VR જાહેરાતો: બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ માટે આગળની સીમા

• લેખક:
• લેખક નામ

  ક્વોન્ટમરુન અગમચેતી
• નવેમ્બર 23, 2023

આંતરદૃષ્ટિનો સારાંશ

વર્ચ્યુઅલ રિયાલિટી (VR) જાહેરાતના લેન્ડસ્કેપમાં ક્રાંતિ લાવી રહી છે, જે પરંપરાગત માર્કેટિંગ માધ્યમોને પાર કરતા ઇમર્સિવ, ઇન્ટરેક્ટિવ અનુભવો પ્રદાન કરે છે. Gucci જેવી લક્ઝરી બ્રાન્ડથી લઈને IKEA જેવી ઘરગથ્થુ નામોની કંપનીઓ ગ્રાહકોને નવી અને પ્રભાવશાળી રીતે જોડવા માટે VRનો લાભ લઈ રહી છે. ગ્રુપએમના તાજેતરના સર્વેક્ષણ મુજબ, 33% ગ્રાહકો પહેલેથી જ VR/AR ઉપકરણ ધરાવે છે, અને 73% VR જાહેરાતો માટે ખુલ્લા છે જો તે સામગ્રી ખર્ચ ઘટાડે છે. જ્યારે ટેક્નૉલૉજી આશાસ્પદ માર્ગો પ્રદાન કરે છે-ટ્રાવેલ એડવર્ટાઇઝિંગને રૂપાંતરિત કરવાથી લઈને સહાનુભૂતિપૂર્ણ અનુભવો બનાવવા સુધી-તે ટેક ઉદ્યોગમાં સામાજિક અલગતા, ડેટા ગોપનીયતા અને શક્તિ એકાગ્રતા વિશે પણ ચિંતા ઉભી કરે છે. જાહેરાતમાં VR ની વિક્ષેપકારક સંભાવના તકો અને નૈતિક વિચારણાઓ બંને સાથે છે.

VR જાહેરાતો સંદર્ભ

વર્ચ્યુઅલ રિયાલિટી એડવર્ટાઇઝિંગમાં પરંપરાગત ભૌતિક અને ડિજિટલ એડ ચેનલો ઉપરાંત VR ટેક્નોલોજીના ઉપયોગ દ્વારા ઇમર્સિવ જાહેરાત અનુભવો બનાવવા અને પહોંચાડવાનો સમાવેશ થાય છે. VR જાહેરાત સિમ્યુલેટેડ ત્રિ-પરિમાણીય (3D) વિશ્વમાં થાય છે, જે દર્શકોને બાહ્ય વિક્ષેપો અથવા વિક્ષેપો વિના સામગ્રી સાથે ક્રિયાપ્રતિક્રિયા કરવાની મંજૂરી આપે છે. ઓગમેન્ટેડ રિયાલિટી (AR) જાહેરાતોથી વિપરીત, VR જાહેરાતમાં વાસ્તવિક દુનિયાના ઘટકોને સિમ્યુલેટેડ સાથે મિશ્રિત કરવાનો સમાવેશ થતો નથી. તેના બદલે, ગ્રાહકોને તેમના ભૌતિક વાતાવરણથી અલગ સંપૂર્ણપણે ઇમર્સિવ વર્ચ્યુઅલ વાતાવરણમાં લઈ જવામાં આવે છે.

XR ટુડેના જણાવ્યા અનુસાર, 2010 ના દાયકાના મધ્યભાગથી, ગ્રાહકો સાથે ભાવનાત્મક જોડાણ બનાવવા અને દૃષ્ટિની અદભૂત અનુભવો આપવા માટે વૈભવી અને આગળ-વિચારશીલ બ્રાન્ડ્સ દ્વારા VR જાહેરાતનો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે. તેનું 2017 ના ક્રિસમસ અને ભેટ આપવાના પ્રમોશન માટે ગુચીનું VR વિડિયો ઝુંબેશ એક નોંધપાત્ર ઉદાહરણ છે. બ્રાંડે તેના પ્રી-ફોલ 2017 કલેક્શન માટે VR ફિલ્મ પણ રિલીઝ કરી.

જાહેરાત એજન્સી GroupM ના 2021-2022 કન્ઝ્યુમર ટેક પ્રેફરન્સ સર્વેના આધારે, લગભગ 33 ટકા સહભાગીઓએ સંવર્ધિત અથવા વર્ચ્યુઅલ રિયાલિટી (AR/VR) ગેજેટ હોવાનો અહેવાલ આપ્યો છે. વધુમાં, 15 ટકાએ આગામી 12 મહિનામાં એક ખરીદવાનો ઇરાદો વ્યક્ત કર્યો હતો. ઉત્તરદાતાઓએ પણ કન્ટેન્ટના અનુભવો પ્રત્યે મજબૂત ઝોક દર્શાવ્યો જેમાં જાહેરાત સામેલ છે. અભ્યાસમાં જાણવા મળ્યું છે કે 73 ટકા ઉત્તરદાતાઓ નિયમિતપણે જાહેરાતો જોવા માટે તૈયાર છે જો તે સામગ્રીના વપરાશ સાથે સંકળાયેલા ખર્ચમાં ઘટાડો કરે છે. જેમ જેમ વધુ પ્રેક્ષકો VR સામગ્રીનો ઉપયોગ કરે છે, તેમ જાહેરાતોનો વપરાશ કરવાની તેમની તૈયારી બ્રાન્ડ્સ માટે નોંધપાત્ર શક્યતાઓ રજૂ કરે છે.

વિક્ષેપકારક અસર

જેમ જેમ VR ટેક્નોલોજી સુધરે છે, તે વિન્ડો શોપિંગની જરૂરિયાતને દૂર કરી શકે છે. ફર્નિચર કંપની IKEA એ VR ટ્રાય-ફોર-યુ-બાય ઝુંબેશ અપનાવી છે, જે ગ્રાહકોને તેમના ફોનનો ઉપયોગ તેમની રહેવાની જગ્યામાં કંપનીના ઉત્પાદનો મૂકવા માટે સક્ષમ બનાવે છે. 

વર્તમાન ઓગમેન્ટેડ રિયાલિટી ફોન એપ્લિકેશન્સ VR ભવિષ્યના પ્રારંભિક સંકેતો આપે છે. મેકઅપ જીનિયસ, લોરિયલની વર્ચ્યુઅલ મેકઓવર એઆર એપ્લિકેશન, ગ્રાહકોને તેમના ફોનના કેમેરાનો ઉપયોગ કરીને વાળના વિવિધ રંગો અને મેકઅપ શૈલીઓ સાથે પ્રયોગ કરવાની મંજૂરી આપે છે. તેવી જ રીતે, Gucci ની એપ એ કેમેરા ફિલ્ટર ઓફર કરે છે જે ગ્રાહકોને એ ઝલક આપે છે કે બ્રાન્ડની Ace શૂઝની નવી લાઇનમાં તેમના પગ કેવા દેખાશે. જો કે, આવી એપ્સના ભાવિ વર્ઝન ફોટોરિયાલિસ્ટિક ગ્રાહક અવતાર પર મેકઅપ અને કપડાં લાગુ કરશે.

વર્ચ્યુઅલ રિયાલિટીથી ટ્રાવેલ અને ટુરીઝમ સેક્ટરને પણ ફાયદો થઈ શકે છે. પરંપરાગત જાહેરાતો ઘણીવાર રજાના ગંતવ્યના સાચા અર્થને કેપ્ચર કરવામાં ઓછી પડે છે. જો કે, VR સાથે, વપરાશકર્તાઓ આકર્ષક સૂર્યાસ્તમાં ડૂબી શકે છે, પ્રતિષ્ઠિત સ્મારકોની મુલાકાત લઈ શકે છે, દૂરના સ્થાનોનું અન્વેષણ કરી શકે છે અને ઐતિહાસિક વ્યક્તિઓ સાથે વાતચીત પણ કરી શકે છે.

દરમિયાન, સંસ્થાઓ VR જાહેરાતોનો ઉપયોગ વાસ્તવિક જીવનના અનુભવોની નકલ કરવા અને સહાનુભૂતિ જગાડવા માટે કરી શકે છે, જાહેરાતોને વધુ પ્રભાવશાળી બનાવે છે. એક ઉદાહરણ સ્ટેનફોર્ડ યુનિવર્સિટી દ્વારા વિકસિત 20-મિનિટનો VR અનુભવ છે, જે વર્કપ્લેસમાં માઇક્રોએગ્રેશન સહિત આરોગ્યસંભાળ સેટિંગ્સમાં જાતિવાદ અને પૂર્વગ્રહની અસરોની તપાસ કરે છે. અનુભવ માટે પ્રેક્ષકોનો પ્રતિભાવ જબરજસ્ત હકારાત્મક હતો, 94 ટકા દર્શકોએ જણાવ્યું હતું કે VR સંદેશ પહોંચાડવા માટે એક અસરકારક સાધન છે. સ્કોટલેન્ડે માર્ગ સલામતી જાહેરાત બનાવવા માટે સમાન સિદ્ધાંતોનો ઉપયોગ કર્યો છે, સંદેશને ઘર સુધી પહોંચાડવા માટે ઇમર્સિવ અનુભવ બનાવવા માટે VRનો ઉપયોગ કરીને.

VR જાહેરાતોની અસરો

VR જાહેરાતોની વ્યાપક અસરોમાં આનો સમાવેશ થઈ શકે છે: 

• વાસ્તવિકતા અને VR વચ્ચેની અસ્પષ્ટ રેખાઓ, સામાજિક અલગતામાં વધારો તરફ દોરી જાય છે.
• વ્યવસાયો માટે નવી આવકનો પ્રવાહ, ખાસ કરીને ગેમિંગ અને મનોરંજનમાં. જો કે, તે VR માર્કેટ પર પ્રભુત્વ ધરાવતી કેટલીક મોટી ટેક કંપનીઓમાં શક્તિના વધુ એકાગ્રતા તરફ દોરી શકે છે.
• અત્યંત ઇમર્સિવ અને પ્રેરક મેસેજિંગની સંભાવના સાથે વધુ લક્ષિત રાજકીય પ્રચાર. 
• જો VR ટેક્નોલોજી બધા માટે સુલભ ન હોય તો સામાજિક અને આર્થિક અસમાનતા વધશે.
• VR તકનીકમાં વધુ નવીનતા, નવી એપ્લિકેશનો અને ઉપયોગના કેસ તરફ દોરી જાય છે. જો કે, તે ગોપનીયતા અને ડેટા સુરક્ષાની આસપાસ નવા પડકારો પણ બનાવી શકે છે, ખાસ કરીને જો VR ટેક્નોલોજી સંવેદનશીલ વપરાશકર્તા ડેટા એકત્રિત કરે છે.
• VR સામગ્રી નિર્માણ, ડિજિટલ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના અને ડિઝાઇનમાં નવી નોકરીની તકો. 
• વધુ વ્યાપક અને વૈવિધ્યસભર જાહેરાત અનુભવો, વિવિધ સંસ્કૃતિઓ અને પરિપ્રેક્ષ્યોનું પ્રદર્શન. જો કે, જો કાળજીપૂર્વક ડિઝાઇન કરવામાં ન આવે તો તે હાલના પૂર્વગ્રહો અને સ્ટીરિયોટાઇપ્સને મજબૂત બનાવી શકે છે.
• VR ઉપકરણો અને પ્લેટફોર્મ્સ દ્વારા અતિશય ડેટા સંગ્રહ વિશે નૈતિક ચિંતાઓમાં વધારો.

ધ્યાનમાં લેવાના પ્રશ્નો

• જો તમારી પાસે VR ઉપકરણ છે, તો શું તમને VR જાહેરાતો જોવાની મજા આવે છે?
• VR જાહેરાત લોકો કેવી રીતે સામગ્રીનો ઉપયોગ કરે છે તે કેવી રીતે બદલી શકે છે?