மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்கள்: ஏன் இன்ஃப்ளூயன்ஸர் பிரிவு முக்கியமானது

• ஆசிரியர் பற்றி:
• ஆசிரியர் பெயர்

  குவாண்டம்ரன் தொலைநோக்கு
• அக்டோபர் 17, 2023

நுண்ணறிவு சுருக்கம்

16.4 முதல் 2022 பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்ட மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் மீது அதிக கவனம் செலுத்துவதன் மூலம், இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் 1,000 இல் $4,999 பில்லியன் தொழில்துறையாக உருவெடுத்துள்ளது. ஹார்வர்ட் மீடியாவின் கூற்றுப்படி, மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் ஈர்க்கக்கூடிய 5% நிச்சயதார்த்த விகிதத்தை பெருமைப்படுத்துகின்றன, இது மற்ற இன்ஃப்ளூயன்ஸர் அடுக்குகளை விட அதிகமாக உள்ளது. அவர்களின் மிகவும் அடக்கமான பின்தொடர்பவர்களின் எண்ணிக்கை பெரும்பாலும் அதிக ஈடுபாடும் நம்பிக்கையும் கொண்ட பார்வையாளர்களாக மொழிபெயர்க்கப்படுகிறது, இது பிராண்ட் கூட்டாண்மைகளுக்கு மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும். சிறிய அளவின் காரணமாக ஆரம்ப சந்தேகங்கள் இருந்தபோதிலும், மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்கள் தங்கள் மேக்ரோ சகாக்களை விட 60% அதிக ஈடுபாடு மற்றும் 20% அதிக மாற்று விகிதங்களைக் கொண்டுள்ளனர் என்று தரவு காட்டுகிறது. 

மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர் சூழல்

சமூக ஊடக தளங்களின் எழுச்சி மற்றும் டிஜிட்டல் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குபவர்களின் செல்வாக்கு காரணமாக இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் பெருகிய முறையில் பிரபலமடைந்துள்ளது. 2016 ஆம் ஆண்டிலிருந்து இந்தத் தொழில் வேகமாக வளர்ச்சியடைந்துள்ளது மற்றும் 16.4 ஆம் ஆண்டில் 2022 பில்லியன் அமெரிக்க டாலர் மதிப்புடையதாக உள்ளது என்று ஸ்டேடிஸ்டா ஆய்வு நிறுவனம் தெரிவித்துள்ளது. இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் மிகவும் குறிப்பிட்ட இடங்களாகப் பிரிக்கப்பட்டுள்ளது, வணிகங்கள் தங்களுக்குத் தேவையான பார்வையாளர்களை அதிக துல்லியத்துடன் உள்ளூர் மட்டத்தில் குறிவைக்க உதவுகிறது. 

ஹார்வர்ட் மீடியாவின் செல்வாக்கு செலுத்தும் நிறுவனம் பின்வரும் முக்கிய இடங்களை உடைத்துள்ளது: 

• நானோ செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் (500-999 பின்தொடர்பவர்கள்), 
• நுண் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் (1,000-4,999), 
• மத்திய அடுக்கு செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் (5,000-9,999), 
• மேக்ரோ-செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் (10,000-24,999), 
• மெகா செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் (25,000-49,999), 
• மற்றும் அனைத்து நட்சத்திர செல்வாக்கு பெற்றவர்கள் (50,000 க்கும் மேற்பட்ட பின்தொடர்பவர்கள்). 

ஹார்வர்ட் மீடியாவின் பகுப்பாய்வின்படி, மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களின் ஈர்க்கக்கூடிய ஈடுபாடு விகிதம் 5 சதவிகிதம், மற்ற எல்லா அடுக்குகளையும் மிஞ்சும். இந்த எண்ணிக்கை அவர்களின் பார்வையாளர்கள் அதிக முதலீடு மற்றும் செல்வாக்கு செலுத்துபவர் மற்றும் அவர்கள் அங்கீகரிக்கும் தயாரிப்புகள்/சேவைகளை நம்புகிறார்கள் என்பதைக் குறிக்கிறது. 

செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் நடுத்தர அடுக்கு அல்லது மேக்ரோ போன்ற உயர் அடுக்குகளுக்குச் செல்லும்போது, ​​அவர்களின் ஈடுபாடு விகிதம் குறைகிறது. அதிகப் பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்ட ஒரு செல்வாக்கு செலுத்துபவருடன் கூட்டு சேர்வது பிராண்ட் விழிப்புணர்வை அதிகரிக்கலாம் மற்றும் பரந்த பார்வையாளர்களை சென்றடையலாம், சிறிய, அதிக முக்கிய பின்தொடர்பவர்களின் குழுவைப் போல் இந்த செய்தி தாக்கத்தை ஏற்படுத்தாது. அதிக பார்வையாளர்கள் அதிக நிறைவுற்றதை ஏற்படுத்தலாம், செய்தியின் தாக்கத்தை நீர்த்துப்போகச் செய்யலாம்.

சீர்குலைக்கும் தாக்கம்

தரவு நுண்ணறிவு நிறுவனமான மார்னிங் கன்சல்ட்டின் ஆய்வின் அடிப்படையில், பதிலளித்தவர்களில் 88 சதவீதம் பேர் நம்பகத்தன்மை மற்றும் அவர்களின் பார்வையாளர்களின் விருப்பங்களில் உண்மையான ஆர்வத்தை செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுக்கு முக்கியமான பண்புகளாக நம்புகிறார்கள். அவர்களின் சிறிய பின்தொடர்தல் காரணமாக, மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் கூட்டாண்மைகளுக்கான குறைந்த தேவையைக் கொண்டுள்ளனர், பெரும்பாலும் அவர்கள் உண்மையாக ஒத்துழைக்க விரும்பும் பிராண்டுகளை அணுகுகிறார்கள். இதன் விளைவாக, மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்கள் அவர்கள் உண்மையிலேயே வணங்கும், ஆதரிக்கும் மற்றும் தங்கள் பார்வையாளர்களுக்கு விளம்பரப்படுத்த விரும்பும் பிராண்டுகளுடன் கூட்டாளராக அதிக வாய்ப்புள்ளது.

பல பிராண்டுகள் மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களுடன் கூட்டு சேர்வதில் சந்தேகம் கொண்டவை, குறைந்த பின்தொடர்பவர்களின் எண்ணிக்கை காரணமாக, ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கத்திற்கு குறைந்த பார்வையாளர்கள் உள்ளனர். இருப்பினும், மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்கள் பெரும்பாலும் அதிக ஈடுபாடு மற்றும் மாற்று விகிதங்களைக் கொண்டுள்ளனர், ஏனெனில் அவர்கள் தங்கள் பார்வையாளர்களுடன் கட்டியெழுப்பியுள்ளனர். சமூக ஊடக மார்க்கெட்டிங் நிறுவனமான சோஷியல் பேக்கர்ஸ் கருத்துப்படி, மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் மேக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களை விட 60 சதவிகிதம் அதிக ஈடுபாடு விகிதங்கள் மற்றும் 20 சதவிகிதம் அதிக மாற்று விகிதத்தைக் கொண்டுள்ளனர், இது பிராண்டுகளின் ஈ-காமர்ஸ் விற்பனையை அதிகரிக்க ஒரு மதிப்புமிக்க சொத்தாக அமைகிறது. 

இறுதியாக, மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் முக்கிய தலைப்புகளில் கவனம் செலுத்தும் உள்ளடக்கத்துடன் பார்வையாளர்களை மகிழ்விக்க முடியும். இத்தகைய மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்கள் பொதுவாக தங்கள் ஆர்வமுள்ள பகுதியில் நிபுணத்துவம் பெற்றவர்கள், அவர்களை நம்பகமான விஷய நிபுணர்களாக ஆக்குகிறார்கள். பிராண்டுகள் இந்த அதிக ஈடுபாடு கொண்ட, பிரத்யேக சமூகங்களை மேம்படுத்த முடியும்.

மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களின் தாக்கங்கள்

மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களின் பரந்த தாக்கங்கள் பின்வருமாறு: 

• ஒரு செல்வாக்கு செலுத்துபவர் என்னவாக இருக்க வேண்டும் என்ற பாரம்பரிய கருத்தை சவால் செய்யும் மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்கள், சிந்தனைத் தலைவர்களாகவும், பிராண்ட் தூதர்களாகவும் ஆகக்கூடிய புதிய தலைமுறை தினசரி மக்களை உருவாக்குகிறார்கள்.
• பாரம்பரிய செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் அல்லது பிரபலங்களுடன் பணிபுரிவதை விட, செல்வாக்கு செலுத்துபவர் அடிப்படையிலான மார்க்கெட்டிங், சிறு வணிகங்களுக்கான கவர்ச்சிகரமான விருப்பமாக மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர்களை உருவாக்குகிறது.
• பிராண்டுகள் குறிப்பிட்ட மக்கள்தொகை மற்றும் சந்தைகளை இன்னும் ஆர்கானிக் முறையில் சிறப்பாக குறிவைக்க முடியும்.
• இன்ஃப்ளூயன்ஸர் மார்க்கெட்டிங் தொழிற்துறையின் தொழில்மயமாக்கல், மேலும் கட்டமைக்கப்பட்ட பிரச்சாரங்கள் மற்றும் வெற்றியை அளவிடுவதற்கான அளவீடுகள்.
• அரசியல் மற்றும் சமூக இயக்கங்கள், முக்கிய காரணங்களுக்காக குரல் கொடுப்பது மற்றும் அவர்களின் சமூகங்களில் மாற்றத்தை பாதிக்கும்.
• கிக் பொருளாதாரத்தில் பணிபுரிய விரும்பும் தனிநபர்களுக்கான புதிய வேலை வாய்ப்புகள், ஃப்ரீலான்ஸர்கள் மற்றும் சுயாதீன ஒப்பந்தக்காரர்களின் உயர்வுக்கு வழிவகுக்கும்.
• செல்வாக்கு செலுத்தும் சந்தைப்படுத்தலின் அனைத்து அம்சங்களிலும் வெளிப்படைத்தன்மை தரநிலைகள் மற்றும் நேர்மைக்கான வளர்ந்து வரும் தேவை - இது செல்வாக்கு செலுத்தும் சந்தைப்படுத்தல் துறையில் நிலையான மற்றும் பொறுப்பான நடைமுறைகளுக்கு அதிக முக்கியத்துவம் அளிக்கிறது.

கருத்தில் கொள்ள வேண்டிய கேள்விகள்

• சமூக ஊடகங்களில் மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களை நீங்கள் பின்தொடர்ந்தால், அவர்கள் உங்களை கவர்ந்திழுப்பது எது?
• மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்கள் அதிகப் பின்தொடர்பவர்களைப் பெற்றாலும் அவர்களின் நம்பகத்தன்மையையும் ஈடுபாட்டையும் எவ்வாறு வைத்திருக்க முடியும்?