Mikro-befolyásolók: Miért számít az influencer szegmentálása?

• Szerző:
• Szerző neve

  Quantumrun Foresight
• Október 17, 2023

Insight összefoglaló

Az influencer marketing 16.4-től 2022 milliárd dolláros iparággá fejlődött, egyre nagyobb hangsúlyt fektetve a mikrobefolyásolókra – akiknek 1,000 és 4,999 követője van. A Harvard Media szerint a mikrobefolyásolók lenyűgöző, 5%-os elkötelezettségi rátával büszkélkedhetnek, megelőzve a többi befolyásolói szintet. Szerényebb követőinek száma gyakran elkötelezettebb és bizalmasabb közönséggé válik, így rendkívül hatékonyak a márkapartnerségekben. A kisebb elérésük miatti kezdeti szkepticizmus ellenére az adatok azt mutatják, hogy a mikro-befolyásolók akár 60%-kal nagyobb elköteleződést és 20%-kal magasabb konverziós arányt mutatnak, mint makroszintű társaik. 

Mikro-befolyásoló kontextus

Az influencer marketing egyre népszerűbb a közösségi média platformok térnyerése és a digitális tartalomkészítők befolyása miatt. A Statista kutatócég szerint az iparág 2016 óta gyorsan nőtt, és 16.4-ben 2022 milliárd dollárt ér. A befolyásoló marketinget konkrétabb résekre szegmentálták, lehetővé téve a vállalkozások számára, hogy pontosabban és helyi szinten célozzák meg a kívánt közönséget. 

A Harvard Media befolyásoló ügynökség a következőkre bontotta a rést: 

• Nano influencerek (500-999 követő), 
• Mikro-befolyásolók (1,000-4,999), 
• Középszintű befolyásolók (5,000-9,999), 
• Makrobefolyásolók (10,000 24,999-XNUMX XNUMX), 
• Mega influencerek (25,000 49,999-XNUMX XNUMX), 
• És all-star influencerek (több mint 50,000 XNUMX követő). 

A Harvard Media elemzése szerint a mikrobefolyásolók lenyűgöző, 5 százalékos elkötelezettségi rátával rendelkeznek, ami minden más szintet felülmúl. Ez a szám azt jelzi, hogy a közönségük nagy befektetéseket mutat, és bízik az influencerben és az általuk támogatott termékekben/szolgáltatásokban. 

Ahogy a befolyásolók magasabb szintre, például középszintre vagy makroszintre lépnek fel, elkötelezettségük aránya csökken. Míg a nagyobb követőkkel rendelkező influencerrel való együttműködés növelheti a márkaismertséget, és szélesebb közönséget érhet el, előfordulhat, hogy az üzenet nem lesz olyan hatásos, mint a követők kisebb, szűkebb csoportja számára. A nagyobb közönség túltelítettséget eredményezhet, ami gyengíti az üzenet hatását.

Bomlasztó hatás

A Morning Consult adatintelligencia-cég tanulmánya alapján a válaszadók 88 százaléka úgy gondolja, hogy a hitelesség és a közönség preferenciái iránti őszinte érdeklődés kulcsfontosságú tulajdonságok a befolyásolók számára. Kisebb követőjüknek köszönhetően a mikrobefolyásolók kisebb igényt mutatnak a partnerségekre, gyakran olyan márkákat érnek el, amelyekkel valóban együttműködni szeretnének. Ennek eredményeként a mikrobefolyásolók nagyobb valószínűséggel lépnek partneri kapcsolatba olyan márkákkal, amelyeket őszintén imádnak, támogatnak és népszerűsíteni szeretnének a közönségük számára.

Sok márka szkeptikus a mikro-befolyásolókkal való együttműködéssel kapcsolatban, mivel alacsonyabb a követői száma, ami a szponzorált tartalmak közönségének csökkenését eredményezi. A mikro-befolyásolók azonban gyakran magasabb elköteleződési és konverziós arányt mutatnak a közönségük iránti bizalom miatt. A Social Bakers közösségimédia-marketingcég szerint a mikrobefolyásolók akár 60 százalékkal magasabb elköteleződési rátával rendelkeznek, mint a makro-befolyásolók, és 20 százalékkal magasabb a konverziós arányuk, így értékes eszközt jelentenek a márkák számára e-kereskedelmi eladásaik növelésében. 

Végül, a mikro-befolyásolók olyan tartalommal szórakoztathatják a közönséget, amely a niche témákra összpontosít. Az ilyen mikro-befolyásolók általában szaktudással rendelkeznek az érdeklődési körükben, így a téma hiteles szakértőivé válnak. A márkák kihasználhatják ezeket az erősen elkötelezett, specializált közösségeket.

A mikrobefolyásolók hatásai

A mikrobefolyásolók tágabb vonatkozásai a következők lehetnek: 

• A mikrobefolyásolók megkérdőjelezik azt a hagyományos elképzelést, hogy milyennek kell lennie egy influencernek, így a mindennapi emberek új generációja születik, akik gondolatvezetőkké és márkanagykövetekké válhatnak.
• Influencer-alapú marketing, amely költséghatékonyabb, mint a hagyományos influencerekkel vagy hírességekkel való együttműködés, így a mikro-befolyásolók vonzó lehetőség a kisebb vállalkozások számára.
• A márkák organikusabb módon képesek jobban megcélozni az adott demográfiai adatokat és piacokat.
• Az influencer marketing iparág professzionalizálása, strukturáltabb kampányokkal és mérőszámokkal a siker mérésére.
• Felerősítette a politikai és társadalmi mozgalmakat, amelyek fontos ügyeknek adnak hangot, és hatással vannak közösségeik változására.
• Új munkalehetőségek azok számára, akik a koncertgazdaságban szeretnének dolgozni, ami a szabadúszók és a független vállalkozók számának növekedéséhez vezet.
• Növekvő igény az átláthatósági szabványok és az őszinteség iránt az influencer marketing minden vonatkozásában – ez magában foglalja az influencer marketing iparág fenntartható és felelősségteljes gyakorlatára való nagyobb hangsúlyt.

Megfontolandó kérdések

• Ha követed a mikro-influencereket a közösségi médiában, mi teszi őket vonzóvá számodra?
• Hogyan tudnák a mikrobefolyásolók megőrizni hitelességüket és elkötelezettségüket még akkor is, ha több követőre tesznek szert?