Միկրո-ազդեցիչներ. Ինչու է կարևոր ազդեցիկների հատվածավորումը

• Հեղինակ:
• Հեղինակ անունը

  Quantumrun Հեռատեսություն
• Հոկտեմբեր 17, 2023

Insight ամփոփում

Ինֆլյուենսեր մարքեթինգը 16.4 թվականի դրությամբ վերածվել է 2022 միլիարդ դոլար արժողությամբ արդյունաբերության՝ աճող կենտրոնանալով միկրո ինֆլյուենսերների վրա, որոնք ունեն 1,000-ից 4,999 հետևորդներ: Ըստ Harvard Media-ի, միկրո ազդեցիկները պարծենում են տպավորիչ ներգրավվածության 5% տոկոսադրույքով, առաջ անցնելով այլ ազդեցիկ մակարդակներից: Նրանց ավելի համեստ հետևորդների թիվը հաճախ վերածվում է ավելի ներգրավված և վստահելի լսարանի, ինչը նրանց դարձնում է բարձր արդյունավետ բրենդային համագործակցության համար: Չնայած սկզբնական թերահավատությանը իրենց ավելի փոքր հասանելիության պատճառով, տվյալները ցույց են տալիս, որ միկրո ազդեցիկները ունեն մինչև 60% ավելի բարձր ներգրավվածություն և 20% ավելի բարձր փոխակերպման տեմպեր, քան իրենց մակրո գործընկերները: 

Միկրո ազդեցիկ համատեքստ

Ինֆլյուենսեր մարքեթինգը գնալով ավելի տարածված է դարձել սոցիալական մեդիա հարթակների աճի և թվային բովանդակություն ստեղծողների ազդեցության շնորհիվ: Արդյունաբերությունը 2016 թվականից ի վեր արագ աճել է և 16.4 թվականին արժե 2022 միլիարդ դոլար, ըստ Statista հետազոտական ​​ընկերության: Ինֆլյուենսեր մարքեթինգը բաժանվել է ավելի կոնկրետ նիշերի՝ հնարավորություն տալով բիզնեսին թիրախավորել իրենց ցանկալի լսարանը ավելի մեծ ճշգրտությամբ և տեղական մակարդակով: 

Հարվարդ Մեդիա Influencer գործակալությունը բաժանել է նիշերը հետևյալի. 

• Նանո ազդեցիկներ (500-999 հետևորդներ), 
• միկրո ինֆլյուենսերներ (1,000-4,999), 
• Միջին մակարդակի ազդեցություն ունեցողներ (5,000-9,999), 
• Մակրո-ինֆլյուենսերներ (10,000-24,999), 
• Մեգա ազդեցիկներ (25,000-49,999), 
• Եվ բոլոր աստղերի ազդեցիկները (ավելի քան 50,000 հետևորդներ): 

Համաձայն Harvard Media-ի վերլուծության՝ միկրո ինֆլյուենսերների ներգրավվածության տպավորիչ ցուցանիշը կազմում է 5 տոկոս՝ գերազանցելով բոլոր մյուս մակարդակները: Այս ցուցանիշը ցույց է տալիս, որ նրանց լսարանը մեծ ներդրումներ ունի և վստահում է ազդեցիկին և իրենց կողմից հաստատված ապրանքներին/ծառայություններին: 

Քանի որ ազդեցիկները բարձրանում են դեպի ավելի բարձր մակարդակներ, ինչպիսիք են միջին կամ մակրո մակարդակը, նրանց ներգրավվածության մակարդակը հակված է նվազելու: Թեև ավելի մեծ հետևորդներ ունեցող ազդեցիկի հետ համագործակցությունը կարող է մեծացնել բրենդի իրազեկությունը և հասնել ավելի լայն լսարանի, հաղորդագրությունը կարող է այնքան ազդեցիկ չլինել, որքան հետևորդների փոքր, ավելի խորքային խմբի համար: Ավելի մեծ լսարանը կարող է հանգեցնել գերհագեցվածության՝ թուլացնելով հաղորդագրության ազդեցությունը:

Խանգարող ազդեցություն

Հիմնվելով Morning Consult տվյալների հետախուզական ընկերության ուսումնասիրության վրա՝ հարցվածների 88 տոկոսը կարծում է, որ իսկականությունն ու իրական հետաքրքրությունը իրենց լսարանի նախասիրությունների նկատմամբ կարևոր գծեր են ազդեցիկների համար: Իրենց փոքրաթիվ հետևորդների պատճառով միկրո ազդեցիկները գործընկերության ավելի քիչ պահանջարկ ունեն՝ հաճախ դիմելով այն ապրանքանիշերին, որոնց հետ իսկապես ցանկանում են համագործակցել: Արդյունքում, միկրո ազդեցիկները ավելի հավանական է, որ համագործակցեն ապրանքանիշերի հետ, որոնք նրանք իսկապես պաշտում են, աջակցում և ցանկանում են գովազդել իրենց լսարանը:

Շատ բրենդներ թերահավատորեն են վերաբերվում միկրո ինֆլյուենսերների հետ համագործակցությանը՝ իրենց հետևորդների ցածր քանակի պատճառով, ինչը հանգեցնում է հովանավորվող բովանդակության ավելի փոքր լսարանի: Այնուամենայնիվ, միկրո ազդեցիկները հաճախ ունենում են ավելի բարձր ներգրավվածություն և փոխակերպման տոկոսադրույքներ՝ իրենց լսարանի հետ ունեցած վստահության պատճառով: Սոցիալական մեդիա մարքեթինգային ընկերության՝ Social Bakers ընկերության տվյալներով, միկրո ինֆլյուենսերներն ունեն մինչև 60 տոկոսով ավելի բարձր ներգրավվածություն, քան մակրոազդեցիկները և 20 տոկոսով բարձր փոխակերպման տոկոսադրույք, ինչը նրանց ապրանքանիշերի համար արժեքավոր ակտիվ է դարձնում էլեկտրոնային առևտրի վաճառքը խթանելու համար: 

Վերջապես, միկրո ազդեցիկները կարող են հանդիսատեսին զվարճացնել բովանդակությամբ, որը կենտրոնացած է խորքային թեմաների վրա: Նման միկրո-ազդեցիկները սովորաբար տիրապետում են իրենց հետաքրքրությունների ոլորտին, ինչը նրանց դարձնում է առարկայական արժանահավատ փորձագետներ: Ապրանքանիշերը կարող են օգտագործել այս բարձր ներգրավված, մասնագիտացված համայնքները:

Միկրո ինֆլուենսերների հետևանքները

Միկրոազդեցիչների ավելի լայն հետևանքները կարող են ներառել. 

• Միկրոազդեցիկները, որոնք մարտահրավեր են նետում ավանդական հասկացությանը, թե ինչպիսին պետք է լինի ազդեցիկը, առաջացնելով ամենօրյա մարդկանց նոր սերունդ, որոնք կարող են դառնալ մտքի առաջնորդներ և ապրանքանիշի դեսպաններ:
• Ինֆլյուենսերի վրա հիմնված մարքեթինգը, որն ավելի ծախսարդյունավետ է, քան ավանդական ազդեցիկ մարդկանց կամ հայտնի մարդկանց հետ աշխատելը, ինչը միկրո ինֆլյուենսերներին դարձնում է գրավիչ տարբերակ փոքր բիզնեսի համար:
• Բրենդերը կարող են ավելի լավ թիրախավորել կոնկրետ ժողովրդագրությունը և շուկաները ավելի օրգանական ձևով:
• Ինֆլեկցիոներների մարքեթինգի արդյունաբերության պրոֆեսիոնալիզացիան՝ ավելի կառուցվածքային արշավներով և հաջողության չափման չափանիշներով:
• Ընդլայնված քաղաքական և հասարակական շարժումներ՝ ձայն տալով կարևոր պատճառներին և ազդելով իրենց համայնքներում փոփոխությունների վրա:
• Աշխատանքային նոր հնարավորություններ անհատների համար, ովքեր ցանկանում են աշխատել գիգացիոն տնտեսությունում, ինչը կհանգեցնի ֆրիլանսերների և անկախ կապալառուների աճին:
• Թափանցիկության չափանիշների և ազնվության աճող պահանջարկը ազդեցիկ մարքեթինգի բոլոր ասպեկտներում. սա ներառում է ավելի մեծ շեշտադրում ազդեցիկ շուկայավարման ոլորտում կայուն և պատասխանատու գործելակերպի վրա:

Հարցեր, որոնք պետք է հաշվի առնել

• Եթե ​​հետևում եք միկրո ինֆլուենսերներին սոցիալական ցանցերում, ի՞նչն է նրանց գրավիչ դարձնում ձեզ համար:
• Ինչպե՞ս կարող են միկրո-ազդեցիկները պահպանել իրենց իսկությունը և ներգրավվածությունը, նույնիսկ եթե նրանք ավելի շատ հետևորդներ ձեռք բերեն: