Mikro-eragintzaileak: zergatik garrantzitsua den influencer-segmentazioa

• Egilea:
• Egilearen izena

  Quantumrun Prospektiba
• Urriaren 17, 2023

Ikuspegiaren laburpena

Influencer marketina 16.4 milioi dolarreko industria bihurtu da 2022tik aurrera, gero eta arreta handiagoa jarriz mikro-eragintzaileengan, 1,000 eta 4,999 jarraitzaile artean dituztenak. Harvard Media-ren arabera, mikro-influenteek % 5eko konpromiso-tasa ikusgarria dute, beste eragile-maila batzuk gaindituz. Haien jarraitzaileen kopuru xumeagoak askotan ikusle konprometituago eta fidagarriago batean bihurtzen dira, eta oso eraginkorrak dira markaren lankidetzarako. Hasierako eszeptizismoa izan arren, irismen txikiagoa izanagatik, datuek erakusten dute mikro-eragin-egileek beren makro-kideek baino % 60 eta % 20 bihurtze tasa handiagoak dituztela. 

Mikro-influencer testuingurua

Influencer marketina gero eta ezagunagoa izan da sare sozialen plataformen gorakadaren eta eduki digitalen sortzaileen eraginaren ondorioz. Industria azkar hazi da 2016az geroztik eta 16.4 milioi USD balio ditu 2022an, Statista ikerketa-enpresaren arabera. Influencer marketina nitxo zehatzagoetan segmentatu da, negozioei nahi duten publikoari zehaztasun handiagoz eta tokiko mailan bideratzeko aukera emanez. 

Influencer agentziak Harvard Media-k honako hauetan banatu ditu nitxoak: 

• Nano eragileak (500-999 jarraitzaile), 
• Mikro-eragintzaileak (1,000-4,999), 
• Maila ertaineko eragileak (5,000-9,999), 
• Makro-eragintzaileak (10,000-24,999), 
• Mega eragileak (25,000-49,999), 
• Eta izarreko eragileak (50,000 jarraitzaile baino gehiago). 

Harvard Media-ren analisiaren arabera, mikro-eragintzaileek ehuneko 5eko konpromiso-tasa ikusgarria dute, gainerako maila guztiak gaindituz. Zifra honek adierazten du bere audientzia oso inbertitua dagoela eta influencer-arengan eta onartzen dituzten produktu/zerbitzuetan konfiantza duela. 

Eragintzaileak maila altuetara igotzen diren heinean, maila ertainean edo makroan adibidez, haien konpromiso-tasa gutxitu egiten da. Jarraitzaile handiagoa duen eragile batekin lankidetzak markaren sentsibilizazioa areagotu eta publiko zabalago batengana hel daitekeen arren, baliteke mezuak jarraitzaile talde txikiago eta nitxoago bati bezain eragingarria ez izatea. Publiko handiagoak gainsaturazioa eragin dezake, mezuaren eragina diluituz.

Eragin disruptiboa

Morning Consult datu adimen enpresak egindako ikerketa batean oinarrituta, inkestatuen % 88k uste du benetakotasuna eta ikusleen hobespenekiko benetako interesa ezaugarri erabakigarriak direla eragileentzat. Jarraitzaile txikiagoa dutenez, mikro-eraginek lankidetza-eskakizun txikiagoa dute, askotan benetan lankidetzan aritu nahi duten marketara iristen dira. Ondorioz, mikro-influenteak litekeena da benetan maite, onartzen eta haien ikusleei sustatu nahi dieten markekin elkartzea.

Marka asko eszeptiko dira mikro-influenteekin elkartzearekin, jarraitzaile kopuru baxuagoa dutelako, eta, ondorioz, babestutako edukiaren audientzia txikiagoa da. Dena den, mikro-influenteek maiz konpromiso eta bihurtze tasa handiagoak izaten dituzte euren audientziarekin sortu duten konfiantzagatik. Social Bakers sare sozialetako marketin-enpresaren arabera, mikro-influenteek makro-eragin-tasa baino ehuneko 60 handiagoak dituzte eta bihurketa-tasa ehuneko 20 handiagoa dute, markek euren merkataritza elektronikoko salmentak areagotzeko aktibo baliotsu bihurtuz. 

Azkenik, mikro-influencer-ek ikusleak entretenitu ditzakete nitxo gaietara bideratutako edukiekin. Mikro-eragintzaile horiek beren intereseko eremuan espezializazioa izan ohi dute, gaian aditu sinesgarriak bihurtuz. Markek komunitate espezializatu eta engaiamendu handiko hauek aprobetxa ditzakete.

Mikro-influencers-en inplikazioak

Mikro-eragintzaileen ondorio zabalagoak izan daitezke: 

• Mikro-influencer-ek influencer batek izan behar duenaren nozio tradizionala zalantzan jartzen dute, pentsamendu-lider eta markaren enbaxadore bihur daitezkeen eguneroko jendearen belaunaldi berri bat sortuz.
• Influencer-en oinarritutako marketina, eragingarri edo ospetsu tradizionalekin lan egitea baino kostu eraginkorragoa dena, mikro-influenteak aukera erakargarri bihurtuz negozio txikientzat.
• Markak demografia eta merkatu zehatzak hobeto bideratzeko gai izatea modu organikoago batean.
• Influencer marketinaren industriaren profesionalizazioa, arrakasta neurtzeko kanpaina eta metrika egituratuagoekin.
• Mugimendu politiko eta sozialak areagotu zituzten, arrazoi garrantzitsuei ahotsa emanez eta beren komunitateetan aldaketak eraginez.
• Kontzertu ekonomian lan egin nahi duten pertsonentzako lan aukera berriak, autonomoen eta kontratatzaile independenteen gorakada ekarriz.
• Influencer marketinaren alderdi guztietan gardentasun-estandar eta zintzotasun-eskaera gero eta handiagoa da; horrek enfasi handiagoa dakar influencer marketinaren industrian praktika jasangarri eta arduratsuetan.

Kontuan hartu beharreko galderak

• Mikro-influencer-ak sare sozialetan jarraitzen badituzu, zerk egiten ditu erakargarriak?
• Nola mantendu dezakete mikro-influenteek beren benetakotasuna eta konpromisoa jarraitzaile gehiago lortu arren?