Mikrovaikuttajat: Miksi vaikuttajien segmentoinnilla on merkitystä?

• Kirjoittaja:
• tekijän nimi

  Quantumrun Foresight
• Lokakuu 17, 2023

Havainnon yhteenveto

Vaikuttajamarkkinoinnista on vuodesta 16.4 lähtien kehittynyt 2022 miljardin dollarin toimiala, jossa keskitytään yhä enemmän mikrovaikuttajiin – niihin, joilla on 1,000 4,999–5 60 seuraajaa. Harvard Median mukaan mikrovaikuttajat voivat ylpeillä vaikuttavalla 20 prosentin sitoutumisasteella, mikä ohittaa muut vaikuttajatasot. Heidän vaatimattomammat seuraajamääränsä johtavat usein sitoutuneemmaksi ja luottavammaksi yleisöksi, mikä tekee niistä erittäin tehokkaita brändikumppanuuksissa. Huolimatta alkuperäisestä skeptisisyydestään pienemmän kattavuuden vuoksi, tiedot osoittavat, että mikrovaikuttajilla on jopa XNUMX % korkeampi sitoutuneisuus ja XNUMX % korkeampi tulosprosentti kuin makrotason kollegansa. 

Mikrovaikuttajakonteksti

Vaikuttajamarkkinoinnista on tullut yhä suositumpaa sosiaalisen median alustojen nousun ja digitaalisen sisällöntuottajien vaikutuksen ansiosta. Toimiala on kasvanut nopeasti vuodesta 2016, ja sen arvo on 16.4 miljardia dollaria vuonna 2022 tutkimusyhtiö Statistan mukaan. Vaikuttajamarkkinointi on segmentoitu tarkempiin markkinaraoihin, jolloin yritykset voivat kohdistaa haluamansa yleisön entistä tarkemmin ja paikallisesti. 

Vaikuttajatoimisto Harvard Media on jakanut markkinaraon seuraaviin: 

• Nanovaikuttajat (500-999 seuraajaa), 
• Mikrovaikuttajat (1,000 4,999–XNUMX XNUMX), 
• Keskitason vaikuttajat (5,000 9,999–XNUMX XNUMX), 
• Makrovaikuttajat (10,000 24,999–XNUMX XNUMX), 
• Megavaikuttajat (25,000 49,999–XNUMX XNUMX), 
• Ja kaikkien tähtien vaikuttajat (yli 50,000 XNUMX seuraajaa). 

Harvard Median analyysin mukaan mikrovaikuttajilla on vaikuttava 5 prosentin sitoutumisaste, joka ylittää kaikki muut tasot. Tämä luku osoittaa, että heidän yleisönsä on erittäin panostettu ja luottaa vaikuttajaan ja tukemiinsa tuotteisiin/palveluihin. 

Kun vaikuttajat siirtyvät ylemmälle tasolle, kuten keskitasolle tai makrotasolle, heidän sitoutumisasteensa vähenee. Vaikka kumppanuus sellaisen vaikuttajan kanssa, jolla on suurempi seuraaja, voi lisätä brändin tunnettuutta ja tavoittaa laajemman yleisön, viesti ei välttämättä ole niin vaikuttava kuin se olisi pienemmälle, kapeammalle seuraajajoukolle. Suurempi yleisö voi johtaa ylikyllästymiseen, mikä heikentää viestin vaikutusta.

Häiritsevä vaikutus

Tietojen tiedusteluyrityksen Morning Consultin tutkimuksen mukaan 88 prosenttia vastaajista uskoo, että aitous ja aito kiinnostus yleisönsä mieltymyksiin ovat vaikuttajien keskeisiä piirteitä. Pienemmän seuraajansa vuoksi mikrovaikuttajilla on pienempi kysyntä kumppanuuksille, ja he tavoittavat usein brändejä, joiden kanssa he aidosti haluavat tehdä yhteistyötä. Tämän seurauksena mikrovaikuttajat tekevät todennäköisemmin yhteistyötä sellaisten tuotemerkkien kanssa, joita he aidosti rakastavat, joita he tukevat ja joita he haluavat mainostaa yleisölleen.

Monet brändit suhtautuvat epäilevästi kumppanuuteen mikrovaikuttajien kanssa, koska niiden seuraajamäärä on pienempi, mikä johtaa pienempään sponsoroidun sisällön yleisöön. Mikrovaikuttajilla on kuitenkin usein korkeampi sitoutuneisuus ja konversioprosentti, koska he ovat luoneet yleisöönsä. Sosiaalisen median markkinointiyrityksen Social Bakersin mukaan mikrovaikuttajilla on jopa 60 prosenttia korkeampi sitoutumisaste kuin makrovaikuttajilla ja 20 prosenttia korkeampi konversioprosentti, mikä tekee heistä arvokkaan voimavaran brändeille sähköisen kaupankäynnin myynnin lisäämisessä. 

Lopuksi mikrovaikuttajat voivat viihdyttää yleisöä sisällöllä, joka keskittyy niche-aiheisiin. Tällaisilla mikrovaikuttajilla on yleensä asiantuntemusta kiinnostuksensa alalta, mikä tekee heistä uskottavia aiheiden asiantuntijoita. Brändit voivat hyödyntää näitä erittäin sitoutuneita, erikoistuneita yhteisöjä.

Mikrovaikuttajien vaikutukset

Mikrovaikuttajien laajempia vaikutuksia voivat olla: 

• Mikrovaikuttajat haastavat perinteisen käsityksen siitä, millainen vaikuttajan tulisi olla, synnyttäen uuden sukupolven jokapäiväisiä ihmisiä, joista voi tulla ajatusjohtajia ja brändilähettiläitä.
• Vaikuttajapohjainen markkinointi, joka on kustannustehokkaampaa kuin työskentely perinteisten vaikuttajien tai julkkisten kanssa, mikä tekee mikrovaikuttajista houkuttelevan vaihtoehdon pienille yrityksille.
• Brändit pystyvät kohdistamaan paremmin tiettyihin väestötietoihin ja markkinoihin orgaanisemmalla tavalla.
• Vaikuttajamarkkinoinnin ammattimaistaminen entistä jäsennellymmillä kampanjoilla ja mittareilla menestyksen mittaamiseksi.
• Vahvistivat poliittisia ja sosiaalisia liikkeitä, jotka antavat äänen tärkeille syille ja vaikuttavat muutokseen heidän yhteisöissään.
• Uusia työmahdollisuuksia henkilöille, jotka haluavat työskennellä keikkataloudessa, mikä lisää freelancerien ja itsenäisten urakoitsijoiden määrää.
• Kasvava kysyntä läpinäkyvyysstandardeille ja rehellisyydelle kaikilla vaikuttajamarkkinoinnin osa-alueilla – tämä sisältää entistä enemmän kestäviä ja vastuullisia käytäntöjä vaikuttajamarkkinoinnin alalla.

Pohdittavia kysymyksiä

• Jos seuraat mikrovaikuttajia sosiaalisessa mediassa, mikä tekee niistä houkuttelevia?
• Miten mikrovaikuttajat voivat säilyttää aitoutensa ja sitoutumisensa, vaikka he saisivat lisää seuraajia?