Artık web sitesi yok: Sesli arama web sitelerini geçersiz kılabilir mi?

• Yazar:
• Yazar adı

  Quantumrun Öngörüsü
• Mayıs 6, 2022

Analiz özeti

Sesli arama teknolojisi, kullanıcıların çevrimiçi içerikle etkileşimde bulunma şeklini yeniden şekillendiriyor, arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejilerini etkiliyor ve daha doğal, konuşmaya dayalı sorgulara geçişi teşvik ediyor. Bu trend, web sitelerinin birçok temas noktasından yalnızca biri olduğu ve bilgilerin küçük, ses dostu formatlarda sunulduğu yeni bir ekosistemi teşvik ediyor. Hükümetlerin ve politika yapıcıların, sesle oluşturulan yanıtların doğruluğunu sağlarken ve kullanıcı gizliliğini korurken kamu hizmetlerini geliştirmek için bu değişime uyum sağlamaları gerekebilir.

Sesli arama ve web siteleri bağlamı

Sesli arama teknolojisi ilerledikçe ve akıllı cihazlar konuşma özellikli gelişmiş işlevlere giderek daha fazla güvendikçe, kullanıcıların çevrimiçi içerikle etkileşim kurma biçimleri doğal olarak gelişecektir. Örneğin, bilgi arayan internet kullanıcıları arasında sesli komutların artan kullanımı, web sitelerinin tasarlanma biçiminde önemli değişikliklere yol açabilir ve çevrimiçi bağımlı işletmeler üzerinde zincirleme etkilere neden olabilir.

Google, 2011 yılında sesli aramayı ilk kez piyasaya sunduğunda, kullanıcılara metin aramayı tamamen değiştirmek yerine geleneksel, metin tabanlı arama işlevlerine dinamik bir alternatif sunmayı amaçlamıştı. Ancak, Ocak 2022'ye kadar, konuşma tanıma teknolojilerindeki ve ilgili işlem gücündeki gelişmeler sayesinde sesli arama, arama pazarlaması trendlerinin ön saflarına yükseldi. DBS Interactive'e göre, 2020 yılına kadar Amerikalıların yüzde 41'i günde en az bir kez sesli komut kullanıyordu. Google, 2021'de çevrimiçi küresel nüfusun yüzde 27'sinin mobil cihazlarda sesli arama kullandığını bildirdi. Kullanıcılar ayrıca oturma odası, mutfak ve yatak odası gibi evlerinde göze çarpan yerlere akıllı hoparlörler yerleştiriyordu.

Kişiler, arama yapmak için seslerini kullanırken sıklıkla daha açıklayıcı ve kesin bir dil kullanırlar. Örneğin, bir metin araması yaparken kullanıcılar "Brooklyn hava durumu" yazabilir, ancak sesli arama çalıştırırken "Brooklyn'de hava nasıl?" diye sorabilirler. Kullanıcılar, sesli aramaları bir açıklama yerine soru olarak formüle etmeye daha yatkındır.

Yıkıcı etki

Arama motoru optimizasyonu (SEO) uzmanları, odak noktalarını belirli anahtar kelimeleri hedeflemekten, konuşulan dille daha doğal bir şekilde yankılanan anahtar ifadeler oluşturmaya kaydırırken bulabilirler. Markaların ve kuruluşların, potansiyel müşterilerin ürün veya hizmetleriyle ilgili sorular sorarken kullanabilecekleri üslup, kelime seçimi ve ifadelere daha fazla dikkat etmesi gerekebilir. Bu incelikli sorguları karşılamak için web sitelerindeki "sık sorulan sorular" bölümlerini geliştirmek her zamankinden daha kritik hale gelebilir.

Sesli arama büyümeye devam ettikçe, markaların web sayfalarını çevrimiçi varlıklarının merkezi merkezi olarak değil, ses tabanlı kullanıcılara hitap edecek daha geniş bir temas noktası ekosisteminin parçası olarak hizmet verecek şekilde elden geçirmeleri olasıdır. Yazılı içeriğe olan geleneksel yoğun bağımlılık azalabilir ve yerini akıllı asistanlar ve mobil cihazlardaki sesli programlar tarafından kolayca aktarılabilen özetlenmiş bilgi parçalarına bırakabilir. Bu değişim, sorularına hızlı ve kesin yanıtlar arayan kullanıcıların ihtiyaçlarını etkili bir şekilde karşılayabilecek küçük boyutlu, ses dostu veriler sunmaya odaklanarak bilgilerin nasıl paketleneceği ve sunulacağı konusunda yeniden tasavvur edilmesini gerektiriyor. 

Hükümetler ve politika yapıcılar için sesli aramanın değişen dinamiklerini anlamak ve bunlara uyum sağlamak çok önemlidir. Sesli arama kullanımındaki artış, kamu hizmetlerinin ve bilgi yayma stratejilerinin nasıl tasarlandığını yeniden düşünmek için bir fırsat sunuyor. Hükümetler vatandaşların sorularına anında yanıt vermek için sesli arama teknolojisinden yararlanabilir ve halkla daha duyarlı ve etkileşimli bir etkileşimi teşvik edebilir. Ancak bu gelişme, sesle oluşturulan yanıtların doğruluğunun sağlanması ve kullanıcı gizliliğinin korunması gibi zorlukları da beraberinde getiriyor.

Sesli arama büyüme trendlerinin sonuçları

Web sitelerini tamamlayan sesli aramanın daha geniş etkileri şunları içerebilir:

• Bilgiye erişmek veya soruların yanıtlarını almak için ekran kullanma ihtiyacını ortadan kaldırarak, evleri için akıllı asistan cihazlarını tercih eden tüketici sayısında artış.
• Sorularına anında yanıt almak için sesli aramayı kullanmaya alıştıkça, insanların büyük hacimli bilgileri hatırlama kapasitesinde kademeli bir azalma potansiyeli.
• Toplumun farklı bir bilgi alma tarzına koşullandırılması, 2040'larda fütüristik beyin implantlarıyla daha sorunsuz bir entegrasyonun önünü açıyor; bu, bireylerin çevrimiçi bilgilere yalnızca düşünce süreçleri yoluyla erişmesine olanak tanıyabilecek.
• Yalnızca sesli komutlara dayanan uygulama ve hizmetlerin ortaya çıkışı, önce ses teknolojilerinden oluşan yeni bir pazarı teşvik ediyor ve daha fazla kapsayıcılığı teşvik ediyor.
• Hükümetler, yanlış bilgilendirmeyi önlemek ve kullanıcı gizliliğini korumak amacıyla sesli arama alanını düzenlemeye yönelik politikalar hazırlıyor.
• Sesli kullanıcı arayüzü tasarımcıları ve sesli içerik yaratıcıları da dahil olmak üzere, ses teknolojisi merkezli yeni iş rollerinin oluşturulması.
• Müşteri hizmetleri stratejilerini ses teknolojisini içerecek şekilde yeniden tasarlayan şirketler, daha kişiselleştirilmiş ve verimli hizmet deneyimleri sunuyor.
• Ses teknolojisiyle donatılmış akıllı cihazların artan üretimi ve imhasından kaynaklanan çevresel kaygılar.
• Teknoloji kullanımında demografik değişimler; eski nesillerin metin tabanlı arayüzlere kıyasla ses teknolojisini benimsemeyi muhtemelen daha kolay bulması.

Dikkate alınması gereken sorular

• Sesli aramanın web sitelerinin yerini tamamen alabileceğini düşünüyor musunuz?
• Sesli aramanın dünya çapındaki tüketiciler tarafından artan kullanımını desteklemek için başka hangi hizmetler geliştirilebilir?