מיקראָ-ינפלואַנסערז: פארוואס ינפלואַנסער סעגמאַנטיישאַן איז וויכטיק

• וועגן דעם מחבר
• מחבר נאָמען

  קוואַנטומרון פאָרסייט
• אקטאבער קסנומקס, קסנומקס

ינסייט קיצער

ינפלואַנסער פֿאַרקויף האט יוואַלווד אין אַ $ 16.4 ביליאָן אינדוסטריע זינט 2022, מיט אַ ינקריסינג פאָקוס אויף מיקראָ-ינפלואַנסערז - יענע וואָס האָבן צווישן 1,000 און 4,999 אנהענגערס. לויט האַרוואַרד מעדיע, מיקראָ-ינפלואַנסערז באַרימערייַ אַן ימפּרעסיוו 5% באַשטעלונג קורס, אַוטפּייסינג אנדערע ינפלואַנסערז. זייער מער באַשיידן אנהענגערס קאַונץ אָפט איבערזעצן אין אַ מער פאַרקנאַסט און טראַסטינג וילעם, וואָס מאכט זיי העכסט עפעקטיוו פֿאַר סאָרט פּאַרטנערשיפּס. טראָץ ערשט סקעפּטיסיזאַם רעכט צו זייער קלענערער דערגרייכן, דאַטן ווייַזן אַז מיקראָ-ינפלואַנסערז האָבן אַרויף צו 60% העכער באַשטעלונג און 20% העכער קאַנווערזשאַן רייץ ווי זייער מאַקראָו קאַונערפּאַרץ. 

מיקראָ-ינפלואַנסער קאָנטעקסט

ינפלואַנסער פֿאַרקויף איז געווארן ינקריסינגלי פאָלקס רעכט צו דער העכערונג פון געזעלשאַפטלעך מידיאַ פּלאַטפאָרמס און דער השפּעה פון דיגיטאַל אינהאַלט קריייטערז. די ינדאַסטרי איז ראַפּאַדלי געוואקסן זינט 2016 און איז ווערט 16.4 ביליאָן וסד אין 2022, לויט צו פאָרשונג פירמע Statista. ינפלואַנסער פֿאַרקויף איז סעגמענטעד אין מער ספּעציפיש ניטשיז, אַלאַוינג געשעפטן צו ציל זייער געוואלט וילעם מיט מער פּינטלעכקייַט און אויף אַ היגע מדרגה. 

ינפלוענסער אַגענטור האַרוואַרד מעדיע האט צעבראכן די ניטשיז אין די פאלגענדע: 

• נאַנאָ ינפלואַנסערז (500-999 אנהענגערס), 
• מיקראָ-ינפלואַנסערז (1,000-4,999), 
• מיטל-ריי ינפלואַנסערז (5,000-9,999), 
• מאַקראָ ינפלואַנסערז (10,000-24,999), 
• מעגאַ ינפלואַנסערז (25,000-49,999), 
• און אַלע-שטערן ינפלואַנסערז (איבער 50,000 אנהענגערס). 

לויט האַרוואַרד מעדיע ס אַנאַליסיס, מיקראָ-ינפלואַנסערז האָבן אַן ימפּרעסיוו באַשטעלונג קורס פון 5 פּראָצענט, סערפּאַסינג אַלע אנדערע טיערס. דער ציפער ינדיקייץ אַז זייער וילעם איז העכסט ינוועסטאַד און צוטרוי די ינפלואַנסער און די פּראָדוקטן / באַדינונגס זיי שטיצן. 

ווען ינפלואַנסערז מאַך אַרויף אין העכער טיערס, אַזאַ ווי מיטן ריי אָדער מאַקראָו, זייער באַשטעלונג קורס טענדז צו פאַרמינערן. בשעת פּאַרטנערינג מיט אַ ינפלואַנסער מיט אַ גרעסערע פאלגענדע קען פאַרגרעסערן סאָרט וויסיקייַט און דערגרייכן אַ ברייטערער וילעם, דער אָנזאָג קען נישט זיין ווי ימפּרעסיוו ווי עס וואָלט זיין צו אַ קלענערער, ​​​​מער נישע גרופּע פון ​​​​אנהענגערס. א גרעסערע וילעם קען פירן צו אָוווערסאַטוראַטיאָן, דילוטינג די פּראַל פון דעם אָנזאָג.

דיסראַפּטיוו פּראַל

באַזירט אויף אַ לערנען פון דאַטן סייכל פירמע Morning Consult, 88 פּראָצענט פון ריספּאַנדאַנץ גלויבן אַז אָטאַנטיסיטי און עכט אינטערעס אין די פּרעפֿערענצן פון זייער וילעם זענען קריטיש טרייץ פֿאַר ינפלואַנסערז. רעכט צו זייער קלענערער פאלגענדע, מיקראָ-ינפלואַנסערז האָבן אַ נידעריקער פאָדערונג פֿאַר פּאַרטנערשיפּס, אָפט ריטשינג בראַנדז מיט וואָס זיי טאַקע ווילן צו מיטאַרבעטן. ווי אַ רעזולטאַט, מיקראָ-ינפלואַנסערז זענען מער מסתּמא צו שוטעף מיט בראַנדז וואָס זיי טאַקע אַדאָר, שטיצן און ווילן צו העכערן צו זייער וילעם.

פילע בראַנדז זענען סקעפּטיקאַל פון פּאַרטנערינג מיט מיקראָ-ינפלואַנסערז רעכט צו זייער נידעריקער אנהענגערס קאַונץ, ריזאַלטינג אין אַ קלענערער וילעם פֿאַר באצאלטע אינהאַלט. אָבער, מיקראָ-ינפלואַנסערז אָפט האָבן העכער באַשטעלונג און קאַנווערזשאַן רייץ ווייַל פון דעם צוטרוי זיי האָבן געבויט מיט זייער וילעם. לויט סאציאל מעדיע פֿאַרקויף פירמע סאציאל באַקערס, מיקראָ-ינפלואַנסערז האָבן אַרויף צו 60 פּראָצענט העכער באַשטעלונג ראַטעס ווי מאַקראָו-ינפלואַנסערז און אַ 20 פּראָצענט העכער קאַנווערזשאַן קורס, מאכן זיי אַ ווערטפול אַסעט פֿאַר בראַנדז צו בוסט זייער E- האַנדל פארקויפונג. 

צום סוף, מיקראָ-ינפלואַנסערז קענען פאַרווייַלן אַדיאַנסאַז מיט אינהאַלט פאָוקיסט אויף נישע טעמעס. אַזאַ מיקראָ-ינפלואַנסערז יוזשאַוואַלי פאַרמאָגן עקספּערטיז אין זייער געגנט פון אינטערעס, מאכן זיי קרעדאַבאַל עקספּערץ אין ונטערטעניק. בראַנדז קענען לעווערידזש די העכסט פאַרקנאַסט, ספּעשאַלייזד קהילות.

ימפּלאַקיישאַנז פון מיקראָ-ינפלואַנסערז

ברייטער ימפּלאַקיישאַנז פון מיקראָ-ינפלואַנסערז קען אַרייַננעמען: 

• מיקראָ-ינפלואַנסערז טשאַלאַנדזשינג די בעקאַבאָלעדיק געדאַנק פון וואָס אַ ינפלואַנסער זאָל זיין, געבן העכערונג צו אַ נייַע דור פון וואָכעדיק מענטשן וואָס קענען ווערן געדאַנק פירער און סאָרט אַמבאַסאַדערז.
• ינפלואַנסער-באזירט פֿאַרקויף וואָס איז מער פּרייַז-עפעקטיוו ווי ארבעטן מיט טראדיציאנעלן ינפלואַנסערז אָדער סאַלעבריטיז, מאכן מיקראָ-ינפלואַנסערז אַ אַטראַקטיוו אָפּציע פֿאַר קלענערער געשעפטן.
• בראַנדז קענען בעסער ציל ספּעציפיש דעמאָגראַפיקס און מארקפלעצער אין אַ מער אָרגאַניק וועג.
• די פּראַפעשאַנאַליזיישאַן פון די ינפלואַנסער פֿאַרקויף אינדוסטריע, מיט מער סטראַקטשערד קאַמפּיינז און מעטריקס צו מעסטן הצלחה.
• אַמפּלאַפייד פּאָליטיש און געזעלשאַפטלעך מווומאַנץ, געבן קול צו וויכטיק סיבות און אַפעקטינג ענדערונגען אין זייער קהילות.
• ניו אַרבעט אַפּערטונאַטיז פֿאַר מענטשן וואָס זוכן צו אַרבעטן אין די גיג עקאנאמיע, וואָס פירן צו אַ העכערונג אין פרילאַנסערז און פרייַ קאָנטראַקטאָרס.
• א גראָוינג פאָדערונג פֿאַר דורכזעיקייַט סטאַנדאַרדס און ערלעכקייט אין אַלע אַספּעקץ פון ינפלואַנסער פֿאַרקויף - דאָס כולל אַ גרעסערע טראָפּ אויף סאַסטיינאַבאַל און פאַראַנטוואָרטלעך פּראַקטיסיז אין די ינפלואַנסער פֿאַרקויף אינדוסטריע.

פֿראגן צו באַטראַכטן

• אויב איר נאָכפאָלגן מיקראָ-ינפלואַנסערז אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ, וואָס מאכט זיי אַפּילינג צו איר?
• ווי קען מיקראָ-ינפלואַנסערז האַלטן זייער אָטאַנטיסיטי און באַשטעלונג אפילו אויב זיי באַקומען מער אנהענגערס?