微觀影響者：為什麼影響者細分很重要

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  量子運行遠見
• 2023 年 10 月 17 日

洞察總結

截至 16.4 年，影響者行銷已發展成為一個價值 2022 億美元的產業，並且越來越關注微型影響者（擁有 1,000 至 4,999 名粉絲）。 根據哈佛媒體報道，微型網紅擁有令人印象深刻的 5% 參與率，超過了其他網紅級別。 他們的粉絲數量較少，通常會轉化為更積極、更信任的受眾，使他們在品牌合作方面非常有效。 儘管最初因其影響力較小而受到質疑，但數據顯示，與宏觀影響者相比，微觀影響者的參與度高出 60%，轉換率高出 20%。 

微觀影響者背景

由於社群媒體平台的興起和數位內容創作者的影響力，影響力行銷變得越來越流行。 根據研究公司 Statista 的數據，該產業自 2016 年以來成長迅速，到 16.4 年價值將達到 2022 億美元。 影響者行銷已細分為更具體的利基市場，使企業能夠在本地層面上更精確地瞄準所需受眾。 

有影響力的機構哈佛媒體將利基市場細分為以下幾類： 

• 奈米影響者（500-999 名關注者）， 
• 微型影響者（1,000-4,999）， 
• 中階影響者（5,000-9,999）， 
• 宏觀影響者（10,000-24,999）， 
• 超級影響者（25,000-49,999）， 
• 以及全明星影響者（超過 50,000 萬名粉絲）。 

根據哈佛媒體的分析，微型影響者的參與率高達 5%，超過所有其他級別。 該數字表明他們的受眾高度投入並信任影響者及其認可的產品/服務。 

隨著影響者進入更高層級，例如中層或宏觀，他們的參與率往往會下降。 雖然與擁有更多追隨者的影響者合作可能會提高品牌知名度並覆蓋更廣泛的受眾，但該訊息可能不如對更小、更小眾的追隨者群體那麼有影響力。 更多的受眾可能會導致過度飽和，從而削弱訊息的影響力。

破壞性影響

根據資料情報公司 Morning Consult 的一項研究，88% 的受訪者認為，真實性和對受眾偏好的真正興趣是影響者的關鍵特徵。 由於追隨者較少，小網紅對合作夥伴的需求較低，通常會接觸到他們真正希望合作的品牌。 因此，小網紅更有可能與他們真正喜愛、支持並希望向受眾推廣的品牌合作。

許多品牌對與小網紅合作持懷疑態度，因為他們的粉絲數量較少，導致贊助內容的受眾較少。 然而，由於與受眾建立了信任，微型影響者通常具有更高的參與度和轉換率。 根據社群媒體行銷公司 Social Bakers 的數據，微觀影響者的參與率比宏觀影響者高出 60%，轉換率高出 20%，這使他們成為品牌提升電子商務銷售額的寶貴資產。 

最後，微型影響者可以透過專注於利基主題的內容來娛樂觀眾。 這些微型影響者通常擁有其感興趣領域的專業知識，使他們成為可靠的主題專家。 品牌可以利用這些高度參與的專業社群。

微觀影響者的影響

微觀影響者的更廣泛影響可能包括： 

• 微型影響者挑戰了影響者的傳統觀念，培養了新一代的普通人，他們可以成為思想領袖和品牌大使。
• 基於影響者的行銷比與傳統影響者或名人合作更具成本效益，使微型影響者成為小型企業的有吸引力的選擇。
• 品牌能夠以更有機的方式更好地針對特定人群和市場。
• 影響者行銷產業的專業化，具有更結構化的活動和衡量成功的指標。
• 擴大政治和社會運動，表達重要原因並影響社區變革。
• 為希望在零工經濟中工作的個人提供了新的就業機會，導致自由工作者和獨立承包商的增加。
• 在影響者行銷的各個方面對透明度標準和誠實的需求不斷增長，這包括更加強調影響者行銷行業的可持續和負責任的做法。

需要考慮的問題

• 如果您在社群媒體上追蹤小影響者，他們對您有何吸引力？
• 即使微影響者獲得了更多追隨者，他們如何保持真實性和參與度？