VR 広告: ブランド マーケティングの次のフロンティア

• 著者：
• 著者名

  クォンタムラン・フォーサイト
• 2023 年 11 月 23 日

洞察の要約

仮想現実 (VR) は広告業界に革命をもたらし、従来のマーケティング媒体を超えた没入型でインタラクティブな体験を提供します。 グッチのような高級ブランドからイケアのような有名企業まで、さまざまな企業が VR を活用して、新しくインパクトのある方法で消費者を魅了しています。 GroupM の最近の調査によると、消費者の 33% はすでに VR/AR デバイスを所有しており、73% はコンテンツコストが削減されるのであれば VR 広告に前向きです。 このテクノロジーは、旅行広告の変革から共感的な体験の創出に至るまで、有望な道を提供する一方で、テクノロジー業界における社会的孤立、データプライバシー、権力の集中に対する懸念も引き起こしています。 広告における VR の破壊的な可能性には、機会と倫理的考慮の両方が伴います。

VR広告コンテキスト

バーチャル リアリティ広告には、従来の物理広告チャネルとデジタル広告チャネルに加えて、VR テクノロジーを使用して没入型広告エクスペリエンスを作成および配信することが含まれます。 VR 広告はシミュレートされた 3 次元 (XNUMXD) 世界で行われ、視聴者は外部からの邪魔や中断なしにコンテンツを操作できます。 拡張現実 (AR) 広告とは異なり、VR 広告では現実世界の要素とシミュレートされた要素を混合する必要はありません。 代わりに、顧客は物理的な環境から分離された完全に没入型の仮想環境に転送されます。

XR Today によると、VR 広告は 2010 年代半ば以降、高級ブランドや先進的なブランドによって顧客との感情的なつながりを築き、視覚的に素晴らしい体験を提供するために活用されてきました。 注目すべき例の 2017 つは、Gucci の 2017 年のクリスマスとプレゼントのプロモーションのための VR ビデオ キャンペーンです。 同ブランドは、XNUMX 年プレフォール コレクションの VR フィルムもリリースしました。

広告代理店グループエムの2021～2022年の消費者技術嗜好調査によると、参加者の約33％が拡張現実（AR/VR）ガジェットを所有していると報告した。 さらに、15% が今後 12 か月以内に購入する意向を示しました。 また、回答者は広告を伴うコンテンツ体験に対する強い傾向も示しました。 この調査では、回答者の 73% が、コンテンツ消費に関連する費用が削減されるのであれば、広告を定期的に視聴することに前向きであることが明らかになりました。 より多くの視聴者が VR コンテンツを消費するにつれて、彼らが広告を消費する準備ができたことは、ブランドにとって大きな可能性をもたらします。

破壊的な影響

VR テクノロジーが進歩すると、ウィンドウ ショッピングの必要性がなくなる可能性があります。 家具会社 IKEA は VR 購入前お試しキャンペーンを採用し、顧客が携帯電話を使用して同社の製品を生活空間に配置できるようにしました。 

現在の拡張現実電話アプリは、VR の未来への初期のヒントを提供します。 ロレアルの仮想変身 AR アプリである Makeup Genius を使用すると、顧客は携帯電話のカメラを使用してさまざまな髪の色やメイクアップ スタイルを試すことができます。 同様に、Gucci のアプリは、ブランドの新しい Ace シューズ ラインを履いたときに自分の足がどのように見えるかを顧客に垣間見ることができるカメラ フィルターを提供しました。 ただし、このようなアプリの将来のバージョンでは、写真のようにリアルな顧客のアバターにメイクや服装が適用されるようになる予定です。

仮想現実は旅行や観光分野にも利益をもたらします。 従来の広告では、休暇先の本質を捉えることができないことがよくあります。 しかし、VR を使用すると、ユーザーは息を呑むような夕焼けに浸ったり、象徴的な記念碑を訪れたり、遠隔地を探索したり、歴史上の人物と会話したりすることさえできます。

一方、組織は VR 広告を使用して現実の体験を再現し、共感を呼び起こし、広告のインパクトを高めることができます。 その一例は、スタンフォード大学が開発した 20 分間の VR 体験で、職場でのマイクロアグレッションを含む、医療現場における人種差別と偏見の影響を調査しています。 この体験に対する視聴者の反応は圧倒的に好意的で、視聴者の 94% が VR はメッセージを伝える効果的なツールであると述べました。 スコットランドも同様の原則を採用して交通安全広告を作成し、VR を活用してメッセージを家に伝える没入型体験を作成しました。

VR広告の影響

VR 広告の広範な影響には以下が含まれる可能性があります。 

• 現実と VR の間の境界線が曖昧になり、社会的孤立が増大します。
• ビジネス、特にゲームとエンターテイメント分野に新たな収益源をもたらします。 しかし、VR市場を支配する少数の大手テクノロジー企業へのさらなる権力集中につながる可能性もある。
• よりターゲットを絞った政治運動が可能となり、非常に没入型で説得力のあるメッセージを伝達できる可能性があります。 
• VR テクノロジーをすべての人が利用できない場合、社会的および経済的不平等が悪化します。
• VR テクノロジーの更なる革新により、新しいアプリケーションやユースケースが生まれます。 ただし、特に VR テクノロジーがユーザーの機密データを収集する場合、プライバシーとデータ セキュリティに関して新たな課題が生じる可能性もあります。
• VR コンテンツ作成、デジタル マーケティング戦略、デザインにおける新しい仕事の機会。 
• さまざまな文化や視点を紹介する、より包括的で多様な広告エクスペリエンス。 ただし、慎重に設計しないと、既存の偏見や固定観念が強化される可能性があります。
• VR デバイスやプラットフォームによる過剰なデータ収集に対する倫理的懸念の増大。

考慮すべき質問

• VR デバイスをお持ちの場合、VR 広告を見るのは好きですか?
• VR 広告は人々のコンテンツ消費方法を他にどのように変えることができるでしょうか?