Vishawishi vidogo: Kwa nini sehemu za washawishi ni muhimu

• mwandishi:
• mwandishi jina

  Mtazamo wa Quantumrun
• Oktoba 17, 2023

Muhtasari wa maarifa

Uuzaji wa vishawishi umebadilika na kuwa tasnia ya dola bilioni 16.4 kufikia 2022, huku kukilenga zaidi washawishi wadogo - wale walio na wafuasi kati ya 1,000 na 4,999. Kulingana na Harvard Media, washawishi wadogo wanajivunia kiwango cha kuvutia cha 5%, na kupita viwango vingine vya ushawishi. Idadi yao ya wastani zaidi ya wafuasi mara nyingi hutafsiriwa kuwa hadhira inayohusika zaidi na inayoaminika, na kuwafanya kuwa bora zaidi kwa ushirikiano wa chapa. Licha ya kutilia shaka awali kutokana na ufikiaji wao mdogo, data inaonyesha kuwa washawishi wadogo wana hadi 60% ya juu ya ushiriki na 20% ya viwango vya juu vya ubadilishaji kuliko wenzao wa jumla. 

Muktadha wa kishawishi kidogo

Uuzaji wa vishawishi umezidi kuwa maarufu kutokana na kuongezeka kwa majukwaa ya mitandao ya kijamii na ushawishi wa waundaji wa maudhui ya kidijitali. Sekta hiyo imekua kwa kasi tangu 2016 na ina thamani ya dola bilioni 16.4 mnamo 2022, kulingana na kampuni ya utafiti ya Statista. Uuzaji wa vishawishi umegawanywa katika maeneo maalum zaidi, kuwezesha biashara kulenga hadhira inayotaka kwa usahihi zaidi na kwa kiwango cha karibu. 

Wakala wa ushawishi Harvard Media umegawanya niche katika yafuatayo: 

• Washawishi wa Nano (wafuasi 500-999), 
• Vishawishi vidogo (1,000-4,999), 
• Washawishi wa kiwango cha kati (5,000-9,999), 
• Washawishi wa jumla (10,000-24,999), 
• Washawishi wa Mega (25,000-49,999), 
• Na washawishi wa nyota zote (zaidi ya wafuasi 50,000). 

Kulingana na uchanganuzi wa Harvard Media, washawishi wadogo wana kiwango cha kuvutia cha ushiriki cha asilimia 5, kupita viwango vingine vyote. Takwimu hii inaonyesha kuwa hadhira yao imewekezwa sana na inamwamini mtu anayeshawishiwa na bidhaa/huduma wanazoidhinisha. 

Kadiri washawishi wanavyosonga kwenye viwango vya juu, kama vile daraja la kati au jumla, kiwango chao cha ushiriki huelekea kupungua. Ingawa kushirikiana na mtu anayeshawishiwa na wafuasi wengi kunaweza kuongeza ufahamu wa chapa na kufikia hadhira pana, ujumbe unaweza usiwe na athari kama ungekuwa kwa kikundi kidogo, cha kuvutia zaidi cha wafuasi. Hadhira kubwa inaweza kusababisha kujaa kupita kiasi, na hivyo kupunguza athari ya ujumbe.

Athari ya usumbufu

Kulingana na utafiti uliofanywa na kampuni ya upelelezi ya data Morning Consult, asilimia 88 ya waliohojiwa wanaamini uhalisi na maslahi ya kweli katika mapendeleo ya hadhira yao ni sifa muhimu kwa washawishi. Kwa sababu ya ufuasi wao mdogo, washawishi wadogo wana mahitaji ya chini ya ubia, mara nyingi hufikia chapa ambazo wangependa kushirikiana nazo. Kwa hivyo, washawishi wadogo wana uwezekano mkubwa wa kushirikiana na chapa wanazoziabudu kikweli, kuunga mkono, na kutaka kuzitangaza kwa hadhira yao.

Chapa nyingi hazina mashaka ya kushirikiana na washawishi wadogo kwa sababu ya idadi ndogo ya wafuasi wao, na hivyo kusababisha hadhira ndogo kwa maudhui yanayofadhiliwa. Hata hivyo, washawishi wadogo mara nyingi huwa na viwango vya juu vya ushiriki na ubadilishaji kwa sababu ya uaminifu ambao wamejenga na hadhira yao. Kulingana na kampuni ya uuzaji ya mitandao ya kijamii ya Social Bakers, washawishi wadogo wadogo wana hadi asilimia 60 ya viwango vya juu vya ushiriki kuliko washawishi wa jumla na asilimia 20 ya kiwango cha juu cha ubadilishaji, na kuwafanya kuwa mali muhimu kwa chapa ili kukuza mauzo yao ya biashara ya mtandaoni. 

Hatimaye, washawishi wadogo wanaweza kuburudisha watazamaji na maudhui yaliyozingatia mada za niche. Washawishi wadogo kama hao kwa kawaida huwa na utaalamu katika eneo lao linalowavutia, na kuwafanya kuwa wataalam wa masuala ya somo wanaoaminika. Biashara zinaweza kuinua jumuiya hizi zinazohusika sana, zilizobobea.

Athari za vishawishi vidogo

Athari pana za vishawishi vidogo vinaweza kujumuisha: 

• Washawishi wadogo wanapinga dhana ya jadi ya kile ambacho mtu anayeshawishi anapaswa kuwa, na kusababisha kizazi kipya cha watu wa kila siku ambao wanaweza kuwa viongozi wa mawazo na mabalozi wa chapa.
• Uuzaji unaotegemea vishawishi ambao ni wa gharama nafuu zaidi kuliko kufanya kazi na washawishi wa jadi au watu mashuhuri, na kufanya washawishi wadogo kuwa chaguo la kuvutia kwa biashara ndogo ndogo.
• Biashara kuwa na uwezo wa kulenga vyema idadi ya watu na masoko kwa njia ya kikaboni zaidi.
• Utaalam wa tasnia ya uhamasishaji ya uuzaji, na kampeni zilizopangwa zaidi na vipimo vya kupima mafanikio.
• Harakati zilizoimarishwa za kisiasa na kijamii, kutoa sauti kwa sababu muhimu na kuathiri mabadiliko katika jamii zao.
• Fursa mpya za kazi kwa watu wanaotafuta kufanya kazi katika uchumi wa gig, na kusababisha kuongezeka kwa wafanyikazi wa kujitegemea na wakandarasi huru.
• Kuongezeka kwa mahitaji ya viwango vya uwazi na uaminifu katika nyanja zote za uuzaji wa vishawishi—hii ni pamoja na msisitizo mkubwa wa mazoea endelevu na yenye uwajibikaji katika tasnia ya ushawishi ya uuzaji.

Maswali ya kuzingatia

• Ikiwa unafuata washawishi wadogo kwenye mitandao ya kijamii, ni nini kinachowafanya wakuvutie?
• Je, washawishi wadogo wanawezaje kudumisha uhalisi na ushirikiano wao hata kama watapata wafuasi zaidi?