જાહેરાતોને ફરીથી મનોરંજક બનાવવી: ઇન્ટરેક્ટિવ જાહેરાતનું ભવિષ્ય

“વ્યૂહરચના વિના સર્જનાત્મકતાને 'કલા' કહેવાય છે. વ્યૂહરચના સાથે સર્જનાત્મકને 'જાહેરાત' કહેવામાં આવે છે." -જેફ આઈ. રિચાર્ડ્સ

છેલ્લા બે દાયકામાં ડિજિટલ ટેકનોલોજીનો વિસ્ફોટ થયો છે. હવે, ટેલિવિઝન જોવાને બદલે, લોકો તેમના લેપટોપ, સ્માર્ટફોન, ટેબ્લેટ અને સ્માર્ટવોચ પર સામગ્રી જુએ છે. સ્ટ્રીમિંગ એ ધોરણ છે અને ઇન્ટરનેટ એ વિશાળ માત્રામાં સામગ્રીનું ઘર છે. જાહેરાતકર્તાઓને આ નવા પ્લેટફોર્મ્સ સાથે એડજસ્ટ થવામાં ભારે મુશ્કેલી પડી છે. છેલ્લી સદીના અંતમાં બેનર જાહેરાતની વિભાવનાથી, જાહેરાતના અન્ય સ્વરૂપોમાં થોડી નવીનતા આવી છે જે સમગ્ર ડિજિટલ ક્ષેત્રમાં કામ કરી શકે છે. YouTube પર પ્રી-રોલ જાહેરાત છે, પરંતુ મોટાભાગના લોકો "છોડો" પર ક્લિક કરે છે. એડબ્લોક લોકપ્રિય છે અને લોકો એડ બ્લોકિંગ સબ્સ્ક્રિપ્શન માટે ચૂકવણી કરવા પણ તૈયાર છે. જ્યારે તેમના પ્રેક્ષકોનો એક ભાગ ગુમાવવાનો સામનો કરવો પડે છે, ત્યારે જાહેરાતકર્તાઓ તેને કેવી રીતે પાછા લાવી શકે છે? જવાબ છે ઇન્ટરેક્ટિવ જાહેરાત.

ઇન્ટરેક્ટિવ જાહેરાત શું છે?

ઇન્ટરેક્ટિવ જાહેરાત એ જાહેરાતનું કોઈપણ સ્વરૂપ છે જ્યાં માર્કેટર્સ તેમના ગ્રાહકો સાથે જોડાય છે. કોઈપણ જાહેરાત જેમાં ગ્રાહકોને પ્રત્યક્ષ કે પરોક્ષ રીતે ઝુંબેશ પર પ્રતિસાદ આપવાનો સમાવેશ થાય છે અને માર્કેટર્સ તેમના માટે વધુ વ્યક્તિગત જાહેરાત બનાવવા માટે તે પ્રતિસાદનો ઉપયોગ કરે છે તે ઇન્ટરેક્ટિવ છે. જો આપણે વધુ તકનીકી મેળવવા માંગીએ છીએ, તો જર્નલ ઑફ ઇન્ટરેક્ટિવ એડવર્ટાઇઝિંગ તેનું વર્ણન કરે છે "તત્કાલ પુનરાવર્તિત પ્રક્રિયા કે જેના દ્વારા ઉપભોક્તાની જરૂરિયાતો અને ઈચ્છાઓ પૂરી પાડવામાં આવે છે, પૂરી કરવામાં આવે છે, સંશોધિત કરવામાં આવે છે અને પ્રદાન કરતી પેઢી દ્વારા સંતોષવામાં આવે છે." આનો અર્થ એ છે કે વિવિધ જાહેરાતો વારંવાર બતાવવાથી અને તેમને મળેલા પ્રતિસાદો પર ડેટા એકત્રિત કરીને, માર્કેટર્સ પછી તેમના પ્રેક્ષકોને જોવા માંગે છે તે જાહેરાત બતાવવા માટે તેઓ મેળવેલી માહિતીનો ઉપયોગ કરી શકે છે. આ ઑસ્ટ્રેલિયાના ઇન્ટરેક્ટિવ એડવર્ટાઇઝિંગ બ્યુરો કે ઉમેરે છે બેનરો, સ્પોન્સરશિપ, ઈ-મેલ, કીવર્ડ શોધ, રેફરલ્સ, સ્લોટિંગ ફી, વર્ગીકૃત જાહેરાતો અને ઇન્ટરેક્ટિવ ટેલિવિઝન જાહેરાતો ઇન્ટરેક્ટિવ હોય છે જો તેનો ઉપયોગ આકર્ષક રીતે કરવામાં આવે. આ આકર્ષક રીત પહેલા જે કરવામાં આવી છે તેનાથી કેવી રીતે અલગ છે?

ઇન્ટરેક્ટિવ વિ પરંપરાગત જાહેરાત

ઇન્ટરેક્ટિવ જાહેરાત અને કહેવાતી 'પરંપરાગત' જાહેરાત વચ્ચેનો તફાવત એ છે કે પ્રથમમાં તમે જુદા જુદા લોકોને જે બતાવો છો તેને નિયંત્રિત કરવાની ક્ષમતાનો સમાવેશ થાય છે. ભૂતકાળમાં, માર્કેટર્સે રિચ ફ્રિક્વન્સીનું મોડલ અપનાવ્યું હતું, જેમાં એક જ જાહેરાતોના સેટ સાથે દર્શકો પર બોમ્બમારો કરતા હતા અને એવી આશા સાથે કે તેમાંથી કોઈ એક વળગી રહેશે. આનો અર્થ થયો કારણ કે લોકોએ કઈ જાહેરાતો જોઈ અને કઈ જાહેરાત કરી તે માપવાનો કોઈ રસ્તો નહોતો. એવું નથી કે જાહેરાતકર્તાઓ તેમના ટીવી અથવા રેડિયો પરથી લોકોને મોનિટર કરી શકે.

ઈન્ટરનેટ જાહેરાતો સાથે, માર્કેટર્સ ચોક્કસ જાહેરાત પર કેટલા ગ્રાહકોએ ક્લિક કર્યું અથવા કયા ગ્રાહકોએ પ્રી-રોલ જાહેરાતને સંપૂર્ણ રીતે જોઈ, ઉદાહરણ તરીકે, રેકોર્ડ કરીને વિવિધ પ્રકારના ડેટા એકત્રિત કરી શકે છે. કૂકીઝનો ઉપયોગ કરીને, તેઓ કઈ વેબસાઈટ પર વારંવાર આવે છે તેના આધારે તેઓ તેમના લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોની પ્રોફાઇલ પણ બનાવી શકે છે. માર્કેટર્સ પોલ અને સોશિયલ મીડિયા ગ્રાહકોનો ઉપયોગ ગ્રાહકો સાથે સીધો સંપર્ક કરવા માટે પણ કરી શકે છે જેથી તેઓ તેમને કયા પ્રકારની સામગ્રી મોકલવી તે જાણી શકે.

તેને સરળ રીતે કહીએ તો, જૂનું મોડલ માહિતી આપતું, યાદ અપાવતું અને સમજાવતું હોય છે, જ્યારે નવું નિદર્શન કરે છે, સામેલ કરે છે અને ગ્રાહકોને પસંદગીઓ સાથે સશક્તિકરણ કરે છે. જૂના મૉડલમાં એવી જાહેરાતો પર નાણાંનો બગાડ થાય છે જેને પ્રેક્ષકો કાઢી શકે છે. ઇન્ટરેક્ટિવ એડવર્ટાઇઝિંગનું નવું મોડલ જાહેરાતકર્તાઓને લોકો જોવા ઇચ્છે છે તે જાહેરાતો બતાવવાના સપનાની નજીક અને નજીક જવા માટે મદદ કરે છે. જો દરેક જાહેરાત મહત્તમ વળતર માટે પ્રેક્ષકોને અનુરૂપ બનાવવામાં આવી હોય, તો ઓછા નાણાંનો વ્યય થઈ શકે છે અને ગુણવત્તાયુક્ત જાહેરાતો બનાવવા માટે વધુ પૈસા ખર્ચી શકાય છે જે પ્રેક્ષકોને પ્રોત્સાહન આપવાને બદલે તેમને જોડશે. એડબ્લોક.

ઇન્ટરનેટ જાહેરાત કેવી રીતે કામ કરે છે

માર્કેટર્સ તમને જાહેરાતો બતાવવા માટે તમારા ચોક્કસ સમયની ખરીદી કરે છે. આ CPM-દર અથવા હજાર દીઠ ખર્ચ દ્વારા નક્કી કરવામાં આવે છે. માં 2015, CPM-રેટ દર હજાર દર્શકો દીઠ $30 હતો. આનો અર્થ એ થયો કે માર્કેટરે કોઈને 3 સેકન્ડની જાહેરાત બતાવવા માટે 30 સેન્ટ ચૂકવ્યા. આને કારણે, દર્શકો માટે જાહેરાત-મુક્ત સબ્સ્ક્રિપ્શન ખરીદીને તેમનો સમય પાછો ખરીદવાનું પસંદ કરવાનું વાજબી છે કારણ કે માર્કેટર્સ તેમને એક અસંગત જાહેરાત બતાવવા માટે જે ચૂકવે છે તેટલો ખર્ચ થાય છે.

"માર્કેટિંગ અને મીડિયાની ખરીદી ધ્યાનની સંભાવનાને મહત્વ આપે છે," જાહેરાતના ભાવિવાદી જો માર્ચેસ કહે છે. આનો અર્થ એ છે કે જાહેરાતનો સંદેશ ઓછામાં ઓછો એક વ્યક્તિને વળગી રહેશે તેવી આશામાં શક્ય તેટલા લોકોને સામાન્ય જાહેરાત બતાવવાનો અધિકાર ખરીદવો સસ્તો છે. તે મૂળભૂત રીતે અલગ પ્લેટફોર્મ પર જાહેરાતનું જૂનું મોડલ છે. ઇન્ટરેક્ટિવ જાહેરાતો સાથે, જાહેરાતકર્તાઓ તેમના પ્રેક્ષકોને ખાસ લક્ષ્યાંકિત કરીને તેમની એક કેન્દ્રિત સંખ્યા બનાવીને તેમની જાહેરાતો માટે યોગ્ય માનવીય ધ્યાનની ખાતરી આપી શકે છે. જો ઓછી જાહેરાતો બનાવવામાં આવે છે, તો CPM-રેટ વધે છે, પરંતુ પરિણામ એ જાહેરાતોની રચના છે જે ગ્રાહકોને એકવાર માટે આકર્ષક અને આનંદપ્રદ લાગે છે. તે માટે, શું કામ કરે છે અને શું નથી?

સરસ સામગ્રી

પ્રી-રોલ જાહેરાત હંમેશા હકારાત્મક ધ્યાન મેળવતી નથી, પરંતુ એક અનન્ય ઉદાહરણ અસ્તિત્વમાં છે. YouTube પર, Geico ની છોડી ન શકાય તેવી જાહેરાત તેમાં એવી અનોખી સામગ્રી છે કે તે એક ટ્રેન્ડિંગ વિષય બની ગયો છે. આ દર્શાવે છે કે મહાન સામગ્રી હંમેશા કામ કરે છે. પીટ્રો ગોર્ગાઝીની, માર્કેટિંગ પ્લેટફોર્મ Smallfish.com ના નિર્માતા, કહે છે કે "મહાન સામગ્રી બનાવવાનું જાહેરાતકર્તાઓનું કામ છે કે જેના માટે અમે ઉપભોક્તા તરીકે ચૂકવણી કરવા તૈયાર હોઈશું." તે ઉદાહરણ તરીકે LEGO મૂવીનો ઉપયોગ કરે છે, કારણ કે તે ખરેખર એક વિશાળ જાહેરાત છે જેણે LEGO માટે મોટો નફો મેળવ્યો હતો.

યુટ્યુબ અને અન્ય પ્લેટફોર્મ પર પ્રચલિત મહાન વિડિયો એ ઇન્ટરેક્ટિવ જાહેરાતનું એક સ્વરૂપ છે જે ખૂબ અસરકારક સાબિત થયું છે. ન્યુઝીલેન્ડ ટ્રાન્સપોર્ટ એજન્સીએ 60 સેકન્ડનો વિડીયો શીર્ષકથી બહાર પાડ્યો છે "ભૂલો" ટેલિવિઝન પર. વિડિયો માર્ગ સલામતી વિશે એક નવા એંગલની શોધ કરે છે, તે કેવી રીતે તમારી ઝડપ વિશે નથી પરંતુ અન્ય ડ્રાઇવરોની ઝડપ વિશે છે જેનાથી તમારે સાવચેત રહેવું જોઈએ. કારણ કે તે એક શક્તિશાળી શોર્ટ ફિલ્મની જેમ વાંચે છે, તે ન્યૂઝીલેન્ડમાં અત્યાર સુધીનો સૌથી વધુ જોવાયેલ વીડિયો છે, અને ઘણા દેશોએ માત્ર તેનો અનુવાદ જ કર્યો નથી પરંતુ તેમની વસ્તીને બતાવવા માટે તેમની પોતાની આવૃત્તિઓ બનાવી છે.

જાહેરાતો કે જે મનોરંજનની સીમાને ઓળંગી શકે છે તે છાપ છોડવાનો અને જે જોવામાં આવ્યું છે અને તેના વિવિધ અર્થઘટન પર ચર્ચા પેદા કરવાનો એક નિશ્ચિત માર્ગ છે. ઇન્ટરેક્ટિવ જાહેરાતો એવી સામગ્રીમાં વિકસિત થઈ શકે છે જે નિયમિત મનોરંજનથી અસ્પષ્ટ છે પરંતુ ગ્રાહકો પર કાયમી છાપ છોડવામાં એટલી જ અસરકારક છે.

ડિજિટલ શેરીઓ લે છે

શેરી ઝુંબેશમાં ડિજિટલ તત્વોનો સમાવેશ સમગ્ર વિશ્વમાં અનેક જાહેરાત ઝુંબેશમાં અસરકારક સાબિત થયો છે. ઉદાહરણ તરીકે, પ્રમોટ કરવા માટે બેલ્જિયમમાં સિંગસ્ટાર પ્લેસ્ટેશન 4 ગેમ, સુપરસાઇઝ્ડ લિમોઝિન તેના સૌથી મોટા શહેરોમાંથી એકની આસપાસ ફરતી હતી. લિમોઝિન સવારી મફત હતી જ્યાં સુધી મુસાફરોએ ગીત ગાયું હતું. તેમના અવાજો શેરીઓ પર પ્રસારિત કરવામાં આવ્યા હતા અને પ્રદર્શન ફેસબુક પર શેર કરવામાં આવ્યા હતા. શ્રેષ્ઠ પ્રદર્શન સંપાદિત અને YouTube પર પોસ્ટ કરવામાં આવ્યું હતું. આ અભિયાને રમત માટે 7% થી 82% સુધી જાગૃતિ પેદા કરી, જે વેચાણમાં વધારો તરફ દોરી જાય છે.

ચાઇનામાં, સ્પોર્ટ્સ એનર્જી ડ્રિંક મુલેન માટે એક અભિયાન છે યુવા ગ્રાહકોને એલઇડી ગ્રાફિક્સ સાથે ટી-શર્ટ આપવાનો સમાવેશ થાય છે જે શરીરની ગરમીથી સક્રિય થાય છે જેથી તેઓ તેને સંગઠિત નાઇટ રન માટે પહેરી શકે. ઉપભોક્તાઓએ એક એપ ડાઉનલોડ કરીને શર્ટ મેળવ્યા હતા. તેઓએ Weibo પર પોતાના ચિત્રો અપલોડ કર્યા અને જેટલા વધુ ચિત્રો શેર કર્યા, તેટલી જ તેઓને મફત Mulene ઉત્પાદનો માટે કૂપન મળવાની શક્યતા વધુ હતી. અલબત્ત, ઝુંબેશના પરિણામે વધુ યુવાન ગ્રાહકો મુલેન ઉત્પાદનો ખરીદતા હતા.

મનોરંજક શેરી ઝુંબેશ સાથે જોડાણમાં સોશિયલ મીડિયાનો સંપૂર્ણ ઉપયોગ કરીને, જાહેરાતકર્તાઓ એવા યુવા લોકોના ખોવાયેલા ગ્રાહક આધાર સાથે વાર્તાલાપ કરી શકશે જેમણે અન્યથા ઇન્ટરનેટ પર જાહેરાતને અવરોધિત કરી હશે.

નવી ટેકનોલોજી અને જાહેરાત

જાહેરાત ઝુંબેશને પ્રોત્સાહન આપવા માટે અત્યાધુનિક ટેકનોલોજીનો ઉપયોગ કરવો એ પણ ઇન્ટરેક્ટિવ જાહેરાતના ભવિષ્યની ચાવી છે. રોમાનિયામાં 18-35 વર્ષ જૂના શહેરી બજારને ટેપ કરવા માટે, telecom Orange એ એક એપ બનાવી છે જેણે વેલેન્ટાઇન ડે યુગલોને તેમના હૃદયના ધબકારાનો અવાજ રેકોર્ડ કરીને તેમના પ્રેમીઓને મોકલવાની મંજૂરી આપી. આમ કરવા માટે, વપરાશકર્તાઓએ મફત Mbs ડેટા મેળવ્યો જે તેમના હાર્ટરેટ 10X હતો. એપ્લિકેશનને પ્રસિદ્ધ કરવા માટે, ઓરેન્જે હાઇ-ટેક પ્રિન્ટ જાહેરાતનો પણ ઉપયોગ કર્યો હતો જ્યાં વપરાશકર્તાઓ તેમના હૃદયના ધબકારા, ઇન્ટરેક્ટિવ આઉટડોર ડિસ્પ્લે બેનરો, પોસ્ટરો અને સોશિયલ મીડિયા માર્કેટિંગ સાથે રેકોર્ડ કરવા માટે બે બટનો દબાવી શકે છે. આ એપને 583,000 વખત ડાઉનલોડ કરવામાં આવી હતી અને ઓરેન્જ ગ્રાહકો દ્વારા 2.8 મિલિયન GB ફ્રી ડેટા કમાયા હતા.

આ દર્શાવે છે કે જાહેરાતકર્તાઓ દ્વારા તેમના લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોનું ધ્યાન આકર્ષિત કરવા માટે તકનીકી નવીનતાનો ઉપયોગ કરવામાં આવશે. ટેક્નોલોજી જેટલી ઝડપથી વિકાસ પામી રહી છે તેટલી ઝડપથી, જાહેરાતકર્તાઓ નવીન ટેક્નોલોજીઓને તેમના ઉત્પાદનો સાથે જોડીને તેનો લાભ લેશે.

ઇન્ટરેક્ટિવ ટીવી

ચેનલ 4 બ્રિટિશ ટીવીની પ્રથમ ઇન્ટરેક્ટિવ જાહેરાતો લોન્ચ કરશે. તેના ટીવી સ્ટ્રીમિંગ અને મીડિયા પ્લેયર રોકુ પર સૌપ્રથમ રિલીઝ થયેલી, આ જાહેરાતો દર્શકોને વિવિધ જાહેરાતો પસંદ કરવા, વધારાની સામગ્રી જોવા અને ક્લિક-ટુ-બાય દ્વારા જાહેરાત કરવામાં આવતા ઉત્પાદનોની ઝટપટ ખરીદી કરવાની મંજૂરી આપશે. આ ક્રિયાપ્રતિક્રિયાને મોટી સ્ક્રીન પર લઈ જશે અને તેમના પોર્ટેબલ ઉપકરણોની બહાર ટીવી જોનારા ગ્રાહકો પર વધુ ડેટા જનરેટ કરશે.