininkai ir menininkai lobizuoja prieš gerbėjų žetonų populiarumą, nes jie perteikia talentą ir suteikia per daug kontrolės gerbėjams.
• Padaugėjo ieškinių prieš gerbėjų žetonų teikėjus gerbėjų, kurie manė, kad buvo suklaidinti ir melagingai reklamuojami dėl gerbėjų žetonų privilegijų.
• Vyriausybės įveda taisykles dėl gerbėjų žetonų, turinčių įtakos šių žetonų prekybai ir pardavimui visuomenei.
• Pramogų ir sporto įmonės, pritaikančios savo pajamų modelius, įtraukdamos gerbėjų žetonus, keisdamos tradicines prekybos ir gerbėjų įtraukimo strategijas.
• Vartotojai, susiduriantys su iššūkiais nustatydami tikrąją gerbėjų žetonų vertę, dėl to patiria finansinių nuostolių ir skeptiškai žiūri į panašų skaitmeninį turtą.

Klausimai, kuriuos reikia apsvarstyti

• Kokie kiti galimi iššūkiai išduodant gerbėjų žetonus?
• Jei turite gerbėjo žetoną, kokius privalumus galite pasiekti?