දේශීය මාධ්‍යවල අනාගතය: තිරසාර අරමුණක් සෙවීමේදී
දේශීය මාධ්‍යවල අනාගතය: තිරසාර අරමුණක් සෙවීමේදී
දේශීය මාධ්‍යවල අනාගතය: තිරසාර අරමුණක් සෙවීමේදී
- කර්තෘ:
- නොවැම්බර් 22, 2021
භෞතික පුවත්පත්වල පිරිහීම සහ ඩිජිටල් වේදිකා වෙත මාරුවීම සමඟ පුවත්පත් කර්මාන්තය සැලකිය යුතු පරිවර්තනයකට ලක්ව ඇත. මෙම අභියෝග මධ්‍යයේ වුවද, ප්‍රාදේශීය පුවත්පත් ශක්තිමත් ප්‍රජා රසික පදනමක් ගොඩනගා ගනිමින් දේශීය අන්තර්ගතයන් කෙරෙහි අවධානය යොමු කිරීමෙන් තමන්ටම කියා ස්ථානයක් සකසා ගැනීමට සමත් වී ඇත. කෙසේ වෙතත්, සෙවුම් යන්ත්‍ර සහ සමාජ මාධ්ය වේදිකාවල නැගීම, ප්‍රචාරණ අයවැයේ වෙනස්කම් සමඟින්, නව අභියෝග සහ අවස්ථා ඉදිරිපත් කරයි.
දේශීය මාධ්ය සන්දර්භයේ අනාගතය
2004 සිට, එක්සත් ජනපද පුවත්පත් කර්මාන්තයේ පුවත්පත් සංඛ්‍යාවේ අඩුවීමක් දක්නට ලැබෙන අතර, සෑම පහකින් එකක්ම ඔවුන්ගේ දොරවල් වසා ඇත. මෙම ප්‍රවණතාවය පුවත්පත් රැකියා සැලකිය යුතු ලෙස අඩු කිරීමට හේතු වී ඇති අතර, කර්මාන්තයේ රැකියා නියුක්තියේ දළ වශයෙන් සියයට 50 ක අඩුවීමක් දක්නට ලැබේ. 2019 දී, මෙම රටාව එක්සත් ජනපදයේ විශාලතම පුවත්පත් සමාගම් දෙක වන Gannett සහ GateHouse ලෙස අඛණ්ඩව පැවතුනි, ඒ වන විටත් තුනී වී ඇති ප්‍රවෘත්ති කාමරවල තවදුරටත් දොට්ට දැමීම් සිදුවනු ඇතැයි අපේක්ෂා කරන ලද ඒකාබද්ධ කිරීමක් සම්පූර්ණ කරන ලදී.
කෙසේ වෙතත්, සමස්තයක් ලෙස පුවත්පත් කර්මාන්තය මුහුණ දෙන අභියෝග නොතකා, දේශීය පුවත්පත් සාමාන්‍ය ජනතාවගේ විශ්වාසය හා විශ්වාසය ඉහළ මට්ටමක තබා ගැනීමට සමත් වී ඇත. මෙම ප්‍රාදේශීය මාධ්ය සංවිධාන දේශීය තේමාවන්, වීරයන් සහ උත්සුකයන් කෙරෙහි අවධානය යොමු කිරීමෙන් තමන්ටම ස්ථානයක් සකසා ගෙන ඇත. ඔවුන්ගේ පාඨකයන්ට සෘජුවම අදාළ වන ආවරණය සැපයීමට ඔවුන්ට හැකි බැවින්, මෙම අවධානය ඔවුන්ට ජාතික ප්‍රවෘත්ති ආයතනවලට වඩා තරඟකාරී වාසියක් ලබා දෙයි. මෙම ප්‍රාදේශීය ආවරණය දේශීය අලෙවිසැල් සඳහා ශක්තිමත් ප්‍රජා රසික පදනමක් ගොඩනැගීමට උපකාරී වන අතර එමඟින් ඒවා මූල්‍යමය වශයෙන් ශක්‍යව තබා ගැනීමට උපකාරී වේ.
ප්‍රාදේශීය පුවත්පත්වල සාපේක්ෂ සාර්ථකත්වය තිබියදීත්, 2020 ගණන් තවමත් මෙම අලෙවිසැල් සඳහා සැලකිය යුතු අභියෝග ඉදිරිපත් කළ හැකිය. බොහෝ ප්‍රාදේශීය මාධ්ය ආයතන සෙවුම් යන්ත්‍ර සහ සමාජ මාධ්ය වේදිකා සමඟ තරඟ කිරීමට අරගල කරමින් සිටින අතර, ඒවා බොහෝ විට ඔවුන්ගේ සිරස්තල එකතු කර ඔවුන්ගේ වෙබ් අඩවි වෙත වෙබ් ගමනාගමනය සීමා කරයි. මෙම ප්‍රවණතාවය, සාම්ප්‍රදායික වෙළඳ ප්‍රචාරණ අයවැය වැඩි වැඩියෙන් මෙම ඩිජිටල් වේදිකා වෙත හරවා යැවීම යන කාරනය සමඟ, දේශීය පුවත්පත් මත මූල්‍ය පීඩනය දිගටම එල්ල කළ හැකිය.
කඩාකප්පල්කාරී බලපෑම
ප්‍රාදේශීය පුවත් ආයතන මූල්‍ය අභියෝග සමඟ පොරබදන විට, ඩිජිටල් වේදිකා වෙත මාරුවීම වඩ වඩාත් ශක්‍ය උපාය මාර්ගයක් බවට පත්වේ. ෆේස්බුක් සහ ට්විටර් වැනි වේදිකා, මෙම සංවිධානවලට ජීවන රේඛාවක් සැපයිය හැකි අතර, මෙම වෙබ් අඩවි සත්කාරකත්වය සපයන විශාල ප්‍රේක්ෂකයින් වෙත තට්ටු කිරීමට ඔවුන්ට ඉඩ සලසයි. මෙම පියවර පාඨක සංඛ්‍යාව වැඩි කිරීමට හේතු විය හැකි අතර දේශීය මාධ්ය ආයතන සඳහා දායකත්ව අනුපාත ඉහළ නැංවිය හැකිය.
ඩිජිටල් වේදිකා වැලඳ ගැනීමට අමතරව, දේශීය මාධ්ය ආයතනවලට ඔවුන්ගේ ව්‍යාපාර ආකෘතීන් පවත්වා ගැනීම සඳහා සාම්ප්‍රදායික නොවන අරමුදල් මූලාශ්‍ර ගවේෂණය කිරීමට අවශ්‍ය විය හැකිය. මහජන යහපත සඳහා දායක වන මුලපිරීම්වලට සහාය වීමට බොහෝ විට උනන්දු වන දානපතියන්, ප්‍රාදේශීය පුවත් සංවිධානවලට බෙහෙවින් අවශ්‍ය මූල්‍ය ආධාර සැපයිය හැකිය. පාඨක සංඛ්‍යාව සීමිත වුවද සාපේක්ෂ අන්තර්ගතයන් කෙරෙහි අවධානය යොමු කිරීමට මෙම අලෙවිසැල්වලට මෙම සහාය උපකාර විය හැක.
කෙසේ වෙතත්, සබැඳි ප්‍රේක්ෂකයින් ආකර්ෂණය කර ගැනීමේ අවශ්‍යතාවය සංවේදී හෝ ක්ලික් කිරීමට සුදුසු අන්තර්ගතයන් කෙරෙහි වැඩි අවධානයක් යොමු කිරීමට හේතු විය හැක. ඒ හා සමානව, පරිත්‍යාගශීලී අරමුදල් මත යැපීම පරිත්‍යාගශීලීන්ගේ අවශ්‍යතා මත පදනම්ව ආවරණය වන කථා වර්ගයට බලපෑම් කළ හැකිය. තවද, ප්‍රාදේශීය මාධ්ය ආයතනවලට ඔවුන් විසින් ක්‍රියාත්මක කරන වෙළඳ දැන්වීම් සංඛ්‍යාව වැඩි කිරීමට අවශ්‍ය විය හැකි අතර, එය පරිශීලක අත්දැකීමට ද බලපෑ හැකිය. එනිසා, මෙම උපාය මාර්ග ප්‍රාදේශීය පුවත් ආයතනවලට නොනැවතී සිටීමට උපකාර කළ හැකි අතර, ඒවා දේශීය පුවත් ඉදිරිපත් කරන සහ පරිභෝජනය කරන ආකාරය වෙනස් කිරීමට ද හේතු විය හැක.
දේශීය මාධ්ය තිරසාරත්වයේ ඇඟවුම්
දේශීය මාධ්ය තිරසාරභාවය පිළිබඳ පුළුල් ඇඟවුම් ඇතුළත් විය හැකිය:
- ජාතික පුවත් ආයතනවල පහසුවෙන් ලබා ගත නොහැකි දේශීය කථා වාර්තා කිරීම කෙරෙහි වැඩි අවධානයක් යොමු කරයි.
- දේශීය ප්‍රවෘත්ති ආවරණයේ මූලික මට්ටම් පවත්වා ගැනීම සඳහා ප්‍රාදේශීය ප්‍රවෘත්ති ආයතන සඳහා සෘජු රජයේ සහනාධාර ඉහළ මට්ටම්.
- එකම නගරවල, නගරවල, හෝ ප්‍රාන්ත/පළාත්වල ක්‍රියාත්මක වන අලෙවිසැල් සඳහා ප්‍රාදේශීය මාධ්ය සහයෝගිතා වර්ධනය වන අතර එමඟින් සම්පත් එක්රැස් කළ හැකි සහ එක් එක් ප්‍රාදේශීය මාධ්ය සාමාජිකයින්ට විශේෂිත සේවාවන් සැපයිය හැකිය.
- දේශීය මාධ්ය ආයතනවල මාර්ගගත ව්යාපාරික ක්‍රියාකාරකම් සඳහා සහාය වීම සඳහා සමාජ මාධ්ය කළමනාකරුවන්, ක්‍රමලේඛන වෙළඳ ප්‍රචාරණ කළමනාකරුවන් සහ අනෙකුත් සබැඳි විශේෂඥයින් සඳහා රැකියා අවස්ථා වැඩි කිරීම.
- තෝරාගත් ප්‍රජාවන් තුළ ප්‍රාදේශීය මාධ්ය වාර්තා කිරීම ආර්ථිකමය නොවන තත්ත්වයට පත් වුවහොත්, පළාත් පාලන වගවීමේ මට්ටම් අඩුවීම සහ විවිධ ආකාරයේ පෞද්ගලික අංශයේ දූෂණ වැඩි වීම.
- වඩාත් පරිසර හිතකාමී මාධ්ය භූ දර්ශනයක්, භෞතික පුවත්පත් අවශ්‍යතාවය අඩු කරයි.
- ප්‍රාදේශීය පුවත් වෙත ප්‍රවේශ වීමට පුද්ගලයන්ට සබැඳි වේදිකාවල සැරිසැරීමට අවශ්‍ය බැවින්, ජනගහනය අතර වැඩි ඩිජිටල් සාක්ෂරතාවක්.
- විවිධ ප්‍රදේශ වල පුද්ගලයින් රට පුරා දේශීය කථා වලට ප්‍රවේශය ලබා ගන්නා බැවින් වැඩි සංස්කෘතික හුවමාරුවක් සහ අවබෝධයක්.
සලකා බැලිය යුතු ප්‍රශ්න
- සම්පුර්ණයෙන්ම සබැඳි වේදිකා වෙත මාරුවීම දේශීය මාධ්‍යවල සත්‍යතාවට බලපානු ඇතැයි ඔබ විශ්වාස කරනවාද?
- දානපතියන්ට ප්‍රාදේශීය මාධ්‍යවල මූල්‍ය කටයුතුවලට සහාය විය හැකි හෝ කළ යුතු යැයි ඔබ සිතන්නේ කෙසේද?
තීක්ෂ්ණ බුද්ධිය යොමු කිරීම්
මෙම අවබෝධය සඳහා පහත ජනප්රිය සහ ආයතනික සබැඳි යොමු කර ඇත:
