Người có ảnh hưởng vi mô: Tại sao phân khúc người ảnh hưởng lại quan trọng

• tác giả:
• tên tác giả

  Tầm nhìn lượng tử
• 17 Tháng Mười

Tóm tắt thông tin chi tiết

Tiếp thị với người ảnh hưởng đã phát triển thành một ngành trị giá 16.4 tỷ đô la tính đến năm 2022, với sự tập trung ngày càng tăng vào những người có ảnh hưởng vi mô—những người có từ 1,000 đến 4,999 người theo dõi. Theo Harvard Media, những người có ảnh hưởng vi mô tự hào có tỷ lệ tương tác ấn tượng 5%, vượt xa các cấp độ ảnh hưởng khác. Số lượng người theo dõi khiêm tốn hơn của họ thường chuyển thành lượng khán giả gắn bó và tin tưởng hơn, khiến họ có hiệu quả cao trong quan hệ đối tác thương hiệu. Bất chấp sự hoài nghi ban đầu do phạm vi tiếp cận nhỏ hơn, dữ liệu cho thấy những người có ảnh hưởng vi mô có mức độ tương tác cao hơn tới 60% và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn 20% so với các đối tác vĩ mô của họ. 

Bối cảnh của người có ảnh hưởng vi mô

Tiếp thị người ảnh hưởng ngày càng trở nên phổ biến do sự phát triển của các nền tảng truyền thông xã hội và sức ảnh hưởng của những người sáng tạo nội dung số. Theo công ty nghiên cứu Statista, ngành này đã phát triển nhanh chóng kể từ năm 2016 và trị giá 16.4 tỷ USD vào năm 2022. Tiếp thị người ảnh hưởng đã được phân chia thành các phân khúc cụ thể hơn, cho phép các doanh nghiệp nhắm mục tiêu đến đối tượng mong muốn của họ với độ chính xác cao hơn và ở cấp địa phương. 

Cơ quan có ảnh hưởng Harvard Media đã chia nhỏ các phân khúc thành các phần sau: 

• Người có ảnh hưởng Nano (500-999 người theo dõi), 
• Người có ảnh hưởng vi mô (1,000-4,999), 
• Những người có ảnh hưởng ở mức trung bình (5,000-9,999), 
• Những người có ảnh hưởng vĩ mô (10,000-24,999), 
• Những người có ảnh hưởng lớn (25,000-49,999), 
• Và những người có ảnh hưởng toàn sao (hơn 50,000 người theo dõi). 

Theo phân tích của Harvard Media, những người có ảnh hưởng vi mô có tỷ lệ tương tác ấn tượng là 5%, vượt qua tất cả các cấp độ khác. Con số này cho thấy rằng khán giả của họ rất quan tâm và tin tưởng vào người có ảnh hưởng cũng như các sản phẩm/dịch vụ mà họ chứng thực. 

Khi những người có ảnh hưởng thăng lên các cấp cao hơn, chẳng hạn như cấp trung hoặc cấp vĩ mô, tỷ lệ tương tác của họ có xu hướng giảm. Mặc dù hợp tác với người có ảnh hưởng có lượng người theo dõi lớn hơn có thể nâng cao nhận thức về thương hiệu và tiếp cận đối tượng rộng hơn, nhưng thông điệp có thể không có tác động lớn như đối với một nhóm người theo dõi nhỏ hơn, thích hợp hơn. Lượng khán giả lớn hơn có thể dẫn đến tình trạng quá bão hòa, làm giảm tác động của thông điệp.

Tác động gián đoạn

Dựa trên một nghiên cứu của công ty tình báo dữ liệu Morning Consult, 88% số người được hỏi tin rằng tính xác thực và sự quan tâm thực sự đến sở thích của khán giả là những đặc điểm quan trọng đối với những người có ảnh hưởng. Do lượng người theo dõi ít ​​hơn, những người có ảnh hưởng vi mô có nhu cầu hợp tác thấp hơn, họ thường tiếp cận với những thương hiệu mà họ thực sự mong muốn hợp tác. Do đó, những người có ảnh hưởng vi mô có nhiều khả năng hợp tác với các thương hiệu mà họ thực sự yêu mến, ủng hộ và muốn quảng bá tới khán giả của mình.

Nhiều thương hiệu nghi ngờ việc hợp tác với những người có ảnh hưởng vi mô do số lượng người theo dõi của họ thấp hơn, dẫn đến lượng khán giả xem nội dung được tài trợ sẽ ít hơn. Tuy nhiên, những người có ảnh hưởng vi mô thường có tỷ lệ tương tác và chuyển đổi cao hơn vì niềm tin mà họ đã tạo dựng được với khán giả của mình. Theo công ty tiếp thị truyền thông xã hội Social Bakers, những người có ảnh hưởng vi mô có tỷ lệ tương tác cao hơn tới 60% so với những người có ảnh hưởng vĩ mô và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn 20%, khiến họ trở thành tài sản quý giá để các thương hiệu tăng doanh số thương mại điện tử của họ. 

Cuối cùng, những người có ảnh hưởng vi mô có thể giúp khán giả giải trí bằng nội dung tập trung vào các chủ đề thích hợp. Những người có ảnh hưởng vi mô như vậy thường có chuyên môn trong lĩnh vực họ quan tâm, khiến họ trở thành những chuyên gia về chủ đề đáng tin cậy. Các thương hiệu có thể tận dụng những cộng đồng chuyên biệt và có tính tương tác cao này.

Ý nghĩa của những người có ảnh hưởng vi mô

Ý nghĩa rộng hơn của những người có ảnh hưởng vi mô có thể bao gồm: 

• Những người có ảnh hưởng vi mô thách thức quan niệm truyền thống về thế nào là người có ảnh hưởng, tạo ra một thế hệ người mới hàng ngày có thể trở thành những nhà lãnh đạo tư tưởng và đại sứ thương hiệu.
• Tiếp thị dựa trên người ảnh hưởng tiết kiệm chi phí hơn so với làm việc với những người có ảnh hưởng truyền thống hoặc người nổi tiếng, khiến những người có ảnh hưởng vi mô trở thành một lựa chọn hấp dẫn cho các doanh nghiệp nhỏ hơn.
• Các thương hiệu có thể nhắm mục tiêu tốt hơn đến các nhóm nhân khẩu học và thị trường cụ thể theo cách hữu cơ hơn.
• Sự chuyên nghiệp hóa của ngành tiếp thị có ảnh hưởng, với các chiến dịch và số liệu có cấu trúc hơn để đo lường thành công.
• Khuếch đại các phong trào chính trị và xã hội, đưa ra tiếng nói cho những nguyên nhân quan trọng và ảnh hưởng đến sự thay đổi trong cộng đồng của họ.
• Cơ hội việc làm mới cho những cá nhân muốn làm việc trong nền kinh tế tự do, dẫn đến sự gia tăng số lượng người làm việc tự do và nhà thầu độc lập.
• Nhu cầu ngày càng tăng về các tiêu chuẩn minh bạch và tính trung thực trong tất cả các khía cạnh của tiếp thị có ảnh hưởng—điều này bao gồm sự nhấn mạnh nhiều hơn vào các hoạt động bền vững và có trách nhiệm trong ngành tiếp thị có ảnh hưởng.

Các câu hỏi cần xem xét

• Nếu bạn theo dõi những người có ảnh hưởng vi mô trên mạng xã hội, điều gì khiến họ hấp dẫn bạn?
• Làm thế nào những người có ảnh hưởng vi mô có thể giữ được tính xác thực và mức độ tương tác của họ ngay cả khi họ có được nhiều người theo dõi hơn?