Mikro-ynfloeders: Wêrom ynfloederssegmentaasje wichtich is

• Skriuwer:
• Namme fan auteur

  Quantumrun Foresight
• Oktober 17, 2023

Ynsjoch gearfetting

Influencer marketing is evoluearre ta in yndustry fan $ 16.4 miljard fanôf 2022, mei in tanimmende fokus op mikro-ynfloeders - dyjingen dy't tusken 1,000 en 4,999 folgers hawwe. Neffens Harvard Media, mikro-ynfloeders hawwe in yndrukwekkende 5% belutsenensrate, dy't oare beynfloedersnivo's oertreffe. Harren beskiedener oantal folgers fertaalt faaks yn in mear belutsen en fertrouwend publyk, wêrtroch se heul effektyf binne foar merkpartnerskippen. Nettsjinsteande inisjele skepsis fanwegen har lytser berik, litte gegevens sjen dat mikro-ynfloeders oant 60% hegere belutsenens en 20% hegere konverzjesifers hawwe as har makro-tsjinhingers. 

Mikro-ynfloederskontekst

Influencermarketing is hieltyd populêrder wurden troch de opkomst fan sosjale mediaplatfoarms en de ynfloed fan makkers fan digitale ynhâld. De yndustry is rap groeid sûnt 2016 en is yn 16.4 $ 2022 miljard wurdich, neffens ûndersyksbedriuw Statista. Influencer marketing is segmentearre yn mear spesifike niches, wêrtroch bedriuwen har winske publyk mei gruttere presyzje en op lokaal nivo kinne rjochtsje. 

Influencer-agintskip Harvard Media hat de niches opdield yn it folgjende: 

• Nano-ynfloeders (500-999 folgers), 
• Mikro-ynfloeders (1,000-4,999), 
• Mid-tier-ynfloeders (5,000-9,999), 
• Makro-ynfloeders (10,000-24,999), 
• Mega-ynfloeders (25,000-49,999), 
• En all-star-ynfloeders (mear dan 50,000 folgers). 

Neffens de analyse fan Harvard Media hawwe mikro-ynfloeders in yndrukwekkende ynsetpersintaazje fan 5 prosint, dy't alle oare lagen oertreffe. Dit sifer jout oan dat har publyk tige ynvestearre is en fertrout de ynfloeder en de produkten / tsjinsten dy't se ûnderskriuwe. 

As beynfloeders omheech gean nei hegere lagen, lykas mid-tier of makro, hat har belutsenensnivo de neiging te ferminderjen. Wylst partnerskip mei in ynfloeder mei in gruttere folgjende merkbewustwêzen kin ferheegje en in breder publyk berikke, kin it berjocht net sa ynfloedryk wêze as it soe wêze foar in lytsere, mear niche groep folgers. In grutter publyk kin resultearje yn oversaturation, it ferwetterjen fan de ynfloed fan it berjocht.

Disruptive ynfloed

Op grûn fan in stúdzje troch data-yntelliginsjebedriuw Morning Consult, fynt 88 persint fan 'e respondinten dat autentisiteit en echte belangstelling foar de foarkar fan har publyk krúsjale eigenskippen binne foar ynfloeders. Troch har lytsere oanhing hawwe mikro-ynfloeders in legere fraach nei gearwurkingsferbannen, en berikke faaks út nei merken wêrmei't se wirklik wolle gearwurkje. As gefolch hawwe mikro-ynfloeders mear kâns om gear te wurkjen mei merken dy't se wirklik oanbidde, stypje en wolle befoarderje oan har publyk.

In protte merken binne skeptysk oer gearwurking mei mikro-ynfloeders fanwegen har legere oantallen folgers, wat resulteart yn in lytser publyk foar sponsore ynhâld. Mikro-ynfloeders hawwe lykwols faak hegere belutsenens en konverzjesifers fanwegen it fertrouwen dat se hawwe opboud mei har publyk. Neffens sosjale media marketingbedriuw Social Bakers hawwe mikro-ynfloeders oant 60 prosint hegere belutsenensifers dan makro-ynfloeders en in 20 prosint hegere konverzjefrekwinsje, wêrtroch't se in weardefolle oanwinst binne foar merken om har ferkeap fan e-commerce te stimulearjen. 

Uteinlik kinne mikro-ynfloeders publyk fermeitsje mei ynhâld rjochte op niche-ûnderwerpen. Sokke mikro-ynfloeders hawwe normaal ekspertize yn har ynteressegebiet, wêrtroch't se betroubere saakkundigen binne. Merken kinne dizze heul belutsen, spesjalisearre mienskippen brûke.

Gefolgen fan mikro-ynfloeders

Widere gefolgen fan mikro-ynfloeders kinne omfetsje: 

• Mikro-ynfloeders dy't it tradisjonele idee útdaagje fan wat in influencer moat wêze, en jouwe oanlieding ta in nije generaasje fan deistige minsken dy't gedachtelieders en merkambassadeurs kinne wurde.
• Marketing basearre op ynfloeders dy't kosten-effektiver is dan wurkjen mei tradisjonele ynfloeders of ferneamden, wêrtroch mikro-ynfloeders in oantreklike opsje foar lytsere bedriuwen meitsje.
• Merken dy't op in mear organyske manier spesifike demografy en merken better kinne rjochtsje.
• De profesjonalisearring fan 'e yndustry foar influencer marketing, mei mear strukturearre kampanjes en metriken om sukses te mjitten.
• Amplified politike en sosjale bewegings, jaan stim oan wichtige oarsaken en beynfloedzje feroaring yn harren mienskippen.
• Nije wurkmooglikheden foar partikulieren dy't sykje om te wurkjen yn 'e gig-ekonomy, wat liedt ta in opkomst yn freelancers en unôfhinklike oannimmers.
• In groeiende fraach nei transparânsjenormen en earlikens yn alle aspekten fan influencer marketing - dit omfettet in gruttere klam op duorsume en ferantwurde praktiken yn 'e influencer marketing yndustry.

Fragen om te beskôgje

• As jo ​​mikro-ynfloeders folgje op sosjale media, wat makket se dan oantreklik foar jo?
• Hoe kinne mikro-ynfloeders har autentisiteit en belutsenens hâlde, sels as se mear folgers krije?