Квантумран

ИЗОБРАЖЕНИЕ КРЕДИТ:

Istock

Рынок синтетических медиа: индустрия цифрового контента «сделай сам» набирает силу

Аватары, скины и другие цифровые носители становятся ценными активами, поскольку пользователи стремятся персонализировать свой онлайн-опыт.

Автор:
Имя автора
Квантумран Форсайт
23 ноября 2022

Сводка статистики

С ростом цифровых сообществ, таких как метавселенная, аватары и другие синтетические медиа также пользуются спросом. В результате некоторые компании сейчас создают торговые площадки, где онлайн-пользователи могут создавать синтетические медиа и торговать ими. Однако некоторые исследователи считают, что эти платформы также могут уступить место широкому использованию дипфейкового контента в злонамеренных целях.

Контекст рынка синтетических медиа

Синтетические носители — это компьютерный контент, созданный с использованием технологий искусственного интеллекта (ИИ). Три популярные формы синтетических медиа — это дипфейки, виртуальные инфлюенсеры и дополненная и виртуальная реальность (AR/VR, вместе известные как расширенная реальность (XR)). Из-за растущей популярности синтетических медиа в развлекательных и социальных сетях, особенно в играх, в настоящее время существуют торговые площадки или платформы, где пользователи могут заказывать, покупать и продавать синтетические медиа (или синтезаторы).

Различные платформы, например созданные стартапами Alethea AI, Hour One и Wolf3D, позволяют пользователям создавать реалистичные аватары (цифровые изображения или символы) самих себя для использования в виртуальных пространствах. Пользователи также могут создавать уникальных персонажей или платить за использование синтезаторов, основанных на реальных людях или искусственно созданных, в творческом контенте, презентациях и даже в профессиональных условиях.

Некоторые платформы менее надежны и больше напоминают торговые посты черного рынка. На этих торговых площадках пользователи могут обменивать криптовалюту на поддельные видеоролики со знаменитостями, коллегами, членами семьи и соседями. Некоторые критики считают, что манипулятивный потенциал синтетических медиарынков может быть очень серьезным. Например, платформы XR могут создавать иммерсивные возможности для более легкого распространения дезинформации и пропаганды.

Разрушительное воздействие

По мере того, как синтетические медиа становятся более продвинутыми, грань между виртуальной и физической реальностью, вероятно, будет стираться, что приведет к появлению новых форм социального взаимодействия и построения сообществ. Пользователи смогут выражать себя все более разнообразными и творческими способами, потенциально способствуя более инклюзивной и разнообразной цифровой культуре. Этот сдвиг может привести к переопределению социальных норм и этикета в виртуальных пространствах, поскольку эти аватары становятся продолжением личной идентичности.

С экономической точки зрения рост синтетических медиа может привести к созданию новых рынков и бизнес-моделей. Например, настройка и персонализация аватаров может превратиться в важную отрасль, в которой пользователи будут инвестировать в цифровые активы для расширения своего виртуального присутствия. Эта тенденция может привести к появлению новых должностей и отраслей, ориентированных на создание, управление и торговлю цифровыми товарами и опытом. Для бизнеса это представляет собой потенциальный переход к цифровым продуктам и услугам с необходимостью понимать и обслуживать потребительскую базу, ориентированную на цифровые технологии.

С этической точки зрения развитие синтетических медиа поднимает важные вопросы, касающиеся аутентичности и доверия к цифровым взаимодействиям. Поскольку аватары и цифровые изображения становятся все более реалистичными и широко распространенными, различие между реальными и синтетическими личностями может стать сложной задачей. Это может иметь последствия для доверия к онлайн-коммуникациям и транзакциям. Кроме того, необходимо решить такие вопросы, как конфиденциальность данных, согласие и возможность неправильного использования синтетических носителей.

Последствия рынка синтетических медиа

Более широкие последствия рынка синтетических медиа могут включать:

Виртуальные развлечения, такие как концерты и туры, становятся все более популярными в сочетании с коллекционными токенами NFT в качестве «доказательства посещения».
Более реалистичные инструменты настройки аватара, позволяющие пользователям создавать настраиваемые (потенциально прибыльные) синтезаторы.
Рост черных рынков синтетических медиа, где люди могут покупать или заказывать поддельный дипфейковый контент. Например, подражание чьему-то подобию.
Цифровые рабочие места, на которых используются реалистичные аватары сотрудников в среде виртуальной реальности.
Более убедительные дезинформационные кампании с использованием виртуальных событий в метавселенной.
Сдвиг в рекламных стратегиях, когда бренды используют синтетические медиа для создания более привлекательных и интерактивных кампаний, повышающих вовлеченность потребителей.
Появление новых правовых рамок, ориентированных на этическое использование синтетических идентификационных данных, привело к появлению более четких правил для создателей цифрового контента.
Возросший спрос на образование в области цифровой грамотности в школах, чтобы дать следующему поколению навыки навигации и критической оценки в синтетической медиа-среде.