माइक्रो-प्रभावकर्ता: किन प्रभावकारी विभाजन महत्त्वपूर्ण छ
माइक्रो-प्रभावकर्ता: किन प्रभावकारी विभाजन महत्त्वपूर्ण छ
माइक्रो-प्रभावकर्ता: किन प्रभावकारी विभाजन महत्त्वपूर्ण छ
- लेखक:
- अक्टोबर 17, 2023
अन्तरदृष्टि सारांश
16.4 देखि 2022 फलोअरहरू भएका माइक्रो-प्रभावकर्ताहरूमा बढ्दो फोकसको साथ, 1,000 सम्म प्रभावकारी मार्केटिङ $ 4,999 बिलियन उद्योगमा विकसित भएको छ। हार्वर्ड मिडियाका अनुसार, माइक्रो-प्रभावकर्ताहरूले प्रभावशाली 5% संलग्नता दरको घमण्ड गर्छन्, अन्य प्रभावकारी स्तरहरूलाई पछाडि पार्दै। तिनीहरूको अधिक मामूली अनुयायी गणनाहरू प्रायः अधिक संलग्न र विश्वास गर्ने दर्शकहरूमा अनुवाद हुन्छन्, तिनीहरूलाई ब्रान्ड साझेदारीको लागि अत्यधिक प्रभावकारी बनाउँछ। तिनीहरूको सानो पहुँचको कारणले प्रारम्भिक शंकाको बावजुद, डेटाले देखाउँछ कि माइक्रो-प्रभावकर्ताहरूसँग उनीहरूको म्याक्रो समकक्षहरूको तुलनामा 60% उच्च संलग्नता र 20% उच्च रूपान्तरण दरहरू छन्।
माइक्रो-प्रभावकर्ता सन्दर्भ
सामाजिक मिडिया प्लेटफर्मको उदय र डिजिटल सामग्री सिर्जनाकर्ताहरूको प्रभावको कारण प्रभावकारी मार्केटिंग बढ्दो लोकप्रिय भएको छ। 2016 देखि उद्योग द्रुत गतिमा बढेको छ र 16.4 मा USD 2022 बिलियन को मूल्य भएको छ, अनुसन्धान फर्म Statista अनुसार। प्रभावकारी मार्केटिङलाई थप विशिष्ट स्थानहरूमा विभाजन गरिएको छ, जसले व्यवसायहरूलाई उनीहरूको इच्छित दर्शकहरूलाई अझ सटीक र स्थानीय स्तरमा लक्षित गर्न सक्षम पार्छ।
प्रभावकारी एजेन्सी हार्वर्ड मिडियाले निचहरूलाई निम्नमा तोडेको छ:
- नैनो प्रभावकारी (५००-९९९ अनुयायीहरू),
- माइक्रो-प्रभावकारी (१,०००-४,९९९),
- मध्य-स्तरीय प्रभावकारी (५,०००-९,९९९),
- म्याक्रो-प्रभावकारी (१०,०००-२४,९९९),
- मेगा प्रभावकारी (25,000-49,999),
- र सबै-तारा प्रभावकारीहरू (५०,००० भन्दा बढी अनुयायीहरू)।
हार्वर्ड मिडियाको विश्लेषणका अनुसार, माइक्रो-प्रभावकर्ताहरूको प्रभावशाली संलग्नता दर 5 प्रतिशत छ, अन्य सबै तहहरू पार गर्दै। यो आंकडाले संकेत गर्दछ कि तिनीहरूका दर्शकहरूले अत्यधिक लगानी गरेका छन् र प्रभावकारी र उनीहरूले समर्थन गर्ने उत्पादनहरू/सेवाहरूलाई विश्वास गर्छन्।
प्रभावकारीहरू मध्य-स्तरीय वा म्याक्रो जस्ता उच्च तहहरूमा जान लाग्दा, तिनीहरूको संलग्नता दर घट्दै जान्छ। ठूला फलोअर्सको साथ प्रभावकारीसँग साझेदारी गर्दा ब्रान्ड जागरूकता बढाउन र फराकिलो दर्शकहरूमा पुग्न सक्छ, सन्देश त्यति प्रभावकारी नहुन सक्छ जति यो अनुयायीहरूको सानो, अधिक आला समूहको लागि हुनेछ। ठूला दर्शकहरूले सन्देशको प्रभावलाई कमजोर पार्ने, ओभरस्याचुरेसनको परिणाम हुन सक्छ।
विघटनकारी प्रभाव
डाटा इन्टेलिजेन्स फर्म Morning Consult द्वारा गरिएको अध्ययनमा आधारित, 88 प्रतिशत उत्तरदाताहरूले विश्वास गर्छन् कि प्रामाणिकता र उनीहरूको दर्शकको प्राथमिकताहरूमा वास्तविक चासो प्रभावकारीहरूको लागि महत्त्वपूर्ण विशेषताहरू हुन्। तिनीहरूको सानो अनुसरणको कारणले गर्दा, माइक्रो-प्रभावकर्ताहरूसँग साझेदारीको लागि कम माग छ, प्रायः तिनीहरूले वास्तवमा सहयोग गर्न चाहने ब्रान्डहरूमा पुग्छन्। नतिजाको रूपमा, माइक्रो-प्रभावकर्ताहरूले ब्रान्डहरूसँग साझेदारी गर्ने सम्भावना बढी हुन्छ जुन उनीहरूले साँच्चिकै मन पराउँछन्, समर्थन गर्छन् र आफ्ना दर्शकहरूलाई प्रचार गर्न चाहन्छन्।
धेरै ब्रान्डहरू तिनीहरूको कम फलोअरहरूको संख्याको कारणले माइक्रो-प्रभावकर्ताहरूसँग साझेदारी गर्न शंकास्पद छन्, परिणामस्वरूप प्रायोजित सामग्रीको लागि सानो दर्शकहरू छन्। यद्यपि, माइक्रो-प्रभावकर्ताहरूसँग प्रायः उच्च संलग्नता र रूपान्तरण दरहरू हुन्छन् किनभने उनीहरूले आफ्ना दर्शकहरूसँग निर्माण गरेका विश्वासका कारण। सोशल मिडिया मार्केटिङ फर्म सोशल बेकर्सका अनुसार, माइक्रो-प्रभावकर्ताहरूसँग म्याक्रो-प्रभावकर्ताहरू भन्दा 60 प्रतिशत उच्च संलग्नता दर र 20 प्रतिशत उच्च रूपान्तरण दर छ, जसले उनीहरूलाई ब्रान्डहरूको ई-वाणिज्य बिक्री बढाउनको लागि मूल्यवान सम्पत्ति बनाउँछ।
अन्तमा, सूक्ष्म-प्रभावकारीहरूले आला विषयहरूमा केन्द्रित सामग्रीको साथ दर्शकहरूलाई मनोरञ्जन गर्न सक्छन्। त्यस्ता सूक्ष्म-प्रभावकर्ताहरूसँग प्राय: आफ्नो रुचिको क्षेत्रमा विशेषज्ञता हुन्छ, उनीहरूलाई विश्वसनीय विषयवस्तु विशेषज्ञ बनाउँछ। ब्रान्डहरूले यी उच्च संलग्न, विशेष समुदायहरूलाई लाभ उठाउन सक्छन्।
माइक्रो-प्रभावकारीहरूको प्रभाव
माइक्रो-प्रभावकारीहरूको व्यापक प्रभावहरू समावेश हुन सक्छन्:
- माइक्रो-प्रभावकर्ताहरूले प्रभावकारी के हुनुपर्छ भन्ने परम्परागत धारणालाई चुनौती दिँदै, विचारधारा नेता र ब्रान्ड एम्बेसेडर बन्न सक्ने दैनिक मानिसहरूको नयाँ पुस्तालाई जन्म दिँदै।
- प्रभावकारी-आधारित मार्केटिङ जुन परम्परागत प्रभावकारी वा सेलिब्रेटीहरूसँग काम गर्ने भन्दा बढी लागत-प्रभावी छ, माइक्रो-प्रभावकर्ताहरूलाई साना व्यवसायहरूको लागि आकर्षक विकल्प बनाउँछ।
- ब्रान्डहरूले विशेष जनसांख्यिकी र बजारहरूलाई अझ बढी जैविक तरिकामा लक्षित गर्न सक्षम छन्।
- प्रभावकारी मार्केटिङ उद्योगको व्यावसायिकता, अधिक संरचित अभियानहरू र सफलता मापन गर्न मेट्रिक्सको साथ।
- प्रवर्धित राजनीतिक र सामाजिक आन्दोलनहरू, महत्त्वपूर्ण कारणहरूलाई आवाज दिँदै र उनीहरूको समुदायमा परिवर्तनलाई प्रभाव पार्दै।
- गिग अर्थतन्त्रमा काम गर्न खोज्ने व्यक्तिहरूका लागि नयाँ रोजगारीका अवसरहरू, जसले फ्रीलान्सरहरू र स्वतन्त्र ठेकेदारहरूको वृद्धिलाई निम्त्याउँछ।
- प्रभावकारी मार्केटिङका सबै पक्षहरूमा पारदर्शिता मापदण्ड र इमानदारीको बढ्दो माग - यसले प्रभावकारी मार्केटिङ उद्योगमा दिगो र जिम्मेवार अभ्यासहरूमा ठूलो जोड समावेश गर्दछ।
विचार गर्न प्रश्नहरु
- यदि तपाइँ सामाजिक सञ्जालमा माइक्रो-प्रभावकारीहरूलाई पछ्याउनुहुन्छ भने, उनीहरूलाई तपाइँको लागि के आकर्षक बनाउँछ?
- माइक्रो-प्रभावकारीहरूले कसरी आफ्नो प्रामाणिकता र संलग्नता राख्न सक्छन् यदि तिनीहरूले धेरै अनुयायीहरू प्राप्त गरे पनि?
अन्तरदृष्टि सन्दर्भहरू
निम्न लोकप्रिय र संस्थागत लिङ्कहरू यस अन्तरदृष्टिको लागि सन्दर्भ गरिएको थियो:
