Mikro-influantoj: Kial influ-segmentado gravas

• Aŭtoro:
• Aŭtora nomo

  Quantumrun Foresight
• Oktobro 17, 2023

Enrigarda resumo

Merkatado de influantoj evoluis en industrion de $ 16.4 miliardoj ekde 2022, kun kreskanta fokuso sur mikro-influantoj - tiuj havantaj inter 1,000 kaj 4,999 adeptojn. Laŭ Harvard Media, mikro-influantoj fanfaronas pri impona 5% engaĝiĝo-procento, superante aliajn influantajn nivelojn. Iliaj pli modestaj sekvantoj ofte tradukiĝas al pli engaĝita kaj fidinda spektantaro, igante ilin tre efikaj por markpartnerecoj. Malgraŭ komenca skeptiko pro ilia pli malgranda atingo, datumoj montras, ke mikro-influantoj havas ĝis 60% pli altan engaĝiĝon kaj 20% pli altajn konvertiĝojn ol siaj makro-ekvivalentoj. 

Mikro-influanto kunteksto

Influa merkatado fariĝis ĉiam pli populara pro la pliiĝo de sociaj amaskomunikilaj platformoj kaj la influo de kreantoj de ciferecaj enhavoj. La industrio rapide kreskis ekde 2016 kaj valoras USD 16.4 miliardojn en 2022, laŭ esplorfirmao Statista. Influa merkatado estis segmentita en pli specifajn niĉojn, ebligante entreprenojn celi sian deziratan publikon kun pli granda precizeco kaj sur loka nivelo. 

Influintagentejo Harvard Media malkonstruis la niĉojn en la jenajn: 

• Nano-influantoj (500-999 sekvantoj), 
• Mikro-influantoj (1,000-4,999), 
• Meznivelaj influantoj (5,000-9,999), 
• Makro-influantoj (10,000-24,999), 
• Gigantaj influantoj (25,000-49,999), 
• Kaj stelulaj influantoj (pli ol 50,000 sekvantoj). 

Laŭ la analizo de Harvard Media, mikro-influantoj havas impresan engaĝiĝon de 5 procentoj, superante ĉiujn aliajn nivelojn. Ĉi tiu figuro indikas, ke ilia spektantaro estas tre investita kaj fidas la influanton kaj la produktojn/servojn, kiujn ili aprobas. 

Dum influantoj supreniras en pli altajn nivelojn, kiel meznivelan aŭ makroon, ilia engaĝiĝprocento tendencas malpliiĝi. Dum partnerado kun influanto kun pli granda sekvantaro povas pliigi markkonscion kaj atingi pli larĝan publikon, la mesaĝo eble ne estas tiel efika kiel ĝi estus al pli malgranda, pli niĉa grupo de sekvantoj. Pli granda spektantaro povas rezultigi trosaturiĝon, diluante la efikon de la mesaĝo.

Disrompa efiko

Surbaze de studo de datuma spiona firmao Morning Consult, 88 procentoj de respondantoj opinias, ke aŭtentikeco kaj vera intereso pri la preferoj de sia spektantaro estas decidaj trajtoj por influantoj. Pro ilia pli malgranda sekvantaro, mikro-influantoj havas pli malaltan postulon je partnerecoj, ofte kontaktante markojn kun kiuj ili vere deziras kunlabori. Kiel rezulto, mikro-influantoj pli verŝajne partneras kun markoj, kiujn ili vere adoras, subtenas kaj volas reklami al sia publiko.

Multaj markoj estas skeptikaj pri partnerado kun mikro-influantoj pro siaj pli malaltaj sekvantoj, rezultigante pli malgrandan spektantaron por sponsorita enhavo. Tamen, mikro-influantoj ofte havas pli altajn engaĝiĝojn kaj konvertiĝojn pro la fido, kiun ili konstruis kun sia publiko. Laŭ la firmao pri merkatado de sociaj amaskomunikiloj Social Bakers, mikro-influantoj havas ĝis 60 procentojn pli altajn engaĝiĝojn ol makro-influantojn kaj 20 procentojn pli altan konvertan indicon, igante ilin valora valoraĵo por markoj por akceli siajn elektronikajn vendojn. 

Fine, mikro-influantoj povas amuzi spektantarojn kun enhavo koncentrita al niĉaj temoj. Tiaj mikro-influantoj kutime posedas kompetentecon en sia areo de intereso, igante ilin kredindaj fakuloj pri temo. Markoj povas utiligi ĉi tiujn tre engaĝitajn, specialigitajn komunumojn.

Implikoj de mikro-influantoj

Pli larĝaj implicoj de mikro-influantoj povas inkluzivi: 

• Mikro-influantoj defias la tradician nocion pri tio, kio devus esti influanto, naskante novan generacion de ĉiutagaj homoj, kiuj povas iĝi pensaj gvidantoj kaj mark-ambasadoroj.
• Influanto-bazita merkatado, kiu estas pli kostefika ol labori kun tradiciaj influantoj aŭ famuloj, igante mikro-influantojn alloga elekto por pli malgrandaj entreprenoj.
• Markoj povantaj pli bone celi specifajn demografiojn kaj merkatojn en pli organika maniero.
• La profesiigo de la influa merkatindustrio, kun pli strukturitaj kampanjoj kaj metrikoj por mezuri sukceson.
• Pligrandigis politikajn kaj sociajn movadojn, donante voĉon al gravaj kaŭzoj kaj influante ŝanĝon en siaj komunumoj.
• Novaj laborŝancoj por individuoj serĉantaj labori en la giga ekonomio, kondukante al pliiĝo de sendependaj dungitoj kaj sendependaj entreprenistoj.
• Kreskanta postulo pri travidebleco-normoj kaj honesteco en ĉiuj aspektoj de influa merkatado - ĉi tio inkluzivas pli grandan emfazon de daŭrigeblaj kaj respondecaj praktikoj en la influa merkatindustrio.

Konsiderindaj demandoj

• Se vi sekvas mikro-influantojn en sociaj amaskomunikiloj, kio faras ilin alloga al vi?
• Kiel mikro-influantoj povus konservi sian aŭtentecon kaj engaĝiĝon eĉ se ili akiras pli da sekvantoj?