Druhé obrazovky: Konzumace obsahu pomocí dvou obrazovek současně

• Autor:
• jméno autora

  Quantumrun Foresight
• 3. dubna 2023

Trend používání více zařízení, jako je telefon a tablet, současně nebo v rychlém sledu, otevírá nové příležitosti pro inzerenty. Tento trend jim umožňuje oslovit spotřebitele v různých kontextech a potenciálně zvýšit efektivitu jejich reklamy. Poskytuje také nové možnosti cílení a personalizace, protože inzerenti mohou využívat data z více zařízení k lepšímu pochopení chování a preferencí spotřebitelů.

Kontext druhé obrazovky

Tento trend chování dvojího nebo druhého promítání, kdy uživatelé sledují obsah ze dvou obrazovek současně, se stává stále běžnějším a má významné důsledky pro reklamní průmysl. Druhé promítání zahrnuje používání zařízení na dvou obrazovkách, jako je sledování pořadu v televizi a zapojení na sociálních sítích na telefonu téměř současně. Toto chování se stalo výraznějším během blokování v roce 2020, kdy mnozí museli najít způsoby, jak se doma zabavit a být informováni. 

Dvě obrazovky umožňují jednotlivci odvést pozornost na druhou, když se obsah na jedné z nich stane nezajímavým. Například opakující se televizní reklamy vybízejí diváky k procházení svých telefonů. V případě živého hraní na chytrých telefonech se televizor během herních přestávek stává druhou obrazovkou. Podle průzkumu zpravodajské společnosti Aki Technologies z roku 2019 se vnímavost jednotlivců k reklamám zvýšila o 59 procent při použití dvou obrazovek, protože jim to umožňuje rychle vyhledat produkt, který vidí inzerovaný v televizi. 

Tato studie naznačuje, že spotřebitelé se s větší pravděpodobností zapojí do reklamy a začnou s ní jednat, když mohou produkt nebo službu okamžitě prozkoumat na druhém zařízení. Firmy si toho začínají všímat a pracují na navrhování reklam, které se vzájemně doplňují na obou zařízeních. Tato technika zahrnuje vytváření konzistentního brandingu, zasílání zpráv a výzev k akci na obou obrazovkách a zajištění toho, že zážitek z druhé obrazovky je přizpůsoben obsahu na první obrazovce, který je prohlížen, jako je poskytování podrobnějších informací, interaktivních funkcí nebo exkluzivních nabídek. . 

Rušivý dopad 

Marketéři budou při navrhování a realizaci reklamních kampaní stále více brát v úvahu trendy v chování diváků. Vzhledem k tomu, že chování duálního promítání se stává stále běžnějším, marketéři využijí aspekt vyprávění příběhu televizních reklam a zkombinují jej s rychlým výkonem mobilních zařízení umožňujících akci. Tato metoda by mohla vést k poutavějším a interaktivnějším reklamám, které mohou zvýšit zapojení spotřebitelů a úroveň konverzí.

Tento přístup však musí být prováděn efektivně, aby byl úspěšný. Špatně navržené nebo irelevantní reklamy, které nejsou přizpůsobeny zájmům nebo potřebám spotřebitele, mohou mít za následek podráždění uživatele a dokonce být kontraproduktivní. Velké podniky, které mají prostředky na nákup reklamních bloků pro TV, budou pravděpodobně z tohoto přístupu těžit a mohou dominovat menším společnostem, které si nemohou dovolit investovat do tohoto typu reklamy. Tento trend může také zvýšit případy impulzivních nákupů a dluhů na kreditních kartách.

Další potenciální nevýhodou rostoucího zavádění druhého screeningu je více multitaskingu, u kterého bylo prokázáno, že snižuje produktivitu a zvyšuje úroveň stresu. Navíc to může vést ke zvýšenému rozptýlení a snížené schopnosti soustředit se na jeden úkol. Může také nepříznivě ovlivnit sociální interakce a vztahy kvůli neschopnosti lidí soustředit se na konverzace.

Důsledky druhých obrazovek

Širší důsledky chování při druhém screeningu mohou zahrnovat: 

• Diváci získávají lepší informace o živých událostech, protože uživatelé používají obě obrazovky k nalezení faktů a podrobností. 
• Neustálé používání obrazovek před spaním narušuje produkci melatoninu, což vede k potížím s usínáním, nespavosti a dalším problémům souvisejícím se spánkem, což by mohlo mít negativní dopady na celkové zdraví a pohodu populace.
• Neustálé multitasking a přepínání mezi zařízeními ztěžují soustředění se na jeden úkol, což vede ke snížení produktivity a delší době dokončení úkolu.
• Neustálý proud oznámení a tlak na okamžitou reakci vede ke zvýšenému stresu a úzkosti v populaci.
• Neustálá stimulace notifikací a obohacující pocit obdržení odpovědi vedoucí k větší závislosti a nutkavému používání zařízení.
• Druhý screening může neúměrně ovlivnit určité skupiny, jako jsou děti a dospívající, kteří mohou být náchylnější ke škodlivým účinkům používání technologií.
• Intenzivnější sběr dat, aby byly reklamy více personalizované, což vedlo ke zhoršení problémů s ochranou osobních údajů.

Otázky k zamyšlení

• Jak často se zapojujete do druhého nebo duálního screeningu?
• Jak si myslíte, že druhý nebo duální screening ovlivňuje vaši produktivitu a rozsah pozornosti?