VR რეკლამები: შემდეგი საზღვარი ბრენდის მარკეტინგისთვის

• ავტორი:
• ავტორის სახელი

  Quantumrun Foresight
• ნოემბერი 23, 2023

Insight რეზიუმე

ვირტუალური რეალობა (VR) ახდენს რევოლუციას სარეკლამო ლანდშაფტში, სთავაზობს იმერსიულ, ინტერაქტიულ გამოცდილებას, რომელიც აღემატება ტრადიციულ მარკეტინგულ მედიას. კომპანიები ფუფუნების ბრენდებიდან, როგორიცაა Gucci და დამთავრებული ისეთი ცნობილი სახელებით, როგორიცაა IKEA, იყენებენ VR-ს, რათა ჩართონ მომხმარებლები ახალი და გავლენიანი გზებით. GroupM-ის ბოლო გამოკითხვის თანახმად, მომხმარებელთა 33% უკვე ფლობს VR/AR მოწყობილობას, ხოლო 73% ღიაა VR რეკლამისთვის, თუ ეს ამცირებს კონტენტის ხარჯებს. მიუხედავად იმისა, რომ ტექნოლოგია გვთავაზობს პერსპექტიულ გზებს - მოგზაურობის რეკლამის ტრანსფორმირებიდან ემპათიურ გამოცდილებამდე - ის ასევე იწვევს შეშფოთებას სოციალური იზოლაციის, მონაცემთა კონფიდენციალურობისა და ენერგიის კონცენტრაციის შესახებ ტექნიკურ ინდუსტრიაში. VR-ის დამრღვევი პოტენციალი რეკლამაში თან ახლავს როგორც შესაძლებლობებს, ასევე ეთიკურ მოსაზრებებს.

VR რეკლამის კონტექსტი

ვირტუალური რეალობის რეკლამა მოიცავს იმერსიული სარეკლამო გამოცდილების შექმნას და მიწოდებას VR ტექნოლოგიის გამოყენებით ტრადიციული ფიზიკური და ციფრული სარეკლამო არხების გარდა. VR რეკლამა მიმდინარეობს სიმულაციურ სამგანზომილებიან (3D) სამყაროში, რაც მაყურებელს საშუალებას აძლევს კონტენტთან ინტერაქციაში გარე ყურადღების გაფანტვისა და შეფერხებების გარეშე. გაძლიერებული რეალობის (AR) რეკლამებისგან განსხვავებით, VR რეკლამა არ გულისხმობს რეალურ სამყაროს ელემენტების სიმულაციას. ამის ნაცვლად, კლიენტები გადაჰყავთ სრულად ჩაძირულ ვირტუალურ გარემოში, მათი ფიზიკური გარემოსგან განცალკევებით.

XR Today-ის მიხედვით, 2010-იანი წლების შუა პერიოდიდან VR რეკლამა გამოიყენებოდა მდიდრული და წინდახედული ბრენდების მიერ მომხმარებლებთან ემოციური კავშირის დასამყარებლად და ვიზუალურად განსაცვიფრებელი გამოცდილების მიწოდებისთვის. ერთ-ერთი თვალსაჩინო მაგალითია Gucci-ს VR ვიდეო კამპანია 2017 წლის საშობაო და საჩუქრების გაცემის აქციისთვის. ბრენდმა ასევე გამოუშვა VR ფილმი 2017 წლის შემოდგომის წინა კოლექციისთვის.

სარეკლამო სააგენტო GroupM-ის 2021-2022 წლების სამომხმარებლო ტექნიკური პრეფერენციების გამოკითხვის საფუძველზე, მონაწილეთა დაახლოებით 33 პროცენტმა აღნიშნა, რომ აქვს გაძლიერებული ან ვირტუალური რეალობის (AR/VR) გაჯეტი. უფრო მეტიც, 15 პროცენტმა გამოთქვა განზრახვა შეიძინოს იგი მომდევნო 12 თვეში. რესპონდენტებმა ასევე გამოავლინეს ძლიერი მიდრეკილება შინაარსის გამოცდილების მიმართ, რომელიც მოიცავს რეკლამას. კვლევამ აჩვენა, რომ რესპონდენტთა 73 პროცენტს სურს რეგულარულად ნახოს რეკლამა, თუ ეს შეამცირებს კონტენტის მოხმარებასთან დაკავშირებულ ხარჯებს. რაც უფრო მეტი აუდიტორია მოიხმარს VR კონტენტს, მათი მზადყოფნა რეკლამების მოხმარებისთვის მნიშვნელოვან შესაძლებლობებს უქმნის ბრენდებს.

დამრღვევი გავლენა

VR ტექნოლოგიის გაუმჯობესებასთან ერთად, მას შეუძლია აღმოფხვრას ფანჯრის შოპინგის საჭიროება. ავეჯის კომპანია IKEA-მ მიიღო კამპანია VR სცადე-სანამ იყიდე, რაც მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს გამოიყენონ თავიანთი ტელეფონები კომპანიის პროდუქციის საცხოვრებელ სივრცეში განთავსებისთვის. 

ამჟამინდელი გაძლიერებული რეალობის ტელეფონის აპები გვთავაზობენ ადრეულ მინიშნებებს VR მომავლის შესახებ. Makeup Genius, L'Oreal-ის ვირტუალური მაკიაჟის AR აპლიკაცია, საშუალებას აძლევს მომხმარებელს ექსპერიმენტი ჩაატაროს თმის სხვადასხვა ფერსა და მაკიაჟის სტილზე მათი ტელეფონის კამერის გამოყენებით. ანალოგიურად, Gucci-ს აპლიკაციამ შესთავაზა კამერის ფილტრი, რომელიც მომხმარებლებს აძლევდა თვალსაზრისს, როგორი იქნებოდა მათი ფეხები ბრენდის Ace-ის ფეხსაცმლის ახალ ხაზში. თუმცა, ასეთი აპლიკაციების მომავალი ვერსიები გამოიყენებენ მაკიაჟს და ტანსაცმელს მომხმარებლის ფოტორეალისტურ ავატარებზე.

ვირტუალურ რეალობას ასევე შეუძლია სარგებლობა მოახდინოს მოგზაურობისა და ტურიზმის სექტორისთვის. ტრადიციული რეკლამები ხშირად ვერ ახერხებენ დასასვენებელი ადგილის ჭეშმარიტ არსს. თუმცა, VR-ის საშუალებით მომხმარებლებს შეუძლიათ ჩაიძირონ თვალწარმტაცი მზის ჩასვლაში, მოინახულონ საკულტო ძეგლები, შეისწავლონ შორეული ადგილები და ისაუბრონ ისტორიულ ფიგურებთანაც კი.

იმავდროულად, ორგანიზაციებს შეუძლიათ გამოიყენონ VR რეკლამა რეალურ ცხოვრებაში გამოცდილების გასამეორებლად და თანაგრძნობის გამოსაწვევად, რაც რეკლამებს უფრო ეფექტურს გახდის. ამის მაგალითია სტენფორდის უნივერსიტეტის მიერ შემუშავებული 20 წუთიანი VR გამოცდილება, რომელიც იკვლევს რასიზმისა და მიკერძოებულობის ეფექტებს ჯანდაცვის პირობებში, მათ შორის მიკროაგრესია სამუშაო ადგილზე. აუდიტორიის გამოხმაურება გამოცდილებაზე აბსოლიტურად დადებითი იყო, მაყურებელთა 94 პროცენტმა განაცხადა, რომ VR იყო ეფექტური ინსტრუმენტი მესიჯის გადასაცემად. შოტლანდიამ გამოიყენა მსგავსი პრინციპები საგზაო უსაფრთხოების რეკლამის შესაქმნელად, იყენებს VR-ს იმერსიული გამოცდილების შესაქმნელად, რომელიც გაგზავნის შეტყობინებას სახლში.

VR რეკლამების შედეგები

VR რეკლამების უფრო ფართო გავლენა შეიძლება შეიცავდეს: 

• ბუნდოვანი ხაზები რეალობასა და VR-ს შორის, რაც იწვევს სოციალურ იზოლაციას.
• ახალი შემოსავლების ნაკადები ბიზნესისთვის, განსაკუთრებით თამაშებსა და გართობაში. თუმცა, ამან ასევე შეიძლება გამოიწვიოს ძალაუფლების შემდგომი კონცენტრაცია რამდენიმე მსხვილ ტექნიკურ კომპანიას შორის, რომლებიც დომინირებენ VR ბაზარზე.
• უფრო მიზანმიმართული პოლიტიკური კამპანია, უაღრესად ჩაძირული და დამაჯერებელი შეტყობინებების პოტენციალით. 
• სოციალური და ეკონომიკური უთანასწორობის გაუარესება, თუ VR ტექნოლოგია ყველასთვის ხელმისაწვდომი არ არის.
• მეტი ინოვაცია VR ტექნოლოგიაში, რაც იწვევს ახალ აპლიკაციებსა და გამოყენების შემთხვევებს. თუმცა, მას ასევე შეუძლია შექმნას ახალი გამოწვევები კონფიდენციალურობისა და მონაცემთა უსაფრთხოების შესახებ, განსაკუთრებით თუ VR ტექნოლოგია აგროვებს მომხმარებლის მგრძნობიარე მონაცემებს.
• ახალი სამუშაო შესაძლებლობები VR კონტენტის შექმნაში, ციფრული მარკეტინგის სტრატეგიასა და დიზაინში. 
• უფრო ინკლუზიური და მრავალფეროვანი სარეკლამო გამოცდილება, სხვადასხვა კულტურისა და პერსპექტივების ჩვენება. თუმცა, მას შეუძლია გააძლიეროს არსებული მიკერძოება და სტერეოტიპები, თუ ყურადღებით არ არის შემუშავებული.
• იზრდება ეთიკური შეშფოთება VR მოწყობილობებისა და პლატფორმების მიერ მონაცემთა გადაჭარბებული შეგროვების შესახებ.

კითხვები გასათვალისწინებელია

• თუ თქვენ ფლობთ VR მოწყობილობას, გსიამოვნებთ VR რეკლამების ყურება?
• სხვაგვარად როგორ შეიძლება VR რეკლამამ შეცვალოს ადამიანების კონტენტის მოხმარება?