Drugie ekrany: oglądanie treści na dwóch ekranach jednocześnie

• Autor:
• nazwisko autora

  Foresight Quantumrun
• 3 kwietnia 2023 r.

Trend polegający na korzystaniu z wielu urządzeń, takich jak telefon i tablet, jednocześnie lub w krótkich odstępach czasu, otwiera przed reklamodawcami nowe możliwości. Ten trend pozwala im docierać do konsumentów w różnych kontekstach i potencjalnie zwiększać skuteczność ich reklamy. Zapewnia również nowe możliwości targetowania i personalizacji, ponieważ reklamodawcy mogą wykorzystywać dane z wielu urządzeń, aby lepiej zrozumieć zachowania i preferencje konsumentów.

Kontekst drugiego ekranu

Ta tendencja do podwójnego lub drugiego wyświetlania, w ramach którego użytkownicy konsumują treści z dwóch ekranów jednocześnie, staje się coraz bardziej powszechna i ma istotne implikacje dla branży reklamowej. Drugi seans polega na korzystaniu z urządzeń na dwóch ekranach, na przykład oglądaniu programu w telewizji i korzystaniu z mediów społecznościowych przez telefon niemal jednocześnie. Zachowanie to stało się bardziej widoczne podczas blokad w 2020 r., kiedy wiele osób musiało znaleźć sposoby na rozrywkę w domu i bycie na bieżąco. 

Posiadanie dwóch ekranów pozwala jednostce skierować uwagę na drugi, gdy treść na jednym z nich staje się nieciekawa. Na przykład powtarzające się reklamy telewizyjne zachęcają widzów do przewijania ich telefonów. W przypadku gier na żywo na smartfonach telewizor staje się drugim ekranem podczas przerw w grze. Według badania przeprowadzonego w 2019 roku przez firmę wywiadowczą Aki Technologies, wrażliwość osób na reklamy wzrosła o 59 procent przy korzystaniu z dwóch ekranów, ponieważ pozwala im to szybko wyszukać produkt reklamowany w telewizji. 

To badanie sugeruje, że konsumenci są bardziej skłonni do interakcji i podjęcia działania w związku z reklamą, gdy mogą natychmiast wyszukać produkt lub usługę na drugim urządzeniu. W rezultacie firmy zaczynają zwracać na to uwagę i pracują nad projektowaniem reklam, które wzajemnie się uzupełniają na obu urządzeniach. Technika ta obejmuje tworzenie spójnego brandingu, komunikatów i wezwań do działania na obu ekranach oraz zapewnienie, że sposób korzystania z drugiego ekranu jest dostosowany do treści oglądanych na pierwszym ekranie, na przykład udostępnianie bardziej szczegółowych informacji, interaktywnych funkcji lub ekskluzywnych ofert . 

Zakłócający wpływ 

Marketerzy będą w coraz większym stopniu uwzględniać trendy w zachowaniach widzów, projektując i realizując kampanie reklamowe. Ponieważ zachowania związane z podwójnym wyświetlaniem stają się coraz bardziej powszechne, marketerzy będą wykorzystywać aspekt opowiadania historii reklam telewizyjnych i łączyć go z szybkością umożliwiającą działanie urządzeń mobilnych. Ta metoda może prowadzić do bardziej angażujących i interaktywnych reklam, które mogą zwiększyć zaangażowanie konsumentów i poziomy konwersji.

Aby jednak odnieść sukces, podejście to musi być skutecznie realizowane. Źle zaprojektowane lub nietrafne reklamy niedopasowane do zainteresowań lub potrzeb konsumenta mogą powodować irytację użytkownika, a nawet przynieść efekt przeciwny do zamierzonego. Duże firmy, które mają środki na zakup miejsc reklamowych w telewizji, prawdopodobnie skorzystają z tego podejścia i mogą zdominować mniejsze firmy, których nie stać na inwestowanie w tego typu reklamy. Tendencja ta może również zwiększyć liczbę impulsywnych zakupów i zadłużenia z tytułu kart kredytowych.

Innym potencjalnym minusem coraz częstszego stosowania drugiego badania przesiewowego jest większa wielozadaniowość, która, jak wykazano, zmniejsza produktywność i zwiększa poziom stresu. Dodatkowo może to prowadzić do zwiększonego rozproszenia i zmniejszonej zdolności skupienia się na jednym zadaniu. Może również niekorzystnie wpływać na interakcje i relacje społeczne ze względu na niezdolność ludzi do skupienia się na rozmowach.

Implikacje drugiego ekranu

Szersze implikacje drugiego zachowania przesiewowego mogą obejmować: 

• Widzowie uzyskują lepsze informacje o wydarzeniach na żywo, ponieważ użytkownicy korzystają z obu ekranów, aby znaleźć fakty i szczegóły. 
• Ciągłe korzystanie z ekranów przed snem zakłóca produkcję melatoniny, co prowadzi do trudności z zasypianiem, bezsenności i innych problemów związanych ze snem, co może mieć negatywny wpływ na ogólny stan zdrowia i samopoczucie w skali całej populacji.
• Ciągła wielozadaniowość i przełączanie się między urządzeniami utrudniają skupienie się na jednym zadaniu, co prowadzi do zmniejszenia produktywności i dłuższego czasu realizacji zadań.
• Ciągły strumień powiadomień i presja natychmiastowej reakcji skutkują zwiększonym poziomem stresu i niepokoju w skali całej populacji.
• Ciągła stymulacja powiadomień i satysfakcjonujące uczucie otrzymania odpowiedzi prowadzi do większego uzależnienia i kompulsywnego korzystania z urządzeń.
• Drugie badanie przesiewowe może nieproporcjonalnie wpłynąć na niektóre grupy, takie jak dzieci i młodzież, które mogą być bardziej podatne na szkodliwe skutki korzystania z technologii.
• Bardziej intensywne gromadzenie danych w celu lepszego spersonalizowania reklam, co prowadzi do pogorszenia problemów związanych z prywatnością danych.

Pytania do rozważenia

• Jak często angażujesz się w drugie lub podwójne badanie przesiewowe?
• Jak myślisz, w jaki sposób druga lub podwójna kontrola wpływa na twoją produktywność i zdolność koncentracji?