Micro-influencer: perché la segmentazione degli influencer è importante

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  Preveggenza quantistica
• Ottobre 17, 2023

Riepilogo approfondimenti

L’influencer marketing si è evoluto in un settore da 16.4 miliardi di dollari a partire dal 2022, con una crescente attenzione ai micro-influencer, quelli che hanno tra 1,000 e 4,999 follower. Secondo Harvard Media, i micro-influencer vantano un impressionante tasso di coinvolgimento del 5%, superando altri livelli di influencer. Il loro numero di follower più modesto spesso si traduce in un pubblico più coinvolto e fiducioso, rendendoli molto efficaci per le partnership con i marchi. Nonostante lo scetticismo iniziale dovuto alla loro portata ridotta, i dati mostrano che i micro-influencer hanno un coinvolgimento fino al 60% più alto e tassi di conversione più alti del 20% rispetto alle loro controparti macro. 

Contesto di micro-influencer

L’influencer marketing è diventato sempre più popolare grazie all’aumento delle piattaforme di social media e all’influenza dei creatori di contenuti digitali. Il settore è cresciuto rapidamente dal 2016 e, secondo la società di ricerca Statista, varrà 16.4 miliardi di dollari nel 2022. L’influencer marketing è stato segmentato in nicchie più specifiche, consentendo alle aziende di rivolgersi al pubblico desiderato con maggiore precisione e a livello locale. 

L’agenzia di influencer Harvard Media ha suddiviso le nicchie nelle seguenti: 

• Nano influencer (500-999 follower), 
• Micro-influencer (1,000-4,999), 
• Influencer di medio livello (5,000-9,999), 
• Macro-influencer (10,000-24,999), 
• Mega influencer (25,000-49,999), 
• E influencer all-star (oltre 50,000 follower). 

Secondo l'analisi di Harvard Media, i micro-influencer hanno un impressionante tasso di coinvolgimento del 5%, superando tutti gli altri livelli. Questa cifra indica che il loro pubblico è altamente interessato e si fida dell'influencer e dei prodotti/servizi che sostiene. 

Man mano che gli influencer salgono a livelli più alti, come mid-tier o macro, il loro tasso di coinvolgimento tende a diminuire. Sebbene collaborare con un influencer con un seguito più ampio possa aumentare la consapevolezza del marchio e raggiungere un pubblico più ampio, il messaggio potrebbe non avere lo stesso impatto che lo sarebbe per un gruppo di follower più piccolo e di nicchia. Un pubblico più vasto può provocare una saturazione eccessiva, diluendo l’impatto del messaggio.

Impatto dirompente

Secondo uno studio condotto dalla società di data intelligence Morning Consult, l’88% degli intervistati ritiene che l’autenticità e il genuino interesse per le preferenze del proprio pubblico siano tratti cruciali per gli influencer. A causa del loro seguito ridotto, i micro-influencer hanno una minore richiesta di partnership, spesso rivolgendosi ai marchi con cui desiderano veramente collaborare. Di conseguenza, è più probabile che i micro-influencer collaborino con i marchi che adorano, supportano e desiderano promuovere sinceramente presso il loro pubblico.

Molti marchi sono scettici riguardo alla collaborazione con micro-influencer a causa del loro numero inferiore di follower, che si traduce in un pubblico più ristretto per i contenuti sponsorizzati. Tuttavia, i micro-influencer hanno spesso tassi di coinvolgimento e conversione più elevati grazie alla fiducia che hanno costruito con il loro pubblico. Secondo la società di marketing sui social media Social Bakers, i micro-influencer hanno tassi di coinvolgimento fino al 60% più alti rispetto ai macro-influencer e un tasso di conversione più alto del 20%, rendendoli una risorsa preziosa per i marchi per aumentare le loro vendite e-commerce. 

Infine, i micro-influencer possono intrattenere il pubblico con contenuti incentrati su argomenti di nicchia. Tali micro-influencer di solito possiedono competenze nella loro area di interesse, rendendoli esperti credibili in materia. I brand possono sfruttare queste comunità specializzate e altamente coinvolte.

Implicazioni dei micro-influencer

Implicazioni più ampie dei micro-influencer possono includere: 

• I micro-influencer sfidano la nozione tradizionale di cosa dovrebbe essere un influencer, dando vita a una nuova generazione di persone comuni che possono diventare leader di pensiero e ambasciatori del marchio.
• Marketing basato sugli influencer che è più conveniente rispetto al lavoro con influencer o celebrità tradizionali, rendendo i micro-influencer un'opzione attraente per le piccole imprese.
• I marchi sono in grado di indirizzare meglio dati demografici e mercati specifici in modo più organico.
• La professionalizzazione del settore dell’influencer marketing, con campagne e metriche più strutturate per misurare il successo.
• Movimenti politici e sociali amplificati, che danno voce a cause importanti e influenzano il cambiamento nelle loro comunità.
• Nuove opportunità di lavoro per le persone che desiderano lavorare nella gig economy, che portano ad un aumento dei liberi professionisti e degli appaltatori indipendenti.
• Una crescente domanda di standard di trasparenza e onestà in tutti gli aspetti dell’influencer marketing: ciò include una maggiore enfasi sulle pratiche sostenibili e responsabili nel settore dell’influencer marketing.

Domande da considerare

• Se segui i micro-influencer sui social media, cosa li rende attraenti per te?
• In che modo i micro-influencer potrebbero mantenere la loro autenticità e il loro coinvolgimento anche se guadagnassero più follower?