Seconds écrans : Consommer du contenu en utilisant deux écrans simultanément

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  Prévision quantique
• 3 avril 2023

La tendance à utiliser plusieurs appareils, comme un téléphone et une tablette, simultanément ou en succession rapide, ouvre de nouvelles opportunités pour les annonceurs. Cette tendance leur permet d'atteindre les consommateurs dans différents contextes et d'augmenter potentiellement l'efficacité de leur publicité. Il offre également de nouvelles possibilités de ciblage et de personnalisation, car les annonceurs peuvent utiliser les données de plusieurs appareils pour mieux comprendre le comportement et les préférences des consommateurs.

Contexte du deuxième écran

Cette tendance au comportement de double ou de deuxième filtrage, où les utilisateurs consomment du contenu à partir de deux écrans simultanément, devient de plus en plus courante et a des implications importantes pour l'industrie de la publicité. La deuxième projection consiste à utiliser les appareils sur deux écrans, comme regarder une émission à la télévision et s'engager sur les réseaux sociaux au téléphone presque simultanément. Ce comportement s'est accentué pendant les fermetures de 2020, lorsque beaucoup ont dû trouver des moyens de se divertir à la maison et de se tenir informés. 

Avoir deux écrans permet à un individu de détourner son attention vers l'autre lorsque le contenu de l'un d'eux devient inintéressant. Par exemple, les publicités télévisées répétitives encouragent les téléspectateurs à faire défiler leurs téléphones. Dans le cas des jeux en direct sur smartphone, le téléviseur devient le deuxième écran pendant les pauses de jeu. Selon une enquête réalisée en 2019 par la société de renseignement Aki Technologies, la réceptivité des individus aux publicités a augmenté de 59 % lorsqu'ils utilisent deux écrans, car cela leur permet de rechercher rapidement le produit dont ils voient la publicité à la télévision. 

Cette étude suggère que les consommateurs sont plus susceptibles de s'engager et d'agir sur une publicité lorsqu'ils peuvent immédiatement rechercher le produit ou le service sur un deuxième appareil. En conséquence, les entreprises commencent à s'en apercevoir et travaillent à la conception d'annonces qui se complètent sur les deux appareils. Cette technique comprend la création d'une image de marque, d'une messagerie et d'appels à l'action cohérents sur les deux écrans et la garantie que l'expérience du deuxième écran est adaptée au contenu du premier écran affiché, par exemple en fournissant des informations plus détaillées, des fonctionnalités interactives ou des offres exclusives. . 

Impact perturbateur 

Les spécialistes du marketing prendront de plus en plus en compte les tendances du comportement des téléspectateurs lorsqu'ils conçoivent et exécutent des campagnes publicitaires. À mesure que le comportement de double écran devient plus répandu, les spécialistes du marketing tireront parti de l'aspect narratif des publicités télévisées et le combineront avec la puissance d'action rapide des appareils mobiles. Cette méthode pourrait conduire à des publicités plus attrayantes et interactives qui peuvent générer des niveaux d'engagement et de conversion des consommateurs plus élevés.

Cependant, cette approche doit être exécutée efficacement pour réussir. Des publicités mal conçues ou non pertinentes et non adaptées aux intérêts ou aux besoins du consommateur peuvent irriter l'utilisateur et même être contre-productives. Les grandes entreprises disposant des ressources nécessaires pour acheter des créneaux publicitaires télévisés bénéficieront probablement de cette approche et pourraient dominer les petites entreprises qui ne peuvent pas se permettre d'investir dans ce type de publicité. Cette tendance pourrait également augmenter les cas d'achats impulsifs et de dettes de carte de crédit.

Un autre inconvénient potentiel de l'adoption croissante du deuxième dépistage est le multitâche, qui diminue la productivité et augmente les niveaux de stress. De plus, cela peut entraîner une augmentation des distractions et une capacité réduite à se concentrer sur une seule tâche. Cela peut également affecter négativement les interactions et les relations sociales en raison de l'incapacité des gens à se concentrer sur les conversations.

Implications des deuxièmes écrans

Les implications plus larges du comportement de deuxième dépistage peuvent inclure : 

• Les téléspectateurs obtiennent de meilleures informations sur les événements en direct car les utilisateurs utilisent les deux écrans pour trouver des faits et des détails. 
• L'utilisation constante d'écrans avant le coucher perturbe la production de mélatonine, entraînant des difficultés d'endormissement, de l'insomnie et d'autres problèmes liés au sommeil, ce qui pourrait avoir des implications négatives à l'échelle de la population pour la santé et le bien-être en général.
• Le multitâche constant et la commutation entre les appareils rendent plus difficile la concentration sur une seule tâche, ce qui entraîne une baisse de la productivité et des temps d'exécution des tâches plus longs.
• Le flux constant de notifications et la pression pour répondre immédiatement entraînent une augmentation des niveaux de stress et d'anxiété à l'échelle de la population.
• La stimulation constante des notifications et le sentiment gratifiant de recevoir une réponse conduisent à plus de dépendance et à une utilisation compulsive des appareils.
• Le deuxième dépistage peut affecter de manière disproportionnée certains groupes, tels que les enfants et les adolescents, qui peuvent être plus sensibles aux effets nocifs de l'utilisation de la technologie.
• Une collecte de données plus intensive pour rendre les publicités plus personnalisées, ce qui aggrave les problèmes de confidentialité des données.

Questions à considérer

• À quelle fréquence participez-vous à un deuxième ou double dépistage ?
• Comment pensez-vous que la deuxième ou la double sélection affecte votre productivité et votre capacité d'attention ?