VR विज्ञापनहरू: ब्रान्ड मार्केटिङको लागि अर्को सीमाना

• लेखक:
• लेखक नाम

  Quantumrun दूरदर्शिता
• नोभेम्बर 23, 2023

अन्तरदृष्टि सारांश

भर्चुअल रियालिटी (VR) ले विज्ञापन परिदृश्यमा क्रान्तिकारी परिवर्तन गर्दैछ, इमर्सिभ, अन्तरक्रियात्मक अनुभवहरू प्रदान गर्दै जुन परम्परागत मार्केटिङ माध्यमहरू पार गर्दछ। Gucci जस्ता लक्जरी ब्रान्डदेखि IKEA जस्ता घरायसी नामहरूका कम्पनीहरूले उपभोक्ताहरूलाई नयाँ र प्रभावशाली तरिकाहरूमा संलग्न गराउन VR को लाभ उठाइरहेका छन्। GroupM को हालैको सर्वेक्षण अनुसार, 33% उपभोक्ताहरू पहिले नै VR/AR यन्त्रको स्वामित्वमा छन्, र 73% VR विज्ञापनहरूका लागि खुला छन् यदि यसले सामग्री लागत घटाउँछ। जबकि टेक्नोलोजीले आशाजनक अवसरहरू प्रदान गर्दछ - यात्रा विज्ञापन रूपान्तरणबाट समानुभूतिपूर्ण अनुभवहरू सिर्जना गर्न - यसले सामाजिक अलगाव, डेटा गोपनीयता, र प्राविधिक उद्योगमा शक्ति एकाग्रताको बारेमा चिन्ता पनि खडा गर्छ। विज्ञापनमा VR को विघटनकारी सम्भावना दुवै अवसर र नैतिक विचारहरूको साथमा छ।

VR विज्ञापन सन्दर्भ

भर्चुअल रियालिटी विज्ञापनले परम्परागत भौतिक र डिजिटल विज्ञापन च्यानलहरूको अतिरिक्त VR प्रविधिको प्रयोग मार्फत इमर्सिभ विज्ञापन अनुभवहरू सिर्जना गर्ने र वितरण गर्ने समावेश गर्दछ। VR विज्ञापन सिमुलेटेड त्रि-आयामी (3D) संसारमा हुन्छ, जसले दर्शकहरूलाई बाह्य अवरोध वा अवरोधहरू बिना सामग्रीसँग अन्तर्क्रिया गर्न अनुमति दिन्छ। संवर्धित वास्तविकता (AR) विज्ञापनहरू भन्दा फरक, VR विज्ञापनले सिमुलेटेडहरूसँग वास्तविक-विश्व तत्वहरू मिश्रण गर्न समावेश गर्दैन। यसको सट्टा, ग्राहकहरूलाई तिनीहरूको भौतिक परिवेशबाट अलग पूर्ण रूपमा इमर्सिभ भर्चुअल वातावरणमा ढुवानी गरिन्छ।

XR टुडेका अनुसार, 2010 को मध्यदेखि, VR विज्ञापनहरू ग्राहकहरूसँग भावनात्मक सम्बन्ध बनाउन र दृश्यात्मक रूपमा आश्चर्यजनक अनुभवहरू प्रदान गर्न विलासिता र अग्रगामी सोचका ब्रान्डहरूले प्रयोग गर्दै आएका छन्। एउटा उल्लेखनीय उदाहरण गुच्चीको 2017 क्रिसमस र उपहार दिने प्रवर्धनको लागि VR भिडियो अभियान हो। ब्रान्डले यसको पूर्व-पतन 2017 संग्रहको लागि VR चलचित्र पनि जारी गर्‍यो।

विज्ञापन एजेन्सी GroupM को 2021-2022 उपभोक्ता टेक प्राथमिकता सर्वेक्षणमा आधारित, लगभग 33 प्रतिशत सहभागीहरूले संवर्धित वा भर्चुअल रियालिटी (AR/VR) ग्याजेट भएको रिपोर्ट गरे। यसबाहेक, 15 प्रतिशतले अर्को 12 महिनामा एउटा खरिद गर्ने इच्छा व्यक्त गरे। उत्तरदाताहरूले पनि विज्ञापन समावेश गर्ने सामग्री अनुभवहरूप्रति बलियो झुकाव प्रदर्शन गरे। अध्ययनले देखाएको छ कि 73 प्रतिशत उत्तरदाताहरू नियमित रूपमा विज्ञापनहरू हेर्न इच्छुक छन् यदि यसले सामग्री खपतसँग सम्बन्धित खर्चहरू कम गर्छ। धेरै दर्शकहरूले VR सामग्री उपभोग गर्दा, विज्ञापनहरू उपभोग गर्न तिनीहरूको तत्परताले ब्रान्डहरूको लागि महत्त्वपूर्ण सम्भावनाहरू प्रस्तुत गर्दछ।

विघटनकारी प्रभाव

VR प्रविधिमा सुधार हुँदा, यसले विन्डो शपिङको आवश्यकतालाई हटाउन सक्छ। फर्निचर कम्पनी IKEA ले ग्राहकहरूलाई आफ्नो बस्ने ठाउँमा कम्पनीका उत्पादनहरू राख्नको लागि आफ्नो फोनहरू प्रयोग गर्न सक्षम पार्दै VR-प्रयास-बिफोर-यु-बाइ अभियान अपनायो। 

हालको संवर्धित वास्तविकता फोन एपहरूले VR भविष्यमा प्रारम्भिक संकेतहरू प्रदान गर्दछ। मेकअप जीनियस, लोरियलको भर्चुअल मेकओभर एआर एपले ग्राहकहरूलाई आफ्नो फोनको क्यामेरा प्रयोग गरी विभिन्न कपाल रङ र मेकअप शैलीहरू प्रयोग गर्न अनुमति दिन्छ। त्यसैगरी, गुच्चीको एपले क्यामेरा फिल्टर प्रदान गर्‍यो जसले ग्राहकहरूलाई आफ्नो ब्रान्डको नयाँ एसी जुत्ताहरूमा खुट्टा कस्तो देखिनेछ भन्ने झलक दिन्छ। यद्यपि, त्यस्ता एपहरूको भविष्यका संस्करणहरूले फोटोरियलिस्टिक ग्राहक अवतारहरूमा मेकअप र कपडाहरू लागू गर्नेछन्।

भर्चुअल रियालिटीले ट्राभल र टुरिजम क्षेत्रलाई पनि फाइदा पुर्‍याउन सक्छ। परम्परागत विज्ञापनहरू प्राय: छुट्टीको गन्तव्यको वास्तविक सार क्याप्चर गर्न कम हुन्छन्। यद्यपि, VR मार्फत, प्रयोगकर्ताहरूले मनमोहक सूर्यास्तहरूमा आफूलाई डुबाउन, प्रतिष्ठित स्मारकहरूको भ्रमण गर्न, दुर्गम स्थानहरू अन्वेषण गर्न र ऐतिहासिक व्यक्तित्वहरूसँग कुराकानी गर्न पनि सक्छन्।

यस बीचमा, संस्थाहरूले वास्तविक जीवनका अनुभवहरू दोहोर्याउन र विज्ञापनहरूलाई अझ प्रभावकारी बनाउँदै समानुभूति जगाउन VR विज्ञापनहरू प्रयोग गर्न सक्छन्। एउटा उदाहरण स्ट्यानफोर्ड युनिभर्सिटीले विकास गरेको २०-मिनेटको VR अनुभव हो, जसले कार्यस्थलमा हुने सूक्ष्म आक्रमणहरू सहित स्वास्थ्य सेवा सेटिङहरूमा नस्लवाद र पूर्वाग्रहको प्रभावहरूको जाँच गर्दछ। अनुभवको लागि दर्शकहरूको प्रतिक्रिया अत्यधिक सकारात्मक थियो, 20 प्रतिशत दर्शकहरूले VR सन्देश प्रवाह गर्न प्रभावकारी उपकरण भएको बताए। स्कटल्याण्डले सडक सुरक्षा विज्ञापन सिर्जना गर्न समान सिद्धान्तहरू प्रयोग गरेको छ, VR को लाभ उठाउँदै सन्देश घरमा लैजाने इमर्सिभ अनुभव सिर्जना गर्न।

VR विज्ञापनहरूको प्रभाव

VR विज्ञापनहरूको व्यापक प्रभावहरू समावेश हुन सक्छन्: 

• वास्तविकता र VR बीच धमिलो रेखाहरू, बढ्दो सामाजिक अलगावको नेतृत्व।
• व्यवसायहरूका लागि नयाँ राजस्व स्ट्रिमहरू, विशेष गरी गेमिङ र मनोरन्जनमा। यद्यपि, यसले VR बजारमा प्रभुत्व जमाउने केही ठूला प्राविधिक कम्पनीहरू बीच शक्तिको थप एकाग्रता पनि निम्त्याउन सक्छ।
• अत्यधिक इमर्सिभ र प्रेरक सन्देशको लागि सम्भाव्यता संग, अधिक लक्षित राजनीतिक अभियान। 
• VR प्रविधि सबैको पहुँचमा छैन भने सामाजिक र आर्थिक असमानताहरू बिग्रन्छ।
• VR टेक्नोलोजीमा थप नवीनता, नयाँ अनुप्रयोगहरू र प्रयोग केसहरूमा अग्रणी। यद्यपि, यसले गोपनीयता र डेटा सुरक्षाको वरिपरि नयाँ चुनौतीहरू पनि सिर्जना गर्न सक्छ, विशेष गरी यदि VR प्रविधिले संवेदनशील प्रयोगकर्ता डेटा सङ्कलन गर्दछ।
• VR सामग्री निर्माण, डिजिटल मार्केटिङ रणनीति र डिजाइनमा नयाँ रोजगारीका अवसरहरू। 
• थप समावेशी र विविध विज्ञापन अनुभवहरू, विभिन्न संस्कृतिहरू र दृष्टिकोणहरू प्रदर्शन गर्दै। यद्यपि, यदि सावधानीपूर्वक डिजाइन गरिएको छैन भने यसले अवस्थित पूर्वाग्रहहरू र स्टिरियोटाइपहरूलाई सुदृढ पार्न सक्छ।
• VR यन्त्रहरू र प्लेटफर्महरू द्वारा अत्यधिक डेटा सङ्कलनको बारेमा बढ्दो नैतिक चिन्ता।

विचार गर्न प्रश्नहरु

• यदि तपाईंसँग VR यन्त्र छ भने, के तपाईंलाई VR विज्ञापनहरू हेर्न रमाइलो लाग्छ?
• अरू कसरी VR विज्ञापनले मानिसहरूले सामग्री उपभोग गर्ने तरिकालाई परिवर्तन गर्न सक्छ?