Nggawe iklan maneh nyenengake: masa depan iklan interaktif

"Kreatif tanpa strategi diarani 'seni'. Kreatif karo strategi diarani 'iklan.'” -Jef I. Richards

Teknologi digital wis njeblug sajrone rong dekade pungkasan iki. Saiki, tinimbang nonton televisi, wong nonton konten ing laptop, smartphone, tablet, lan jam tangan pinter. Streaming minangka norma lan internet minangka papan kanggo konten sing akeh banget. Pengiklan wis angel nyetel menyang platform anyar iki. Wiwit konsep iklan spanduk ing pungkasan abad pungkasan, inovasi cilik wis dadi bentuk iklan liyane sing bisa digunakake ing bidang digital. Ana iklan pra-muter ing YouTube, nanging umume wong ngeklik "Skip". AdBlock populer lan wong-wong malah gelem mbayar langganan pamblokiran iklan. Nalika ngadhepi kelangan sebagian pamirsa, kepiye pengiklan bisa nggawa maneh? Jawaban iki iklan interaktif.

Apa iklan interaktif?

Iklan interaktif yaiku sembarang bentuk iklan ing ngendi pemasar melu karo konsumen. Sembarang iklan sing nglibatake konsumen kanthi langsung utawa ora langsung menehi umpan balik babagan kampanye lan pemasar nggunakake umpan balik kasebut kanggo nggawe iklan sing luwih pribadi kanggo dheweke iku interaktif. Yen kita pengin entuk luwih teknis, Jurnal Iklan Interaktif nggambarake minangka "langsung iteratif proses kang kabutuhan lan kepinginan konsumen ditemokke, ketemu, diowahi lan puas dening perusahaan panyedhiya. Iki tegese kanthi bola-bali nuduhake iklan sing beda-beda lan ngumpulake data babagan tanggapan kasebut, para pemasar banjur bisa nggunakake informasi sing dipikolehi kanggo pungkasane nuduhake iklan sing dikarepake para pamirsa. Ing Biro Iklan Interaktif Australia nambahi sing spanduk, sponsorship, e-mail, telusuran tembung kunci, pitunjuk, ragad slotting, iklan baris lan iklan televisi interaktif interaktif yen digunakake kanthi cara sing nyenengake. Kepiye cara sing nyenengake iki beda karo sing wis ditindakake sadurunge?

Iklan interaktif vs tradisional

Bentenipun antarane iklan interaktif lan sing disebut iklan 'tradisional' yaiku sing pisanan kalebu kemampuan kanggo ngontrol apa sing dituduhake menyang wong liya. Ing jaman kepungkur, para pemasar nggunakake model frekuensi sing sugih, ngebom pamirsa kanthi set iklan sing padha terus-terusan kanthi pangarep-arep yen salah sijine bakal tetep. Iki nggawe akal amarga ora ana cara kanggo ngukur iklan endi sing ditonton lan endi sing dirungokake. Ora kaya pengiklan bisa ngawasi wong saka TV utawa radio.

Kanthi iklan internet, pemasar bisa ngumpulake macem-macem data kanthi ngrekam jumlah konsumen sing ngeklik iklan tartamtu utawa konsumen sing nonton iklan sing wis digulung kanthi lengkap, umpamane. Nggunakake cookie, dheweke uga bisa nggawe profil target pamirsa adhedhasar situs web apa sing asring dikunjungi. Pemasar malah bisa nggunakake jajak pendapat lan konsumen media sosial kanggo langsung sesambungan karo konsumen supaya bisa ngukur konten apa sing bakal dikirim.

Kanthi gampang, model lawas menehi informasi, ngelingake, lan mbujuk, dene model anyar nuduhake, nglibatake, lan nguatake konsumen kanthi pilihan. Model lawas kalebu mbuwang dhuwit kanggo iklan sing bisa dibuwang dening pamirsa. Model anyar saka iklan interaktif mbantu para pengiklan nyedhaki impen kanggo nuduhake iklan sing pengin dideleng. Yen saben iklan dicocogake kanggo pamirsa kanggo ngasilake maksimal, dhuwit sing bisa dibuwang lan luwih akeh dhuwit bisa nggawe iklan sing berkualitas sing bakal narik kawigaten para pamirsa tinimbang menehi insentif kanggo Adblock.

Cara kerja iklan internet

Pemasar tuku wektu tartamtu kanggo nuduhake iklan. Iki dictated dening CPM-RATE utawa biaya saben ewu. Ing 2015, CPM-RATE yaiku $30 saben ewu pamirso. Iki tegese pemasar mbayar 3 sen kanggo nuduhake iklan 30 detik marang wong liya. Amarga iki, pamirsa bisa milih kanggo tuku maneh wektu kanthi tuku langganan tanpa iklan amarga biaya sing dibayar para pemasar kanggo nuduhake iklan sing ora nyenengake.

"Marketing lan tuku media nilai potensial kanggo manungsa waé," ujare futuris iklan Joe Marchese. Iki tegese iku murah kanggo tuku hak kanggo nuduhake iklan biasa-biasa wae kanggo minangka akeh wong sabisa kanthi pangarep-arep sing pesen iklan bakal paling nempel siji wong. Sejatine model iklan lawas ing platform sing beda. Kanthi iklan interaktif, pengiklan bisa njamin manungsa waé sing tepat kanggo iklan kasebut kanthi nggawe jumlah konsentrasi sing ditargetake khusus kanggo pamirsa. Yen kurang iklan sing digawe, CPM-RATE mundhak, nanging asile nggawe iklan sing konsumen nemokake narik lan nyenengake sapisan. Kanggo tujuan kasebut, apa sing bisa digunakake lan apa sing ora?

Isi gedhe

Iklan pra-muter ora mesthi entuk perhatian sing positif, nanging ana conto unik. Ing YouTube, Iklan sing ora bisa dilewati Geico nduweni konten unik sing dadi topik trending. Iki nuduhake yen konten sing apik mesthi bisa digunakake. Pietro Gorgazzini, panyipta platform pemasaran Smallfish.com, ujar manawa dadi tugas para pengiklan nggawe "konten sing apik sing bakal dibayar kanggo konsumen." Dheweke nggunakake Film LEGO minangka conto, amarga iku pancen iklan raksasa sing entuk bathi gedhe kanggo LEGO.

Video apik sing tren ing YouTube lan platform liyane minangka wujud iklan interaktif sing wis kabukten efektif banget. Badan Pengangkutan Selandia Baru ngrilis video 60 detik kanthi irah-irahan "Kesalahan" ing televisi. Video kasebut nylidiki sudut anyar babagan safety dalan, kepiye ora babagan kacepetan sampeyan, nanging kacepetan pembalap liyane sing kudu sampeyan waspada. Amarga maca kaya film pendek sing kuat, iku video sing paling dideleng ing Selandia Baru, lan akeh negara ora mung nerjemahake nanging nggawe versi dhewe kanggo nuduhake menyang populasi.

Iklan sing bisa ngliwati wates menyang hiburan minangka cara sing mesthi kanggo menehi kesan lan nggawe diskusi babagan apa sing wis katon lan macem-macem interpretasi. Iklan interaktif bisa berkembang dadi konten sing ora bisa dibedakake karo hiburan biasa nanging mung efektif kanggo menehi kesan sing langgeng ing konsumen.

Digital njupuk dalan

Nggabungake unsur digital menyang kampanye jalanan wis kabukten efektif ing sawetara kampanye pariwara ing saindenging jagad. Contone, kanggo ningkataké ing SingStar Playstation 4 game ing Belgia, limosin supersized ndamel watara salah siji kutha paling gedhe. Numpak limosin gratis nganti penumpang nyanyi lagu. Swara-swara kasebut disiarkan ing dalan-dalan lan pagelaran dituduhake ing Facebook. Pertunjukan paling apik diowahi lan dikirim ing YouTube. Kampanye kasebut ngasilake kesadaran kanggo game kasebut saka 7% dadi 82%, sing nyebabake peningkatan penjualan.

Ing China, kampanye kanggo minuman energi olahraga Mulene melu menehi konsumen enom T-shirts karo grafis LED sing padha diaktifake saka panas awak supaya padha bisa nganggo mau kanggo diatur wengi roto. Konsumen nampa kaos kanthi ndownload aplikasi. Padha diunggahaké gambar piyambak ing Weibo lan liyane gambar padha nuduhake, sing liyane kamungkinan padha nampa kupon kanggo free produk Mulene. Mesthine, kampanye kasebut nyebabake luwih akeh konsumen enom sing tuku produk Mulene.

Kanthi nggunakake media sosial kanthi lengkap bebarengan karo kampanye jalanan sing nyenengake, para pengiklan bakal bisa sesambungan karo basis konsumen sing ilang saka wong enom sing bakal mblokir iklan ing internet.

Teknologi lan iklan anyar

Nggunakake teknologi mutakhir kanggo bahan bakar kampanye iklan uga minangka kunci kanggo masa depan iklan interaktif. Kanggo nutul menyang pasar kutha 18-35 taun ing Romania, telekomunikasi Orange nggawe aplikasi sing ngidini pasangan Dina Valentine kanggo ngrekam lan ngirim swara deg-degan kanggo kekasih. Kanggo nindakake iki, pangguna entuk data Mbs gratis sing 10X detak jantung. Kanggo nyebarake app kasebut, Orange uga nggunakake iklan cetak berteknologi tinggi ing ngendi pangguna bisa mencet rong tombol kanggo ngrekam denyut jantung, spanduk tampilan ruangan interaktif, bebarengan karo poster lan marketing media sosial. Aplikasi kasebut diundhuh kaping 583,000 lan data gratis 2.8 yuta GB dipikolehi dening pelanggan Orange.

Iki nuduhake yen kebaruan teknologi bakal digunakake dening pengiklan kanggo entuk perhatian target pamirsa. Kanthi teknologi berkembang kanthi cepet kaya saiki, para pengiklan bakal njupuk keuntungan saka teknologi inovatif kanthi ngubungake menyang produke.

TV Interaktif

Channel 4 bakal ngluncurake iklan interaktif pisanan ing TV Inggris. Dirilis pisanan ing streaming TV lan pamuter media Roku, iklan kasebut bakal ngidini pamirsa milih iklan sing beda-beda, nonton konten tambahan lan langsung tuku produk sing diiklanake liwat klik-kanggo-tuku. Iki bakal nggawa interaktivitas menyang layar gedhe lan bakal ngasilake data luwih akeh babagan konsumen sing nonton TV ing njaba piranti portabel.