वीआर विज्ञापन: ब्रांड मार्केटिंग की अगली सीमा

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  क्वांटमरन दूरदर्शिता
• नवम्बर 23/2023

अंतर्दृष्टि सारांश

आभासी वास्तविकता (वीआर) विज्ञापन परिदृश्य में क्रांति ला रही है, जो पारंपरिक विपणन माध्यमों से परे व्यापक, इंटरैक्टिव अनुभव प्रदान कर रही है। गुच्ची जैसे लक्जरी ब्रांड से लेकर आईकेईए जैसी घरेलू नाम वाली कंपनियां उपभोक्ताओं को नए और प्रभावशाली तरीकों से जोड़ने के लिए वीआर का लाभ उठा रही हैं। ग्रुपएम के हालिया सर्वेक्षण के अनुसार, 33% उपभोक्ताओं के पास पहले से ही वीआर/एआर डिवाइस है, और यदि सामग्री लागत कम हो जाती है तो 73% वीआर विज्ञापनों के लिए खुले हैं। जबकि प्रौद्योगिकी आशाजनक रास्ते प्रदान करती है - यात्रा विज्ञापन को बदलने से लेकर सहानुभूतिपूर्ण अनुभव बनाने तक - यह तकनीकी उद्योग में सामाजिक अलगाव, डेटा गोपनीयता और शक्ति एकाग्रता के बारे में चिंताएं भी बढ़ाती है। विज्ञापन में वीआर की विघटनकारी क्षमता अवसरों और नैतिक विचारों दोनों के साथ है।

वीआर विज्ञापन संदर्भ

आभासी वास्तविकता विज्ञापन में पारंपरिक भौतिक और डिजिटल विज्ञापन चैनलों के अलावा वीआर तकनीक के उपयोग के माध्यम से व्यापक विज्ञापन अनुभव बनाना और वितरित करना शामिल है। वीआर विज्ञापन एक सिम्युलेटेड त्रि-आयामी (3डी) दुनिया में होता है, जो दर्शकों को बाहरी विकर्षणों या रुकावटों के बिना सामग्री के साथ बातचीत करने की अनुमति देता है। संवर्धित वास्तविकता (एआर) विज्ञापनों के विपरीत, वीआर विज्ञापन में वास्तविक दुनिया के तत्वों को नकली तत्वों के साथ मिलाना शामिल नहीं है। इसके बजाय, ग्राहकों को उनके भौतिक परिवेश से अलग पूरी तरह से गहन आभासी वातावरण में ले जाया जाता है।

एक्सआर टुडे के अनुसार, 2010 के मध्य से, वीआर विज्ञापन का उपयोग लक्जरी और दूरदर्शी ब्रांडों द्वारा ग्राहकों के साथ भावनात्मक संबंध बनाने और दृश्यमान आश्चर्यजनक अनुभव प्रदान करने के लिए किया गया है। एक उल्लेखनीय उदाहरण 2017 क्रिसमस और उपहार देने के प्रचार के लिए गुच्ची का वीआर वीडियो अभियान है। ब्रांड ने अपने प्री-फॉल 2017 संग्रह के लिए एक वीआर फिल्म भी जारी की।

विज्ञापन एजेंसी ग्रुपएम के 2021-2022 उपभोक्ता तकनीकी प्राथमिकता सर्वेक्षण के आधार पर, लगभग 33 प्रतिशत प्रतिभागियों ने संवर्धित या आभासी वास्तविकता (एआर/वीआर) गैजेट होने की सूचना दी। इसके अलावा, 15 प्रतिशत ने अगले 12 महीनों में एक खरीदने का इरादा व्यक्त किया। उत्तरदाताओं ने विज्ञापन से जुड़े सामग्री अनुभवों के प्रति भी मजबूत झुकाव प्रदर्शित किया। अध्ययन से पता चला कि 73 प्रतिशत उत्तरदाता नियमित रूप से विज्ञापन देखने के इच्छुक हैं यदि इससे सामग्री उपभोग से जुड़े खर्च कम हो जाएं। जैसे-जैसे अधिक दर्शक वीआर सामग्री का उपभोग करते हैं, विज्ञापनों का उपभोग करने की उनकी तत्परता ब्रांडों के लिए महत्वपूर्ण संभावनाएं प्रस्तुत करती है।

विघटनकारी प्रभाव

जैसे-जैसे वीआर तकनीक में सुधार होता है, यह विंडो शॉपिंग की आवश्यकता को समाप्त कर सकता है। फ़र्निचर कंपनी IKEA ने वीआर ट्राई-बिफोर-यू-बाय अभियान अपनाया, जिससे ग्राहक कंपनी के उत्पादों को अपने रहने की जगह पर रखने के लिए अपने फोन का उपयोग कर सकें। 

वर्तमान संवर्धित वास्तविकता फोन ऐप्स वीआर भविष्य के शुरुआती संकेत देते हैं। मेकअप जीनियस, लोरियल का वर्चुअल मेकओवर एआर ऐप, ग्राहकों को अपने फोन के कैमरे का उपयोग करके विभिन्न बालों के रंगों और मेकअप शैलियों के साथ प्रयोग करने की अनुमति देता है। इसी तरह, गुच्ची के ऐप ने एक कैमरा फिल्टर की पेशकश की, जिससे ग्राहकों को ब्रांड की ऐस जूतों की नई श्रृंखला में उनके पैर कैसे दिखेंगे, इसकी एक झलक मिलती है। हालाँकि, ऐसे ऐप्स के भविष्य के संस्करण फोटोरियलिस्टिक ग्राहक अवतारों पर मेकअप और कपड़े लागू करेंगे।

आभासी वास्तविकता से यात्रा और पर्यटन क्षेत्र को भी लाभ हो सकता है। पारंपरिक विज्ञापन अक्सर छुट्टियों के गंतव्य के वास्तविक सार को दर्शाने में असफल होते हैं। हालाँकि, वीआर के साथ, उपयोगकर्ता लुभावने सूर्यास्तों में डूब सकते हैं, प्रतिष्ठित स्मारकों की यात्रा कर सकते हैं, दूरस्थ स्थानों का पता लगा सकते हैं और यहां तक ​​​​कि ऐतिहासिक हस्तियों के साथ बातचीत भी कर सकते हैं।

इस बीच, संगठन वास्तविक जीवन के अनुभवों को दोहराने और सहानुभूति जगाने के लिए वीआर विज्ञापन का उपयोग कर सकते हैं, जिससे विज्ञापन अधिक प्रभावशाली हो जाएंगे। एक उदाहरण स्टैनफोर्ड विश्वविद्यालय द्वारा विकसित 20 मिनट का वीआर अनुभव है, जो कार्यस्थल में सूक्ष्म आक्रामकता सहित स्वास्थ्य देखभाल सेटिंग्स में नस्लवाद और पूर्वाग्रह के प्रभावों की जांच करता है। अनुभव पर दर्शकों की प्रतिक्रिया अत्यधिक सकारात्मक थी, 94 प्रतिशत दर्शकों ने कहा कि संदेश संप्रेषित करने के लिए वीआर एक प्रभावी उपकरण था। स्कॉटलैंड ने सड़क सुरक्षा विज्ञापन बनाने के लिए समान सिद्धांतों को नियोजित किया है, एक व्यापक अनुभव बनाने के लिए वीआर का लाभ उठाया है जो संदेश को घर तक पहुंचाता है।

वीआर विज्ञापनों के निहितार्थ

वीआर विज्ञापनों के व्यापक निहितार्थों में शामिल हो सकते हैं: 

• वास्तविकता और वीआर के बीच धुंधली रेखाएं, जिससे सामाजिक अलगाव बढ़ गया है।
• व्यवसायों के लिए राजस्व के नए स्रोत, विशेष रूप से गेमिंग और मनोरंजन में। हालाँकि, इससे वीआर बाजार पर प्रभुत्व रखने वाली कुछ बड़ी तकनीकी कंपनियों के बीच शक्ति का और अधिक संकेंद्रण हो सकता है।
• अत्यधिक गहन और प्रेरक संदेश की क्षमता के साथ अधिक लक्षित राजनीतिक अभियान। 
• यदि वीआर तकनीक सभी के लिए सुलभ नहीं है तो सामाजिक और आर्थिक असमानताएँ बिगड़ेंगी।
• वीआर प्रौद्योगिकी में अधिक नवाचार, जिससे नए अनुप्रयोग और उपयोग के मामले सामने आएंगे। हालाँकि, यह गोपनीयता और डेटा सुरक्षा के आसपास नई चुनौतियाँ भी पैदा कर सकता है, खासकर अगर वीआर तकनीक संवेदनशील उपयोगकर्ता डेटा एकत्र करती है।
• वीआर सामग्री निर्माण, डिजिटल मार्केटिंग रणनीति और डिज़ाइन में नौकरी के नए अवसर। 
• विभिन्न संस्कृतियों और दृष्टिकोणों को प्रदर्शित करते हुए अधिक समावेशी और विविध विज्ञापन अनुभव। हालाँकि, यदि सावधानीपूर्वक डिज़ाइन नहीं किया गया तो यह मौजूदा पूर्वाग्रहों और रूढ़िवादिता को सुदृढ़ कर सकता है।
• वीआर उपकरणों और प्लेटफार्मों द्वारा अत्यधिक डेटा संग्रह के बारे में नैतिक चिंताएं बढ़ रही हैं।

विचार करने के लिए प्रश्न

• यदि आपके पास वीआर डिवाइस है, तो क्या आपको वीआर विज्ञापन देखने में मजा आता है?
• वीआर विज्ञापन लोगों के सामग्री उपभोग करने के तरीके को और कैसे बदल सकता है?