讓廣告再次變得有趣：互動廣告的未來

“沒有策略的創意被稱為‘藝術’。 有策略的創意被稱為“廣告”。”——傑夫·理查茲

在過去的二十年裡，數字技術已經爆炸式增長。 現在，人們不再看電視，而是在筆記本電腦、智能手機、平板電腦和智能手錶上觀看內容。 流媒體是常態，互聯網是大量內容的家園。 廣告商已經艱難地適應這些新平台。 自從上個世紀之交橫幅廣告的概念出現以來，幾乎沒有什麼創新可以用於其他可以在數字領域發揮作用的廣告形式。 YouTube上有前貼片廣告，但大多數人點擊“跳過”。 AdBlock 很受歡迎，人們甚至願意為廣告屏蔽訂閱付費。 面對失去一大批觀眾時，廣告商如何將其挽回？ 答案是互動廣告。

什麼是互動廣告？

互動廣告是營銷人員與消費者互動的任何形式的廣告。 任何涉及消費者直接或間接提供對活動的反饋以及營銷人員使用該反饋為他們創建更加個性化的廣告的廣告都是互動的。 如果我們想獲得更多技術，互動廣告雜誌將其描述為“立即 反复的 提供公司發現、滿足、修改和滿足消費者需求和願望的過程。” 這意味著，通過重複展示不同的廣告並收集對它們的響應數據，營銷人員可以使用他們獲得的信息來最終展示他們的受眾確實希望看到的廣告。 這 澳大利亞互動廣告局 補充說 橫幅, 贊助, 電子郵件, 關鍵詞搜索, 推介, 進場費、分類廣告和交互式電視廣告如果以一種引人入勝的方式使用，它們就是交互式的。 這種引人入勝的方式與以前所做的有什麼不同？

互動廣告與傳統廣告

互動廣告與所謂的“傳統”廣告之間的區別在於，第一個廣告涉及控制您向不同人展示的內容的能力。 過去，營銷人員採用了一種頻率豐富的模式，一遍又一遍地用同一組廣告轟炸觀眾，希望其中一個能堅持下去。 這是有道理的，因為沒有辦法衡量人們觀看了哪些廣告以及他們調停了哪些廣告。 這不像廣告商可以通過他們的電視或收音機監控人們。

例如，借助互聯網廣告，營銷人員可以通過記錄有多少消費者點擊了某個廣告或哪些消費者最充分地觀看了前貼片廣告，從而收集了各種各樣的數據。 使用 cookie，他們還可以根據他們經常訪問的網站創建目標受眾的個人資料。 營銷人員甚至可以使用民意調查和社交媒體消費者直接與消費者互動，這樣他們就可以判斷向他們發送什麼樣的內容。

簡而言之，舊模式是告知、提醒和說服，而新模式是展示、參與和授權消費者選擇。 舊模式涉及將金錢浪費在觀眾可能會丟棄的廣告上。 互動廣告的新模式正在幫助廣告商越來越接近展示人們想看的廣告的夢想。 如果每個廣告都針對受眾量身定制以獲得最大回報，那麼浪費的錢就會更少，而更多的錢可以用於製作吸引受眾而不是激勵他們的優質廣告 的AdBlock.

互聯網廣告的運作方式

營銷人員會花一定的時間向您展示廣告。 這是由 CPM-RATE 或每千人成本決定的。 在 2015 年，CPM-RATE 為每千名觀眾 30 美元. 這意味著營銷人員支付 3 美分向某人展示 30 秒的廣告。 正因為如此，觀眾有理由選擇通過購買無廣告訂閱來收回他們的時間，因為它的成本與營銷人員為向他們展示不吸引人的廣告所支付的費用一樣多。

“營銷和媒體購買重視潛在的關注，”廣告未來學家喬·馬切斯說。 這意味著購買向盡可能多的人展示平庸廣告的權利並希望廣告的信息至少能傳達給一個人的權利並不昂貴。 這基本上是不同平台上的舊廣告模式。 借助交互式廣告，廣告商可以通過創建專門針對其受眾的集中數量的廣告來保證其廣告受到適當的關注。 如果創建的廣告越少，CPM-RATE 就會上升，但結果是創建的廣告讓消費者一次性覺得有吸引力和愉快。 為此，什麼有效，什麼無效？

很棒的內容

前貼片廣告並不總能獲得正面關注，但存在一個獨特的例子。 在YouTube上， Geico 不可跳過的廣告 擁有如此獨特的內容，它成為了一個熱門話題。 這表明偉大的內容總是有效的。 彼得羅·戈爾加齊尼營銷平台 Smallfish.com 的創建者表示，廣告商的工作是創造“我們作為消費者願意為之付費的優質內容”。 他以樂高電影為例，因為它確實是一個巨大的廣告，為樂高帶來了巨額利潤。

YouTube 和其他平台上流行的精彩視頻是一種互動廣告形式，已被證明非常有效。 新西蘭交通局發布了一段 60 秒的視頻，標題為 “錯誤” 在電視上。 該視頻探討了有關道路安全的新角度，即您應該警惕的不是您的速度而是其他駕駛員的速度。 因為它讀起來就像一部強大的短片， 這是新西蘭有史以來觀看次數最多的視頻，許多國家不僅翻譯了它，而且還創建了自己的版本來展示給他們的民眾。

可以跨越娛樂界限的廣告是給人留下印象並引發對所見內容及其各種解釋的討論的可靠方式。 互動廣告可能會演變成與常規娛樂沒有區別的內容，但在給消費者留下持久印象方面同樣有效。

數字走上街頭

將數字元素融入街頭活動已在全球多個廣告活動中證明是有效的。 例如，為了推廣 比利時的 SingStar Playstation 4 遊戲, 一輛超大型豪華轎車繞著它最大的城市之一行駛。 只要乘客唱歌，豪華轎車就免費。 他們的聲音在街頭傳播，表演在 Facebook 上分享。 最佳表演經過編輯並發佈在 YouTube 上。 該活動將游戲的知名度從 7% 提高到 82%，從而增加了銷售額。

在中國，運動能量飲料 Mulene 的宣傳活動 包括為年輕消費者提供帶有 LED 圖形的 T 卹，這些 T 卹可以通過體溫激活，這樣他們就可以穿著它們參加有組織的夜跑。 消費者通過下載應用程序收到一件襯衫。 他們在微博上上傳了自己的照片，分享的照片越多，他們就越有可能獲得免費的 Mulene 產品優惠券。 當然，該活動導致更多年輕消費者購買 Mulene 產品。

通過充分利用社交媒體和有趣的街頭活動，廣告商將能夠與失去的年輕人群進行互動，否則他們會屏蔽互聯網上的廣告。

新技術和廣告

使用尖端技術推動廣告活動也是互動廣告未來的關鍵。 為了進軍羅馬尼亞 18-35 歲的城市市場， 電信 Orange 創建了一個應用程序 這讓情人節的情侶們可以記錄下他們的心跳聲並將其發送給他們的愛人。 為此，用戶獲得了 10 倍於其心率的免費 Mbs 數據。 為了宣傳這款應用，Orange 還使用了高科技平面廣告，用戶可以按下兩個按鈕來記錄他們的心率、交互式戶外展示橫幅、海報和社交媒體營銷。 該應用程序被下載了 583,000 次，Orange 客戶獲得了 2.8 萬 GB 的免費數據。

這表明廣告商將利用技術新穎性來吸引目標受眾的注意力。 隨著技術的快速發展，廣告商將通過將創新技術與他們的產品聯繫起來來利用它們。

互動電視

第 4 頻道將推出英國電視的首個互動廣告。 這些廣告首先在其電視流媒體和媒體播放器 Roku 上發布，將允許觀眾選擇不同的廣告、觀看其他內容並通過點擊購買即時購買廣告中的產品。 這將把交互性帶到大屏幕上，並將產生更多關於在便攜式設備之外看電視的消費者的數據。