Quantumrun

Ofbyldingskredyt:

iStock

VR-advertinsjes: De folgjende grins foar merkmarketing

Advertinsjes foar firtuele werklikheid wurde in ferwachting ynstee fan in nijichheid.

Skriuwer:
Namme fan auteur
Quantumrun Foresight
Novimber 23, 2023

Ynsjoch gearfetting

Firtuele realiteit (VR) revolúsjonearret it advertinsjelânskip, en biedt immersive, ynteraktive ûnderfiningen dy't tradisjonele marketingmediums oerstekke. Bedriuwen fan lúkse merken lykas Gucci oant húshâldlike nammen lykas IKEA brûke VR om konsuminten op nije en ynfloedrike manieren te belûken. Neffens de resinte enkête fan GroupM hat 33% fan konsuminten al in VR/AR-apparaat, en 73% is iepen foar VR-advertinsjes as it ynhâldkosten ferminderet. Wylst de technology kânsrike wegen biedt - fan it transformearjen fan reisreklame oant it meitsjen fan empatyske ûnderfiningen - makket it ek soargen oer sosjale isolemint, gegevensprivacy en machtskonsintraasje yn 'e techsektor. It disruptive potinsjeel fan VR yn reklame wurdt begelaat troch sawol kânsen as etyske oerwagings.

VR-advertinsjes kontekst

Firtuele realiteit reklame omfettet it meitsjen en leverjen fan immersive reklameûnderfiningen troch it brûken fan VR-technology neist tradisjonele fysike en digitale advertinsjekanalen. De VR-advertinsje fynt plak yn in simulearre trijediminsjonale (3D) wrâld, wêrtroch sjoggers kinne ynteraksje mei de ynhâld sûnder eksterne ôfliedingen of ûnderbrekkings. Oars as augmented reality (AR) advertinsjes, omfettet VR-advertinsjes net it mingen fan echte eleminten mei simulearre. Ynstee dêrfan wurde klanten ferfierd nei folslein immersive firtuele omjouwings los fan har fysike omjouwing.

Sûnt it midden fan 'e 2010's is VR-reklame brûkt troch lúkse en foarúttinkende merken om in emosjonele ferbining te meitsjen mei klanten en fisueel prachtige ûnderfiningen te leverjen, neffens XR Today. Ien opmerklik foarbyld is Gucci's VR-fideokampanje foar har 2017 Kryst- en kado-promoasje. It merk hat ek in VR-film útbrocht foar har kolleksje foar hjerst 2017.

Op grûn fan reklameburo GroupM's 2021-2022 Consumer Tech Preferences-enkête, rapporteare sawat 33 prosint fan 'e dielnimmers in augmented of firtuele realiteit (AR / VR) gadget te hawwen. Boppedat, 15 prosint útsprutsen in yntinsje om te keapjen ien yn de folgjende 12 moannen. De respondinten lieten ek in sterke oanstriid sjen foar ynhâldûnderfiningen dy't reklame befetsje. De stúdzje die bliken dat 73 persint fan 'e respondinten ree binne om advertinsjes regelmjittich te besjen as it de kosten ferminderet dy't ferbûn binne mei ynhâldferbrûk. Om't mear publyk VR-ynhâld konsumearje, presintearret har reewilligens om advertinsjes te konsumearjen wichtige mooglikheden foar merken.

Disruptive ynfloed

As VR-technology ferbetteret, kin it de needsaak foar finsterwinkelje eliminearje. Meubelbedriuw IKEA hat in VR-kampanje oannommen foardat jo keapje, wêrtroch klanten har tillefoans kinne brûke om de produkten fan it bedriuw yn har wenromten te pleatsen.

Aktuele apps foar augmented reality-tillefoan biede betide hints oer in VR-takomst. Makeup Genius, L'Oreal's firtuele makeover AR-app, lit klanten eksperimintearje mei ferskate hierkleuren en make-upstilen mei de kamera fan har tillefoan. Op deselde manier bea Gucci's app in kamerafilter oan dy't klanten in glim joech fan hoe't har fuotten der útsjen soene yn 'e nije line fan Ace-skuon fan it merk. Takomstige ferzjes fan sokke apps sille lykwols make-up en klean tapasse op fotorealistyske avatars fan klanten.

Firtuele realiteit kin ek profitearje fan de reis- en toeristyske sektor. Tradysjonele advertinsjes falle faak tekoart oan it fêstlizzen fan de wiere essinsje fan in fakânsjebestimming. Mei VR kinne brûkers har lykwols ferdjipje yn adembenemende sinne-ûndergongen, byldbepalende monuminten besykje, lokaasjes op ôfstân ferkenne, en sels petearje mei histoaryske figueren.

Underwilens kinne organisaasjes VR-reklame brûke om echte ûnderfiningen te replikearjen en empasy op te roppen, wêrtroch de advertinsjes mear ynfloed hawwe. In foarbyld is in 20-minuten VR-ûnderfining ûntwikkele troch Stanford University, dy't ûndersiket de effekten fan rasisme en bias yn sûnenssoarchynstellingen, ynklusyf mikroagressions op 'e wurkflier. De reaksje fan it publyk op 'e ûnderfining wie oerweldig posityf, mei 94 persint fan' e sjoggers dy't stelden dat VR in effektyf ark wie foar it oerbringen fan it berjocht. Skotlân hat ferlykbere prinsipes brûkt om in advertinsje foar ferkearsfeiligens te meitsjen, VR te brûken om in immersive ûnderfining te meitsjen dy't it berjocht nei hûs driuwt.

Gefolgen fan VR-advertinsjes

Bredere gefolgen fan VR-advertinsjes kinne omfetsje:

Wazige rigels tusken realiteit en VR, dy't liede ta ferhege sosjale isolemint.
Nije ynkomstenstreamen foar bedriuwen, benammen yn gaming en ferdivedaasje. It kin lykwols ek liede ta in fierdere konsintraasje fan macht ûnder in pear grutte techbedriuwen dy't de VR-merk dominearje.
Mear rjochte politike kampanje, mei it potensjeel foar heul immersive en oertsjûgjende berjochten.
Sosjale en ekonomyske ûngelikens fergriemje as VR-technology net foar allegear tagonklik is.
Mear ynnovaasje yn VR-technology, dy't liedt ta nije applikaasjes en gebrûksgefallen. It kin lykwols ek nije útdagings meitsje oer privacy en gegevensfeiligens, benammen as VR-technology gefoelige brûkersgegevens sammelt.
Nije wurkmooglikheden yn skepping fan VR-ynhâld, digitale marketingstrategy en ûntwerp.
Mear ynklusive en ferskaat reklame ûnderfinings, showcasing ferskillende kultueren en perspektiven. It koe lykwols besteande foaroardielen en stereotypen fersterkje as net soarchfâldich ûntwurpen.
Tanimmende etyske soargen oer oermjittige gegevenssammeling troch VR-apparaten en platfoarms.