Crewyr cynnwys: Ecosystem cyfryngau lle mae unigolion yn dod yn frandiau

• Awdur:
• enw awdur

  Rhagolwg Quantumrun
• Awst 2, 2022

Crynodeb mewnwelediad

Mae'r economi creu cynnwys yn ail-lunio marchnata, busnes, a hyd yn oed gwleidyddiaeth, wrth i ddylanwadwyr â dilyniannau mawr ddod yn werthfawr i gwmnïau sy'n targedu demograffeg iau. Mae'r dylanwadwyr hyn nid yn unig yn chwyldroi hysbysebu ond hefyd yn creu busnesau newydd ac yn cynnig gwasanaethau ymgynghori. Mae dylanwad cynyddol crewyr cynnwys hefyd yn newid cwricwla addysgol, dewisiadau gyrfa, a thirwedd cyfryngau traddodiadol a gwleidyddiaeth.

Cyd-destun crewyr cynnwys

Mae'r economi creu cynnwys yn cynnwys crewyr annibynnol, yn amrywio o vloggers i awduron i artistiaid i ddylanwadwyr, sy'n sefydlu mentrau amrywiol sydd wedi'u cynllunio i fasnacheiddio eu hunain, eu sgiliau, neu eu cynhyrchion. Mae'r farchnad arbenigol hon hefyd yn cynnwys cwmnïau sy'n cynnig gwasanaethau i'r crewyr hyn, megis offer datblygu cynnwys a llwyfannau dadansoddol. Mae'r llwyfannau sy'n cefnogi'r economi greadigol, fel YouTube, Instagram, a TikTok, hefyd yn ychwanegu nodweddion newydd yn gyson i ddenu dylanwadwyr i ddefnyddio eu cymwysiadau (ac, yn bwysicach fyth, cynulleidfaoedd y dylanwadwyr hyn). 

Mae’r economi greadigol yn caniatáu i grewyr unigol ennill symiau sylweddol o’u gwaith, o gymharu â gweithio mewn swyddi mwy traddodiadol neu fel gweithwyr llawrydd lle nad yw eu henillion efallai mor sylweddol. Gall crewyr blaenllaw ennill dros USD $100,000 y post, yn dibynnu ar faint eu cynulleidfaoedd a'r cyfrwng dewisol.  

O ystyried y diffiniad eang ac amorffaidd o "creawdwr," a allai fod yn unrhyw un o hobïwyr sy'n gwerthu PDFs i vloggers a dylunwyr graffeg profiadol, gall fod yn anodd amcangyfrif maint yr economi cynnwys. Yn ôl y cwmni dadansoddeg data Signal Fire, mae dros 50 miliwn o weithwyr proffesiynol cynnwys yn gweithredu o fewn yr economi creu cynnwys modern. Mae rhai o'r crewyr hyn wedi rhoi arian i'w platfformau dewisol i'r pwynt lle maent wedi sefydlu busnesau newydd sy'n gysylltiedig â'r economi creu cynnwys. Enghraifft yw Jimmy Donaldson, sy'n fwy adnabyddus fel MrBeast ar YouTube, a sefydlodd Creative Juice yn 2022 i ddarparu gwasanaethau bancio ac ariannol i grewyr cynnwys.

Effaith aflonyddgar

Wrth i grewyr cynnwys ennill dilyniant mawr, maent yn dod yn asedau gwerthfawr i gwmnïau sydd am farchnata eu cynhyrchion a'u gwasanaethau. Mae'r duedd hon yn arbennig o gryf ymhlith cynulleidfaoedd iau fel Millennials, Generation Z, a Generation Alpha. Mae busnesau felly yn ailgyfeirio eu cyllidebau hysbysebu o gyfryngau traddodiadol, megis teledu ac argraffu, i sianeli dylanwadol, lle gallant ymgysylltu’n fwy uniongyrchol â’r grwpiau demograffig allweddol hyn.

Mae dylanwadwyr nid yn unig yn newid y ffordd y caiff cynhyrchion eu marchnata ond hefyd yn dylanwadu ar greu busnesau defnyddwyr a gwasanaethau ymgynghori. Mae eu dealltwriaeth ddofn o ddewisiadau cynulleidfaoedd a deinameg cyfryngau cymdeithasol yn eu gwneud yn ymgeiswyr delfrydol ar gyfer lansio busnesau sydd wedi'u teilwra i'r chwaeth esblygol hyn. At hynny, fel ffigurau dibynadwy, mae dylanwadwyr mewn sefyllfa dda i gynnig gwasanaethau ymgynghori i frandiau sydd am lywio cymhlethdodau marchnata digidol ac ymgysylltu â chynulleidfa mewn byd cynyddol ar-lein.

Gan edrych i'r dyfodol, mae gallu crewyr cynnwys i gyrraedd ac atseinio cynulleidfaoedd mawr yn eu gosod fel ymgeiswyr posibl ar gyfer rolau mewn gohebu newyddion a gwleidyddiaeth. Gallai'r pŵer perswadiol y maent yn ei ddefnyddio fod yn allweddol wrth lunio barn y cyhoedd a gyrru newid cymdeithasol, yn enwedig gan eu bod yn apelio at grwpiau demograffig fel Generation Z a Millennials, y disgwylir iddynt gael dylanwad economaidd a chymdeithasol sylweddol yn y blynyddoedd i ddod. 

Goblygiadau'r economi creu cynnwys

Gallai goblygiadau ehangach yr economi creu cynnwys sy’n aeddfedu gynnwys:

• Llwyfanau cyfryngau digidol yn ehangu ymhellach, gan arwain at fwy o gystadleuaeth ymhlith cwmnïau technoleg am sylw defnyddwyr a chyfran o'r farchnad.
• Cyflwyno polisïau ariannol arloesol gan lwyfannau cyfryngau i gadw dylanwadwyr, gan arwain at ffrydiau refeniw amrywiol i grewyr cynnwys.
• Newid nodedig mewn dyheadau gyrfa ymhlith cenedlaethau iau, gyda mwy o unigolion yn dewis creu cynnwys, gan arwain o bosibl at fylchau sgiliau mewn proffesiynau traddodiadol.
• Cynnydd yn y defnydd o strategaethau marchnata a yrrir gan ddylanwadwyr gan fusnesau, gan arwain at ymgyrchoedd hysbysebu mwy personol ac effeithiol.
• Dylanwadwyr yn trosglwyddo i ffilm a theledu, gan gyfuno dylanwad cyfryngau newydd â diwydiannau adloniant traddodiadol.
• Mae nifer cynyddol o ddylanwadwyr yn mynd i mewn i wleidyddiaeth, gan ddod â deinameg newydd i ymgyrchoedd gwleidyddol a strategaethau ymgysylltu â phleidleiswyr.
• Llwyfannau cyfryngau cymdeithasol yn wynebu mwy o graffu a rheoleiddio posibl wrth i'w dylanwad dros farn y cyhoedd a lledaenu gwybodaeth dyfu.
• Yr economi creu cynnwys yn dylanwadu ar gwricwlwm addysgol, gydag ysgolion o bosibl yn ymgorffori sgiliau cyfryngau digidol yn eu rhaglenni.

Cwestiynau i'w hystyried

• A fydd “creuwr cynnwys” yn dod yn alwedigaeth uchel ei pharch a sefydledig ym marchnad lafur y dyfodol? Neu a fydd creu cynnwys yn dod yn weithgaredd y mae pawb yn cymryd rhan ynddo i ryw raddau?
• Ydych chi'n meddwl bod pobl ifanc wedi'u haddysgu'n briodol am ymarferoldeb a'r gwaith sy'n gysylltiedig â dod yn grëwr cynnwys amser llawn?