Siconda schermu: Cunsumà cuntenutu utilizendu dui schermi simultaneamente

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  Quantumrun Foresight
• April 3, 2023

A tendenza versu l'usu di parechje dispositi, cum'è un telefunu è una tableta, simultaneamente o in successione rapida, apre novi opportunità per i publicitari. Sta tendenza li permette di ghjunghje à i cunsumatori in diversi cuntesti è potenzalmentu aumentà l'efficacità di a so publicità. Fornisce ancu novi pussibulità di targeting è persunalizazione, postu chì l'annunciatori ponu utilizà dati da parechji dispositi per capisce megliu u cumpurtamentu è e preferenze di i cunsumatori.

Secondu cuntestu di u screnu

Questa tendenza di cumportamentu di screening duale o secondu, induve l'utilizatori cunsumanu cuntenutu da dui schermi simultaneamente, diventa sempre più cumuni è hà implicazioni significativu per l'industria di publicità. A seconda screening implica l'usu di i dispositi nantu à dui schermi, cum'è fighjà un spettaculu in TV è impegnà nantu à e social media in u telefunu quasi simultaneamente. Stu cumpurtamentu hè diventatu più pronunciatu durante i blocchi di u 2020 quandu parechji avianu da truvà modi per divertisce in casa è mantenenu infurmati. 

Avè dui schermi permette à un individuu di divirsà a so attenzione à l'altru quandu u cuntenutu nantu à unu di elli diventa senza interessu. Per esempiu, i publicità televisive ripetitive incuraghjenu i telespettatori à scorri per i so telefoni. In u casu di ghjoculi in diretta nantu à i telefoni smartphones, a TV diventa a seconda schermu durante i pause di ghjocu. Sicondu un sondaghju 2019 da a cumpagnia di intelligenza Aki Technologies, a ricettività di l'individui à l'annunzii hè aumentata di 59 per centu quandu anu utilizatu dui schermi, postu chì li permette di circà rapidamente u pruduttu chì vedenu esse annunziatu in televisione. 

Stu studiu suggerisce chì i cunsumatori sò più prubabile di impegnà è di piglià l'azzione nantu à un annunziu quandu ponu ricerca immediatamente u pruduttu o serviziu in un secondu dispositivu. In u risultatu, l'imprese cumincianu à piglià l'avvisu è travaglianu per cuncepisce annunzii chì si cumplementanu trà i dui dispositi. Questa tecnica include a creazione di marca, messageria è call-to-action coherente in tutti i dui schermi è assicurendu chì l'esperienza di a seconda schermu hè adattata à u cuntenutu di u primu schermu chì si vede, cum'è furnisce infurmazioni più dettagliate, funzioni interattive o offerte esclusive. . 

Impact disruptive 

I marketers tenenu sempre più in contu i tendenzi di u cumpurtamentu di i visori mentre cuncepiscenu è eseguinu campagne di publicità. Siccomu u cumportamentu di doppia screening diventa più prevalente, i cummercializatori prufittàranu di l'aspettu narrativu di l'annunzii televisivi è combinanu cù u putere di attivazione rapida di i dispositi mobili. Stu metudu puderia guidà à publicità più interessanti è interattive chì ponu guidà livelli di cunversione è cunversione più altu di i cunsumatori.

Tuttavia, stu approcciu deve esse eseguitu efficacemente per esse successu. Publicità pocu cuncepite o irrilevanti chì ùn sò micca adattati per l'interessi o i bisogni di u cunsumadore pò esse risultatu in irritazione di l'utilizatori è ancu esse contraproducenti. I grandi imprese cù e risorse per cumprà slots di publicità TV prubabilmente prufittàranu di questu approcciu è ponu duminà e cumpagnie più chjuche chì ùn ponu micca permette di investisce in stu tipu di publicità. Questa tendenza puderia ancu aumentà i casi di compra impulsiva è u debitu di carta di creditu.

Un altru svantaghju potenziale di l'adopzione crescente di a seconda screening hè più multitasking, chì hè statu dimustratu per diminuisce a produtividade è aumenta i livelli di stress. Inoltre, pò purtà à una crescita di distrazioni è una capacità ridutta di fucalizza nantu à una sola attività. Puderà ancu affettà negativamente l'interazzione suciale è e relazioni per l'incapacità di e persone di fucalizza nantu à e conversazioni.

Implicazioni di i secondi schermi

L'implicazioni più larghe di u cumpurtamentu di a seconda screening pò include: 

• I telespettatori guadagnanu infurmazioni megliu nantu à l'avvenimenti in diretta cum'è l'utilizatori utilizanu i dui schermi per truvà fatti è dettagli. 
• L'usu constantu di schermi prima di u lettu disrupting a produzzione di melatonina, purtendu à difficultà per dorme, insomnia, è altri prublemi ligati à u sonnu, chì puderanu avè implicazioni negativi à scala di pupulazione per a salute generale è u benessere.
• A multitasking constante è u cambiamentu trà i dispositi rende più difficiuli di fucalizza nantu à un compitu unicu, purtendu à una produttività diminuita è tempi più longu di cumpletamentu di u travagliu.
• U flussu constantu di notificazioni è a pressione per risponde immediatamente chì risultatu in un aumento di i livelli di stress è ansietà in scala di pupulazione.
• L'estimulazione constante di e notificazioni è a sensazione gratificante di riceve una risposta chì porta à più dipendenza è usu compulsivu di i dispositi.
• Second screening pò sproporzionalmente affettà certi gruppi, cum'è i zitelli è l'adulescenti, chì ponu esse più suscettibili à l'effetti dannusi di l'usu di a tecnulugia.
• Raccolta di dati più intensiva per fà l'annunzii più persunalizati, risultatu in peghju di prublemi di privacy di dati.

Dumande da cunsiderà

• Quante volte vi impegnate in a seconda o doppia screening?
• Cumu pensate chì a seconda o doppia screening affetta a vostra produtitività è l'attenzione?