Таблиғоти VR: Сарҳади навбатӣ барои маркетинги бренд

• Муаллиф:
• Номи муаллиф

  Пешгӯии Quantumrun
• Ноябри соли 23, 2023

Хулосаи фаҳмиш

Воқеияти виртуалӣ (VR) манзараи таблиғро инқилоб карда, таҷрибаҳои фарогир ва интерактивиро пешниҳод мекунад, ки аз воситаҳои анъанавии маркетинг болотар аст. Ширкатҳо аз брендҳои боҳашамат ба монанди Gucci то номҳои хонаводагӣ ба монанди IKEA VR-ро барои ҷалби истеъмолкунандагон бо роҳҳои нав ва таъсирбахш истифода мебаранд. Тибқи назарсанҷии ахири GroupM, 33% истеъмолкунандагон аллакай дорои дастгоҳи VR/AR мебошанд ва 73% ба таблиғоти VR боз ҳастанд, агар он хароҷоти мундариҷаро коҳиш диҳад. Гарчанде ки технология роҳҳои ояндадорро пешниҳод мекунад - аз табдил додани таблиғи сайёҳӣ то эҷоди таҷрибаи ҳамдардӣ - он инчунин нигарониҳо дар бораи бунбасти иҷтимоӣ, махфияти маълумот ва тамаркузи нерӯ дар соҳаи технологияро ба вуҷуд меорад. Потенсиали вайронкунандаи VR дар таблиғ ҳам бо имкониятҳо ва ҳам мулоҳизаҳои ахлоқӣ ҳамроҳ мешавад.

Контексти таблиғоти VR

Таблиғи воқеияти виртуалӣ ба ғайр аз каналҳои таблиғи анъанавии физикӣ ва рақамӣ тавассути истифодаи технологияи VR эҷод ва расонидани таҷрибаҳои таблиғотиро дар бар мегирад. Рекламаи VR дар ҷаҳони тақлидшудаи сеченака (3D) сурат мегирад, ки ба тамошобинон имкон медиҳад, ки бидуни парешонҳо ё халалҳои беруна бо мундариҷа муошират кунанд. Баръакси таблиғоти афзояндаи воқеият (AR), таблиғи VR омезиши унсурҳои ҷаҳони воқеиро бо унсурҳои симулятсияшуда дар бар намегирад. Ба ҷои ин, муштариён ба муҳитҳои виртуалии комилан фарогиранда аз муҳити физикии онҳо ҷудо карда мешаванд.

Тибқи иттилои XR Today, аз миёнаҳои солҳои 2010-ум, таблиғи VR аз ҷониби брендҳои боҳашамат ва ояндабин барои барқарор кардани алоқаи эмотсионалӣ бо муштариён ва расонидани таҷрибаҳои ҳайратангез истифода мешавад. Як мисоли намоён ин маъракаи видеоии VR Gucci барои таблиғи Мавлуди соли 2017 ва тӯҳфаҳо мебошад. Бренд инчунин як филми VR-ро барои коллексияи пеш аз тирамоҳи соли 2017 баровардааст.

Бар асоси назарсанҷии агентии таблиғотии GroupM дар солҳои 2021-2022 оид ба афзалиятҳои техникии истеъмолӣ, тақрибан 33 дарсади ширкаткунандагон гузориш доданд, ки гаҷети афзоянда ё воқеияти виртуалӣ (AR/VR) доранд. Гузашта аз ин, 15 дарсад изҳор доштанд, ки дар 12 моҳи оянда харидорӣ кунанд. Мусоҳибон инчунин ба таҷрибаи мундариҷа, ки таблиғро дар бар мегиранд, майли қавӣ нишон доданд. Тадқиқот нишон дод, ки 73 дарсади пурсидашудагон омодаанд, ки таблиғро мунтазам тамошо кунанд, агар он хароҷоти марбут ба истеъмоли мундариҷаро коҳиш диҳад. Вақте ки шумораи бештари шунавандагон мундариҷаи VR-ро истеъмол мекунанд, омодагии онҳо ба истеъмоли таблиғ барои брендҳо имкониятҳои назаррасро фароҳам меорад.

Таъсири вайронкунанда

Вақте ки технологияи VR такмил меёбад, он метавонад эҳтиёҷоти хариди тирезаро бартараф кунад. Ширкати мебелсозии IKEA як маъракаи VR-ро пеш аз харид кардан қабул кард, ки ба муштариён имкон медиҳад, ки телефонҳои худро барои ҷойгир кардани маҳсулоти ширкат дар ҷойҳои зисти худ истифода баранд. 

Барномаҳои ҳозираи афзояндаи воқеияти телефонӣ маслиҳатҳои барвақт дар бораи ояндаи VR пешниҳод мекунанд. Makeup Genius, барномаи виртуалии ороиши AR-и L'Oreal, ба муштариён имкон медиҳад, ки бо истифода аз камераи телефони худ бо рангҳои гуногуни мӯй ва услубҳои ороиш таҷриба кунанд. Ба ҳамин монанд, барномаи Gucci як филтри камераро пешниҳод кард, ки ба муштариён тасаввурот дод, ки пойҳои онҳо дар хати нави пойафзоли Ace бренди чӣ гуна хоҳанд буд. Бо вуҷуди ин, версияҳои ояндаи чунин барномаҳо дар аватарҳои фотореалистии муштариён ороиш ва либосро татбиқ хоҳанд кард.

Воқеияти виртуалӣ инчунин метавонад ба бахши сайёҳӣ ва сайёҳӣ фоида расонад. Рекламаҳои анъанавӣ аксар вақт барои инъикоси моҳияти аслии макони истироҳат намерасанд. Бо вуҷуди ин, бо VR, корбарон метавонанд худро дар ғуруби ҳайратангез ғарқ кунанд, ёдгориҳои барҷастаро боздид кунанд, ҷойҳои дурдастро кашф кунанд ва ҳатто бо шахсиятҳои таърихӣ сӯҳбат кунанд.

Дар ҳамин ҳол, созмонҳо метавонанд таблиғи VR-ро барои такрори таҷрибаҳои воқеии ҳаёт ва бедор кардани ҳамдардӣ истифода баранд ва таблиғро таъсирбахштар кунанд. Мисол як таҷрибаи 20-дақиқаи VR мебошад, ки аз ҷониби Донишгоҳи Стэнфорд таҳия шудааст, ки таъсири нажодпарастӣ ва ғаразро дар муҳити тандурустӣ, аз ҷумла микроагрессияҳо дар ҷои кор меомӯзад. Вокуниши шунавандагон ба ин таҷриба хеле мусбат буд ва 94 фоизи тамошобинон изҳор доштанд, ки VR воситаи муассир барои интиқоли паём аст. Шотландия принсипҳои шабеҳро барои эҷоди таблиғоти бехатарии роҳ истифода бурда, VR-ро барои эҷод кардани таҷрибаи фароғатӣ, ки паёмро ба хона мебарад, истифода мебарад.

Оқибатҳои таблиғоти VR

Оқибатҳои васеътари таблиғоти VR метавонанд инҳоро дар бар гиранд: 

• Хатҳои норавшан байни воқеият ва VR, ки боиси афзоиши ҷудошавии иҷтимоӣ мегардад.
• Ҷараёнҳои нави даромад барои тиҷорат, махсусан дар бозӣ ва фароғат. Бо вуҷуди ин, он инчунин метавонад ба консентратсияи минбаъдаи қудрат дар байни чанд ширкатҳои бузурги технологӣ, ки дар бозори VR бартарӣ доранд, оварда расонад.
• Маъракаи бештар ҳадафноки сиёсӣ, бо потенсиали паёмнависии пурмазмун ва боварибахш. 
• Бад шудани нобаробарии иҷтимоӣ ва иқтисодӣ, агар технологияи VR барои ҳама дастрас набошад.
• Навовариҳои бештар дар технологияи VR, ки ба замимаҳои нав ва ҳолатҳои истифода оварда мерасонанд. Аммо, он инчунин метавонад мушкилоти навро дар атрофи махфият ва амнияти додаҳо эҷод кунад, алахусус агар технологияи VR маълумоти ҳассоси корбарро ҷамъ кунад.
• Имкониятҳои нави корӣ дар эҷоди мундариҷаи VR, стратегияи маркетинги рақамӣ ва тарроҳӣ. 
• Таҷрибаи бештар фарогир ва гуногунҷанбаи таблиғ, ки фарҳангҳо ва дурнамоҳои гуногунро нишон медиҳанд. Аммо, он метавонад ғаразҳо ва стереотипҳои мавҷударо тақвият диҳад, агар бодиққат тарҳрезӣ нашавад.
• Афзоиши нигарониҳои ахлоқӣ дар бораи ҷамъоварии аз ҳад зиёди маълумот аз ҷониби дастгоҳҳо ва платформаҳои VR.

Саволҳо барои баррасӣ

• Агар шумо дастгоҳи VR дошта бошед, оё шумо аз тамошои таблиғоти VR лаззат мебаред?
• Боз чӣ гуна таблиғи VR метавонад тарзи истеъмоли мундариҷаро тағир диҳад?