Synteettisen median markkinat: Tee-se-itse digitaalisen sisällön teollisuus on saamassa jalansijaa

• Kirjoittaja:
• tekijän nimi

  Quantumrun Foresight
• Marraskuussa 23, 2022

Havainnon yhteenveto

Digitaalisten yhteisöjen, kuten metaversumien, nousun myötä avatarit ja muut synteettiset mediat ovat myös kysyttyjä. Tämän seurauksena jotkut yritykset rakentavat nyt markkinapaikkoja, joissa online-käyttäjät voivat luoda synteettistä mediaa ja käydä niillä kauppaa. Jotkut tutkijat uskovat kuitenkin, että nämä alustat voivat myös väistää syväväärennössisällön laajaa käyttöä haitallisiin tarkoituksiin. 

Synteettisen median markkinakonteksti

Synteettinen media on tietokoneella luotua sisältöä, joka on luotu tekoälyteknologialla. Kolme suosittua synteettisen median muotoa ovat syväväärennökset, virtuaaliset vaikuttajat sekä lisätty ja virtuaalinen todellisuus (AR/VR, yhteisnimitys laajennettu todellisuus (XR)). Synteettisen median kasvavan suosion vuoksi viihteessä ja sosiaalisessa mediassa, erityisesti pelaamisessa, on nyt olemassa markkinapaikkoja tai alustoja, joilla käyttäjät voivat tilata, ostaa ja myydä synteettistä mediaa (tai synteettisiä laitteita).

Useat alustat, kuten startup-yritysten Alethea AI, Hour One ja Wolf3D perustamat, antavat käyttäjien luoda realistisia avatareja (digitaalisia esityksiä tai hahmoja) käytettäväksi virtuaalisissa tiloissa. Käyttäjät voivat myös luoda ainutlaatuisia hahmoja tai maksaa käyttääkseen oikeisiin ihmisiin perustuvia tai keinotekoisesti luotuja syntetisaattoreita luovassa sisällössä, esityksissä ja jopa ammattimaisissa olosuhteissa.

Jotkut alustat ovat vähemmän luotettavia ja muistuttavat enemmän mustan pörssin kauppapaikkoja. Näillä markkinapaikoilla käyttäjät voivat vaihtaa kryptovaluuttoja julkkisten, työtovereiden, perheenjäsenten ja naapureiden syväfake-videoihin. Jotkut kriitikot uskovat, että synteettisen median markkinapaikkojen manipulointipotentiaali voi olla vakava. Esimerkiksi XR-alustat voisivat luoda mukaansatempaavia kokemuksia disinformaation ja propagandan levittämiseksi helpommin.

Häiritsevä vaikutus

Synteettisen median kehittyessä virtuaalisen ja fyysisen todellisuuden välinen raja todennäköisesti hämärtyy, mikä johtaa uusiin sosiaalisen vuorovaikutuksen muotoihin ja yhteisön rakentamiseen. Käyttäjät voivat ilmaista itseään yhä monipuolisemmin ja luovemmin, mikä mahdollisesti edistää osallistavampaa ja monipuolisempaa digitaalista kulttuuria. Tämä muutos voi johtaa sosiaalisten normien ja etikettien uudelleenmäärittelyyn virtuaalisissa tiloissa, koska näistä avatareista tulee henkilön henkilökohtaisen identiteetin jatkeita.

Taloudellisesti synteettisen median nousu on valmis luomaan uusia markkinoita ja liiketoimintamalleja. Esimerkiksi avatarien räätälöiminen ja personointi voisi kehittyä merkittäväksi toimialaksi, jossa käyttäjät investoivat digitaaliseen omaisuuteen parantaakseen virtuaalista läsnäoloaan. Tämä suuntaus voi johtaa uusien työtehtävien ja toimialojen syntymiseen, jotka keskittyvät digitaalisten tuotteiden ja kokemusten luomiseen, hallintaan ja kauppaan. Yrityksille tämä merkitsee mahdollista siirtymistä kohti digitaalisia tuotteita ja palveluita, joiden on ymmärrettävä ja palveltava digitaalisesti etusijalla olevaa kuluttajapohjaa.

Eettisesti synteettisen median kehittyminen herättää tärkeitä kysymyksiä aitoudesta ja luottamuksesta digitaaliseen vuorovaikutukseen. Kun avatarit ja digitaaliset esitykset muuttuvat realistisemmiksi ja laajemmiksi, todellisen ja synteettisen identiteetin erottaminen voi olla haastavaa. Tällä voi olla vaikutuksia luottamukseen verkkoviestintään ja liiketoimiin. Lisäksi on puututtava kysymyksiin, kuten tietosuojaan, suostumukseen ja synteettisten tietovälineiden väärinkäyttöön. 

Synteettisen median markkinoiden vaikutukset

Synteettisen median markkinoiden laajempia vaikutuksia voivat olla: 

• Virtuaalikokemusten, kuten konserttien ja kiertueiden, suosio kasvaa, ja kerättävät NFT-merkit ovat "osoitus läsnäolosta".
• Hyperrealistisemmat avatar-muokkaustyökalut, joiden avulla käyttäjät voivat luoda erittäin muokattavissa olevia (mahdollisesti tuottoisia) syntikoita.
• Synteettisen median mustien markkinoiden nousu, jossa ihmiset voivat ostaa tai tilata väärennettyä syväväärennössisältöä. Esimerkiksi jonkun kaltaisuuden matkiminen. 
• Digitaaliset työpaikat, jotka työllistävät työntekijöiden todentuntuisia avatareja VR-ympäristöissä.
• Vakuuttavampia disinformaatiokampanjoita käyttämällä metaversumien virtuaalisia tapahtumia.
• Mainosstrategioiden muutos, jossa brändit käyttävät synteettistä mediaa houkuttelevampien ja interaktiivisempien kampanjoiden luomiseen, mikä lisää kuluttajien sitoutumista.
• Uusien oikeudellisten puitteiden syntyminen keskittyi synteettisten identiteettien eettiseen käyttöön, mikä johti selkeämpiin ohjeisiin digitaalisen sisällön tuottajille.
• Kasvanut kysyntä digitaalisen lukutaidon koulutukselle kouluissa, jotta seuraava sukupolvi saa taidot navigoida ja arvioida kriittisesti synteettisiä mediaympäristöjä.

Pohdittavia kysymyksiä

• Miten synteettisiä markkinapaikkoja voitaisiin soveltaa muilla aloilla?
• Minkä tyyppisten synteettisten materiaalien ostamisesta olet kiinnostunut ja miksi?
• Mitä muita synteettisen median markkinapaikkojen mahdollisia etuja ja vaaroja on?