Mikro-influencers: Hvorfor influencer-segmentering er viktig

• Forfatter:
• forfatternavn

  Quantumrun Foresight
• Oktober 17, 2023

Oppsummering av innsikt

Influencer-markedsføring har utviklet seg til en industri på 16.4 milliarder dollar fra 2022, med et økende fokus på mikro-influencers – de som har mellom 1,000 og 4,999 følgere. I følge Harvard Media kan mikro-influencers skryte av en imponerende engasjementsgrad på 5 %, som overgår andre influencer-lag. Deres mer beskjedne antall følgere oversetter ofte til et mer engasjert og tillitsfullt publikum, noe som gjør dem svært effektive for merkevarepartnerskap. Til tross for innledende skepsis på grunn av deres mindre rekkevidde, viser data at mikro-påvirkere har opptil 60 % høyere engasjement og 20 % høyere konverteringsfrekvens enn sine makro-motparter. 

Mikro-influencer kontekst

Influencer-markedsføring har blitt stadig mer populær på grunn av fremveksten av sosiale medieplattformer og påvirkningen fra skapere av digitalt innhold. Industrien har vokst raskt siden 2016 og er verdt 16.4 milliarder dollar i 2022, ifølge analysefirmaet Statista. Influencer-markedsføring har blitt segmentert i mer spesifikke nisjer, noe som gjør det mulig for bedrifter å målrette mot ønsket målgruppe med større presisjon og på lokalt nivå. 

Influencer-byrået Harvard Media har delt ned nisjene i følgende: 

• Nano-påvirkere (500–999 følgere), 
• Mikro-påvirkere (1,000 4,999–XNUMX XNUMX), 
• Influenser på mellomnivå (5,000 9,999–XNUMX XNUMX), 
• Makro-påvirkere (10,000 24,999–XNUMX XNUMX), 
• Mega influencers (25,000 49,999–XNUMX XNUMX), 
• Og all-star influencere (over 50,000 XNUMX følgere). 

I følge Harvard Medias analyse har mikro-påvirkere en imponerende engasjementsgrad på 5 prosent, og overgår alle andre nivåer. Dette tallet indikerer at publikummet deres er høyt investert og stoler på influenceren og produktene/tjenestene de støtter. 

Etter hvert som påvirkere beveger seg opp til høyere nivåer, for eksempel mellomnivå eller makro, har engasjementsgraden en tendens til å synke. Selv om samarbeid med en influencer med en større tilhengerskare kan øke merkevarebevisstheten og nå et bredere publikum, kan det hende at budskapet ikke er så virkningsfullt som det ville vært for en mindre, mer nisjegruppe av følgere. Et større publikum kan føre til overmetning og utvanne virkningen av meldingen.

Forstyrrende påvirkning

Basert på en studie fra dataintelligensfirmaet Morning Consult, mener 88 prosent av respondentene at autentisitet og genuin interesse for publikums preferanser er avgjørende egenskaper for influencere. På grunn av deres mindre tilhengerskare har mikro-påvirkere en lavere etterspørsel etter partnerskap, og når ofte ut til merker de virkelig ønsker å samarbeide med. Som et resultat er det mer sannsynlig at mikro-påvirkere samarbeider med merker de virkelig elsker, støtter og ønsker å promotere for sitt publikum.

Mange merker er skeptiske til å samarbeide med mikro-påvirkere på grunn av deres lavere antall følgere, noe som resulterer i et mindre publikum for sponset innhold. Imidlertid har mikro-påvirkere ofte høyere engasjement og konverteringsfrekvens på grunn av tilliten de har bygget opp med publikum. Ifølge sosiale medier-markedsføringsfirmaet Social Bakers har mikro-påvirkere opptil 60 prosent høyere engasjementsgrad enn makro-påvirkere og en 20 prosent høyere konverteringsfrekvens, noe som gjør dem til en verdifull ressurs for merkevarer for å øke e-handelssalget. 

Til slutt kan mikro-påvirkere underholde publikum med innhold fokusert på nisje-emner. Slike mikro-påvirkere besitter vanligvis ekspertise innen sitt interesseområde, noe som gjør dem til troverdige fageksperter. Merkevarer kan utnytte disse svært engasjerte, spesialiserte fellesskapene.

Implikasjoner av mikro-påvirkere

Større implikasjoner av mikro-påvirkere kan omfatte: 

• Mikro-influencers utfordrer den tradisjonelle forestillingen om hva en influencer bør være, og gir opphav til en ny generasjon av vanlige mennesker som kan bli tankeledere og merkeambassadører.
• Influencer-basert markedsføring som er mer kostnadseffektiv enn å jobbe med tradisjonelle influencere eller kjendiser, noe som gjør mikro-influencers til et attraktivt alternativ for mindre virksomheter.
• Merkevarer som bedre kan målrette seg mot spesifikk demografi og markeder på en mer organisk måte.
• Profesjonaliseringen av influencer-markedsføringsindustrien, med mer strukturerte kampanjer og beregninger for å måle suksess.
• Forsterket politiske og sosiale bevegelser, gi stemme til viktige årsaker og påvirke endringer i deres lokalsamfunn.
• Nye jobbmuligheter for enkeltpersoner som ønsker å jobbe i gig-økonomien, noe som fører til en økning i frilansere og uavhengige kontraktører.
• En økende etterspørsel etter åpenhetsstandarder og ærlighet i alle aspekter av influencer-markedsføring – dette inkluderer en større vekt på bærekraftig og ansvarlig praksis i influencer-markedsføringsindustrien.

Spørsmål å vurdere

• Hvis du følger mikro-influencers på sosiale medier, hva gjør at de appellerer til deg?
• Hvordan kan mikro-påvirkere beholde sin autentisitet og engasjement selv om de får flere følgere?