მეორე ეკრანები: კონტენტის მოხმარება ორი ეკრანის ერთდროულად გამოყენებით

• ავტორი:
• ავტორის სახელი

  Quantumrun Foresight
• აპრილი 3, 2023

მრავალი მოწყობილობის გამოყენების ტენდენცია, როგორიცაა ტელეფონი და ტაბლეტი, ერთდროულად ან თანმიმდევრულად, ახალ შესაძლებლობებს უხსნის რეკლამის განმთავსებლებს. ეს ტენდენცია საშუალებას აძლევს მათ მიაღწიონ მომხმარებლებს სხვადასხვა კონტექსტში და პოტენციურად გაზარდონ მათი რეკლამის ეფექტურობა. ის ასევე იძლევა ახალ შესაძლებლობებს დამიზნებისა და პერსონალიზაციისთვის, რადგან რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ გამოიყენონ მონაცემები მრავალი მოწყობილობიდან, რათა უკეთ გაიგონ მომხმარებელთა ქცევა და პრეფერენციები.

მეორე ეკრანის კონტექსტი

ორმაგი ან მეორე სკრინინგის ქცევის ეს ტენდენცია, სადაც მომხმარებლები ერთდროულად მოიხმარენ კონტენტს ორი ეკრანიდან, სულ უფრო გავრცელებული ხდება და მნიშვნელოვან გავლენას ახდენს სარეკლამო ინდუსტრიაზე. მეორე სკრინინგი გულისხმობს მოწყობილობების ორ ეკრანზე გამოყენებას, მაგალითად, ტელევიზორში შოუს ყურებას და ტელეფონზე სოციალურ მედიაში ჩართვას თითქმის ერთდროულად. ეს ქცევა უფრო გამოხატული გახდა 2020 წლის ჩაკეტვის დროს, როდესაც ბევრს უწევდა სახლში გასართობად და ინფორმირებული გზების პოვნა. 

ორი ეკრანის ქონა ინდივიდს საშუალებას აძლევს გადაიტანოს ყურადღება მეორეზე, როდესაც ერთ-ერთი მათგანის შინაარსი უინტერესო ხდება. მაგალითად, განმეორებადი სატელევიზიო რეკლამები მოუწოდებს მაყურებლებს გადაახვიონ ტელეფონში. სმარტფონებზე ცოცხალი თამაშის შემთხვევაში, ტელევიზორი ხდება მეორე ეკრანი თამაშის შესვენების დროს. სადაზვერვო კომპანიის Aki Technologies-ის 2019 წლის გამოკითხვის თანახმად, რეკლამებისადმი ინდივიდების მიმღებლობა გაიზარდა 59 პროცენტით ორი ეკრანის გამოყენებისას, რადგან ეს საშუალებას აძლევს მათ სწრაფად მოძებნონ პროდუქტი, რომელსაც ხედავენ, რომ რეკლამირებულია ტელევიზიით. 

ეს კვლევა ვარაუდობს, რომ მომხმარებლები უფრო ხშირად ჩაერთვებიან რეკლამაში და მიიღებენ ზომებს, როდესაც მათ შეუძლიათ დაუყოვნებლივ შეისწავლონ პროდუქტი ან მომსახურება მეორე მოწყობილობაზე. შედეგად, ბიზნესები იწყებენ ყურადღებას და მუშაობენ რეკლამის დიზაინზე, რომლებიც ავსებენ ერთმანეთს ორივე მოწყობილობაში. ეს ტექნიკა მოიცავს თანმიმდევრული ბრენდინგის, შეტყობინებების და მოქმედებებისკენ მოწოდების შექმნას ორივე ეკრანზე და იმის უზრუნველყოფას, რომ მეორე ეკრანზე გამოცდილება მორგებულია პირველ ეკრანზე ნანახ კონტენტზე, როგორიცაა უფრო დეტალური ინფორმაციის, ინტერაქტიული ფუნქციების ან ექსკლუზიური შეთავაზებების მიწოდება. . 

დამრღვევი გავლენა 

მარკეტერები სულ უფრო მეტად გაითვალისწინებენ მაყურებლის ქცევის ტენდენციებს სარეკლამო კამპანიების დიზაინისა და განხორციელებისას. როდესაც ორმაგი სკრინინგის ქცევა უფრო გავრცელდება, მარკეტერები ისარგებლებენ სატელევიზიო რეკლამების სიუჟეტის ასპექტით და დააკავშირებენ მას მობილური მოწყობილობების სწრაფი მოქმედების საშუალებას. ამ მეთოდმა შეიძლება გამოიწვიოს უფრო მიმზიდველი და ინტერაქტიული რეკლამა, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს მომხმარებელთა ჩართულობისა და კონვერტაციის უფრო მაღალი დონე.

თუმცა, ეს მიდგომა უნდა შესრულდეს ეფექტურად, რომ იყოს წარმატებული. არასწორად შემუშავებულმა ან არარელევანტურმა რეკლამამ, რომელიც არ არის მორგებული მომხმარებლის ინტერესებსა და საჭიროებებზე, შეიძლება გამოიწვიოს მომხმარებლის გაღიზიანება და კონტრპროდუქტიულიც კი იყოს. მსხვილი ბიზნესი, რომელსაც აქვს რესურსი სატელევიზიო რეკლამის სლოტების შესაძენად, სავარაუდოდ ისარგებლებს ამ მიდგომით და შესაძლოა დომინირდეს მცირე კომპანიებში, რომლებსაც არ შეუძლიათ ამ ტიპის რეკლამაში ინვესტირება. ამ ტენდენციამ შესაძლოა ასევე გაზარდოს იმპულსური ყიდვისა და საკრედიტო ბარათის დავალიანების შემთხვევები.

მეორე სკრინინგის მზარდი მიღების კიდევ ერთი პოტენციური მინუსი არის უფრო მრავალფუნქციური დავალება, რაც დადასტურებულია, რომ ამცირებს პროდუქტიულობას და ზრდის სტრესის დონეს. გარდა ამისა, ამან შეიძლება გამოიწვიოს ყურადღების გაფანტვა და ერთ დავალებაზე ფოკუსირების უნარის დაქვეითება. მას ასევე შეუძლია უარყოფითად იმოქმედოს სოციალურ ურთიერთქმედებებზე და ურთიერთობებზე ადამიანების უუნარობის გამო, რომ ფოკუსირება მოახდინონ საუბრებზე.

მეორე ეკრანის შედეგები

მეორე სკრინინგის ქცევის უფრო ფართო შედეგები შეიძლება მოიცავდეს: 

• მაყურებლები უკეთეს ინფორმაციას იღებენ პირდაპირი ღონისძიებების შესახებ, რადგან მომხმარებლები იყენებენ ორივე ეკრანს ფაქტებისა და დეტალების საპოვნელად. 
• ძილის წინ ეკრანების მუდმივი გამოყენება არღვევს მელატონინის გამომუშავებას, რაც იწვევს დაძინების გაძნელებას, უძილობას და ძილთან დაკავშირებულ სხვა პრობლემებს, რასაც შეიძლება ჰქონდეს პოპულაციის მასშტაბის უარყოფითი გავლენა საერთო ჯანმრთელობასა და კეთილდღეობაზე.
• მუდმივი მრავალამოცანა და მოწყობილობებს შორის გადართვა ართულებს ერთ ამოცანაზე ფოკუსირებას, რაც იწვევს პროდუქტიულობის შემცირებას და დავალების შესრულების ხანგრძლივ პერიოდს.
• შეტყობინებების მუდმივი ნაკადი და ზეწოლა დაუყოვნებლივ რეაგირებაზე, რაც იწვევს მოსახლეობის მასშტაბის სტრესისა და შფოთვის დონეს.
• შეტყობინებების მუდმივი სტიმულირება და პასუხის მიღების დაჯილდოვებული გრძნობა იწვევს უფრო მეტ დამოკიდებულებას და მოწყობილობების იძულებით გამოყენებას.
• მეორე სკრინინგმა შეიძლება არაპროპორციულად იმოქმედოს გარკვეულ ჯგუფებზე, როგორიცაა ბავშვები და მოზარდები, რომლებიც შეიძლება უფრო მგრძნობიარენი იყვნენ ტექნოლოგიების გამოყენების მავნე ზემოქმედების მიმართ.
• მონაცემთა უფრო ინტენსიური შეგროვება, რათა რეკლამა უფრო პერსონალიზებული გახდეს, რაც გამოიწვევს მონაცემთა კონფიდენციალურობის გაუარესებას.

კითხვები გასათვალისწინებელია

• რამდენად ხშირად იღებთ მეორე ან ორმაგ სკრინინგს?
• როგორ ფიქრობთ, როგორ მოქმედებს მეორე ან ორმაგი სკრინინგი თქვენს პროდუქტიულობასა და ყურადღების კონცენტრაციაზე?