Micro-influencers: Nahoana no zava-dehibe ny fizarana influencer

• Author:
• Anaran'ny mpanoratra

  Quantumrun Foresight
• Oktobra 17, 2023

Famintinana insight

Ny varotra influencer dia nivoatra ho indostrian'ny $ 16.4 miliara tamin'ny taona 2022, miaraka amin'ny fifantohana mitombo amin'ny micro-influencers — ireo manana mpanaraka eo anelanelan'ny 1,000 sy 4,999. Araka ny filazan'ny Harvard Media, ny micro-influencers dia mirehareha amin'ny tahan'ny fandraisana anjara 5% manaitra, mihoatra ny ambaratonga influencer hafa. Ny isan'ny mpanaraka azy ireo maotina kokoa dia matetika adika ho mpihaino mirotsaka sy matoky kokoa, ka mahatonga azy ireo hahomby amin'ny fiaraha-miasa amin'ny marika. Na dia eo aza ny fisalasalana voalohany noho ny fahavitsian'izy ireo kely kokoa, ny angon-drakitra dia mampiseho fa ny micro-influencers dia manana 60% ambony kokoa ny fandraisana anjara ary 20% ambony kokoa ny tahan'ny fiovam-po noho ny macro mitovy aminy. 

contexte micro-influencer

Ny marketing influencer dia nanjary nalaza noho ny fiakaran'ny sehatra media sosialy sy ny fitaoman'ny mpamorona votoaty nomerika. Nitombo haingana ny indostria nanomboka tamin'ny taona 2016 ary mitentina 16.4 miliara dolara amin'ny taona 2022, hoy ny orinasa mpikaroka Statista. Ny marketing influencer dia nozaraina ho niches manokana kokoa, ahafahan'ny orinasa mikendry ny mpihaino iriny amin'ny mazava kokoa sy amin'ny sehatra eo an-toerana. 

Ny masoivohon'ny influencer Harvard Media dia nanapaka ireto niches ireto: 

• Nano influencers (500-999 mpanaraka), 
• Micro-influencers (1,000-4,999), 
• Mpanentana antonony (5,000-9,999), 
• Macro-influencers (10,000-24,999), 
• Mega influencers (25,000-49,999), 
• Ary influencers kintana rehetra (mpanaraka 50,000 mahery). 

Araka ny famakafakana nataon'i Harvard Media, ny micro-influencers dia manana taham-pirahalahiana mahavariana amin'ny 5 isan-jato, mihoatra ny ambaratonga hafa rehetra. Ity tarehimarika ity dia manondro fa ny mpihaino azy dia mampiasa vola be ary matoky ny influencer sy ny vokatra / serivisy tohanan'izy ireo. 

Rehefa miakatra any amin'ny ambaratonga ambony kokoa ny influencers, toy ny mid-tier na macro, dia mihena ny tahan'ny firotsahany. Na dia mety hampitombo ny fahatsiarovan-tenan'ny marika aza ny fiaraha-miasa amin'ny influencer miaraka amin'ny mpanaraka bebe kokoa ary hahatratra mpihaino midadasika kokoa, ny hafatra dia mety tsy hisy fiantraikany toy ny ho an'ny vondrona mpanaraka kely kokoa. Ny mpihaino betsaka kokoa dia mety hiteraka fahasosorana tafahoatra, mampihena ny fiantraikan'ny hafatra.

Fiantraikany manakorontana

Miorina amin'ny fanadihadiana nataon'ny orinasa data intelligence Morning Consult, 88 isan-jaton'ny namaly no mino fa ny maha-azo itokiana sy ny fahalianana marina amin'ny tian'ny mpihaino azy dia toetra tena ilaina ho an'ny mpikatroka. Noho ny kely kokoa ny mpanara-dia azy, ny micro-influencers dia manana fangatahana fiaraha-miasa ambany kokoa, matetika manatona ireo marika tena tiany hiaraha-miasa. Vokatr'izany, ny micro-influencers dia azo inoana kokoa fa miara-miasa amin'ireo marika tena itiavany sy tohanany ary tiany hampandroso ny mpihaino azy.

Marika maro no misalasala amin'ny fiaraha-miasa amin'ny micro-influencers noho ny isan'ny mpanaraka azy ambany kokoa, ka lasa vitsy kokoa ny mpihaino ho an'ny votoaty tohanana. Na izany aza, ny micro-influencers matetika dia manana fifandraisana ambony kokoa sy tahan'ny fiovam-po noho ny fahatokisana naorin'izy ireo tamin'ny mpihaino azy. Araka ny filazan'ny orinasam-barotra media sosialy Social Bakers, ny micro-influencers dia manana tahan'ny fandraisana anjara 60 isan-jato avo kokoa noho ny macro-influencers ary 20 isan-jato ny tahan'ny fiovam-po, ka mahatonga azy ireo ho fananana sarobidy ho an'ny marika hanamafisana ny varotra e-varotra. 

Farany, ny micro-influencers dia afaka mampiala voly ny mpihaino amin'ny votoaty mifantoka amin'ny lohahevitra manokana. Ny micro-influencers toy izany dia matetika manana fahaiza-manao amin'ny faritra mahaliana azy, ka mahatonga azy ireo ho manam-pahaizana momba ny lohahevitra azo itokisana. Ny marika dia afaka manararaotra ireo vondrom-piarahamonina tena mirotsaka an-tsehatra sy manokana ireo.

Ny fiantraikan'ny micro-influencers

Ny fiantraikan'ny micro-influencers dia mety ahitana: 

• Micro-influencers manohitra ny hevitra nentim-paharazana momba ny tokony ho influencer, miteraka taranaka vaovao amin'ny olona andavanandro izay mety ho lasa mpitarika eritreritra sy masoivohon'ny marika.
• Ny varotra mifototra amin'ny influencer izay lafo kokoa noho ny miara-miasa amin'ireo influencers nentim-paharazana na olo-malaza, mahatonga ny micro-influencer ho safidy manintona ho an'ny orinasa madinika.
• Ny marika afaka mikendry tsara kokoa ny demografika manokana sy ny tsena amin'ny fomba organika kokoa.
• Ny maha-matihanina ny indostrian'ny marketing influencer, miaraka amin'ny fanentanana sy metrika voalamina kokoa handrefesana ny fahombiazana.
• Hetsika ara-politika sy sosialy nohamafisina, manome feo ireo antony lehibe ary misy fiantraikany amin'ny fiovana eo amin'ny fiaraha-monina misy azy ireo.
• Fahafahana asa vaovao ho an'ny olona mitady hiasa amin'ny toekarena gig, mitarika amin'ny fitomboan'ny mpiantoka tsy miankina sy mpiantoka tsy miankina.
• Fitakiana mitombo ny fenitry ny mangarahara sy ny fahamarinan-toetra amin'ny lafiny rehetra amin'ny varotra influencer-izany dia ahitana ny fanamafisana bebe kokoa ny fomba maharitra sy tompon'andraikitra amin'ny indostrian'ny marketing influencer.

Fanontaniana hodinihina

• Raha manaraka micro-influencers amin'ny media sosialy ianao, inona no mahasarika anao?
• Ahoana no ahafahan'ny micro-influencers mitazona ny maha-azo itokiana azy sy ny firotsahany na dia mahazo mpanaraka bebe kokoa aza izy ireo?