സൂക്ഷ്മ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ: സ്വാധീനിക്കുന്നവരുടെ വിഭജനം എന്തുകൊണ്ട് പ്രധാനമാണ്

• രചയിതാവ്:
• രചയിതാവിന്റെ പേര്

  Quantumrun ദീർഘവീക്ഷണം
• ഒക്ടോബർ 17, 2023

ഇൻസൈറ്റ് സംഗ്രഹം

16.4-നും 2022-നും ഇടയിൽ ഫോളോവേഴ്‌സ് ഉള്ള മൈക്രോ-ഇൻഫ്ലുവൻസറുകളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചുകൊണ്ട്, ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് 1,000-ലെ കണക്കനുസരിച്ച് 4,999 ബില്യൺ ഡോളർ വ്യവസായമായി പരിണമിച്ചു. ഹാർവാർഡ് മീഡിയയുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, മൈക്രോ-ഇൻ‌ഫ്ലുവൻസർമാർ മറ്റ് സ്വാധീനമുള്ള ശ്രേണികളെ മറികടന്ന് 5% ഇടപഴകൽ നിരക്ക് കാണിക്കുന്നു. അവരുടെ കൂടുതൽ എളിമയുള്ള അനുയായികളുടെ എണ്ണം പലപ്പോഴും കൂടുതൽ ഇടപഴകിയതും വിശ്വസനീയവുമായ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് വിവർത്തനം ചെയ്യപ്പെടുന്നു, ഇത് ബ്രാൻഡ് പങ്കാളിത്തത്തിന് അവരെ വളരെ ഫലപ്രദമാക്കുന്നു. ചെറിയ വ്യാപ്തി കാരണം പ്രാരംഭ സംശയം ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും, മൈക്രോ-ഇൻഫ്ലുവൻസറുകൾക്ക് അവരുടെ മാക്രോ എതിരാളികളേക്കാൾ 60% വരെ ഉയർന്ന ഇടപഴകലും 20% ഉയർന്ന പരിവർത്തന നിരക്കും ഉണ്ടെന്ന് ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നു. 

മൈക്രോ-ഇൻഫ്ലുവൻസർ സന്ദർഭം

സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളുടെ ഉയർച്ചയും ഡിജിറ്റൽ ഉള്ളടക്ക സ്രഷ്‌ടാക്കളുടെ സ്വാധീനവും കാരണം ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് കൂടുതൽ ജനപ്രിയമായി. 2016 മുതൽ വ്യവസായം അതിവേഗം വളർന്നു, 16.4 ൽ 2022 ബില്യൺ ഡോളറിന്റെ മൂല്യമുണ്ടെന്ന് ഗവേഷണ സ്ഥാപനമായ സ്റ്റാറ്റിസ്റ്റ പറയുന്നു. ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് കൂടുതൽ കൃത്യമായ സ്ഥലങ്ങളായി തിരിച്ചിരിക്കുന്നു, ഇത് കൂടുതൽ കൃത്യതയോടെയും പ്രാദേശിക തലത്തിലും തങ്ങളുടെ ആവശ്യമുള്ള പ്രേക്ഷകരെ ലക്ഷ്യമിടാൻ ബിസിനസുകളെ പ്രാപ്തമാക്കുന്നു. 

ഇൻഫ്ലുവൻസർ ഏജൻസിയായ ഹാർവാർഡ് മീഡിയ ഈ സ്ഥലങ്ങളെ ഇനിപ്പറയുന്നവയായി വിഭജിച്ചു: 

• നാനോ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ (500-999 അനുയായികൾ), 
• സൂക്ഷ്മ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ (1,000-4,999), 
• മിഡ്-ടയർ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ (5,000-9,999), 
• മാക്രോ-സ്വാധീനമുള്ളവർ (10,000-24,999), 
• മെഗാ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ (25,000-49,999), 
• കൂടാതെ ഓൾ-സ്റ്റാർ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരും (50,000-ത്തിലധികം അനുയായികൾ). 

ഹാർവാർഡ് മീഡിയയുടെ വിശകലനമനുസരിച്ച്, മൈക്രോ-ഇൻഫ്ലുവൻസറുകൾക്ക് മറ്റെല്ലാ നിരകളെയും മറികടന്ന് 5 ശതമാനം ഇടപഴകൽ നിരക്ക് ഉണ്ട്. ഈ കണക്ക് സൂചിപ്പിക്കുന്നത് അവരുടെ പ്രേക്ഷകർ വളരെയധികം നിക്ഷേപം നടത്തുന്നവരാണെന്നും സ്വാധീനിക്കുന്നവരേയും അവർ അംഗീകരിക്കുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങളും/സേവനങ്ങളും വിശ്വസിക്കുന്നവരുമാണ്. 

സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ മിഡ്-ടയർ അല്ലെങ്കിൽ മാക്രോ പോലുള്ള ഉയർന്ന ശ്രേണികളിലേക്ക് നീങ്ങുമ്പോൾ, അവരുടെ ഇടപഴകൽ നിരക്ക് കുറയുന്നു. കൂടുതൽ അനുയായികളുള്ള ഒരു സ്വാധീനമുള്ളയാളുമായി സഹകരിക്കുന്നത് ബ്രാൻഡ് അവബോധം വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും വിശാലമായ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തുകയും ചെയ്‌തേക്കാം, ചെറിയ, കൂടുതൽ നല്ല ഫോളോവേഴ്‌സ് ഗ്രൂപ്പിന് സന്ദേശം സ്വാധീനിക്കുന്നതുപോലെ ആയിരിക്കില്ല. ഒരു വലിയ പ്രേക്ഷകർ, സന്ദേശത്തിന്റെ ആഘാതം നേർപ്പിച്ച് ഓവർസാച്ചുറേഷനിൽ കലാശിച്ചേക്കാം.

തടസ്സപ്പെടുത്തുന്ന ആഘാതം

ഡാറ്റാ ഇന്റലിജൻസ് സ്ഥാപനമായ മോർണിംഗ് കൺസൾട്ടിന്റെ ഒരു പഠനത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കി, പ്രതികരിച്ചവരിൽ 88 ശതമാനം പേരും തങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരുടെ മുൻഗണനകളിലുള്ള ആധികാരികതയും യഥാർത്ഥ താൽപ്പര്യവും സ്വാധീനിക്കുന്നവരുടെ നിർണായക സ്വഭാവമാണെന്ന് വിശ്വസിക്കുന്നു. അവരുടെ ചെറിയ അനുയായികൾ കാരണം, മൈക്രോ-ഇൻഫ്ലുവൻസർമാർക്ക് പങ്കാളിത്തത്തിന് കുറഞ്ഞ ഡിമാൻഡ് ഉണ്ട്, പലപ്പോഴും അവർ ആത്മാർത്ഥമായി സഹകരിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന ബ്രാൻഡുകളിലേക്ക് എത്തിച്ചേരുന്നു. തൽഫലമായി, മൈക്രോ-ഇൻഫ്ലുവൻസർമാർ അവർ ആത്മാർത്ഥമായി ആരാധിക്കുന്ന, പിന്തുണയ്ക്കുന്ന, അവരുടെ പ്രേക്ഷകർക്ക് പ്രമോട്ട് ചെയ്യാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന ബ്രാൻഡുകളുമായി പങ്കാളിയാകാൻ കൂടുതൽ സാധ്യതയുണ്ട്.

അനുയായികളുടെ എണ്ണം കുറവായതിനാൽ മൈക്രോ-ഇൻഫ്ലുവൻസർമാരുമായി സഹകരിക്കുന്നതിൽ പല ബ്രാൻഡുകളും സംശയിക്കുന്നു, ഇത് സ്പോൺസർ ചെയ്ത ഉള്ളടക്കത്തിന് പ്രേക്ഷകരുടെ എണ്ണം കുറയുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, മൈക്രോ-ഇൻഫ്ലുവൻസർമാർക്ക് അവരുടെ പ്രേക്ഷകരുമായി ഉണ്ടാക്കിയ വിശ്വാസം കാരണം പലപ്പോഴും ഉയർന്ന ഇടപഴകലും പരിവർത്തന നിരക്കും ഉണ്ടായിരിക്കും. സോഷ്യൽ മീഡിയ മാർക്കറ്റിംഗ് സ്ഥാപനമായ സോഷ്യൽ ബേക്കേഴ്‌സിന്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, മൈക്രോ-ഇൻഫ്ലുവൻസർമാർക്ക് മാക്രോ-ഇൻഫ്ലുവൻസറുകളേക്കാൾ 60 ശതമാനം വരെ ഉയർന്ന ഇടപഴകൽ നിരക്കും 20 ശതമാനം ഉയർന്ന പരിവർത്തന നിരക്കും ഉണ്ട്, ഇത് ബ്രാൻഡുകൾക്ക് അവരുടെ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് വിൽപ്പന വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു മൂല്യവത്തായ ആസ്തിയാക്കി മാറ്റുന്നു. 

അവസാനമായി, മൈക്രോ-ഇൻഫ്ലുവൻസറുകൾക്ക് പ്രധാന വിഷയങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ച ഉള്ളടക്കം ഉപയോഗിച്ച് പ്രേക്ഷകരെ രസിപ്പിക്കാൻ കഴിയും. അത്തരം സൂക്ഷ്മ-സ്വാധീനമുള്ളവർക്ക് സാധാരണയായി അവരുടെ താൽപ്പര്യമുള്ള മേഖലയിൽ വൈദഗ്ദ്ധ്യം ഉണ്ടായിരിക്കും, അവരെ വിശ്വസനീയമായ വിഷയ വിദഗ്ധരാക്കുന്നു. വളരെയധികം ഇടപഴകുന്ന ഈ പ്രത്യേക കമ്മ്യൂണിറ്റികളെ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് പ്രയോജനപ്പെടുത്താൻ കഴിയും.

മൈക്രോ-ഇൻഫ്ലുവൻസറുകളുടെ പ്രത്യാഘാതങ്ങൾ

മൈക്രോ-ഇൻഫ്ലുവൻസറുകളുടെ വിശാലമായ പ്രത്യാഘാതങ്ങൾ ഉൾപ്പെടാം: 

• ഒരു സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നയാൾ എന്തായിരിക്കണം എന്ന പരമ്പരാഗത സങ്കൽപ്പത്തെ വെല്ലുവിളിക്കുന്ന സൂക്ഷ്മ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ, ചിന്താ നേതാക്കളും ബ്രാൻഡ് അംബാസഡർമാരും ആകാൻ കഴിയുന്ന ഒരു പുതിയ തലമുറ ദൈനംദിന ആളുകളെ സൃഷ്ടിക്കുന്നു.
• പരമ്പരാഗത സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരുമായോ സെലിബ്രിറ്റികളുമായോ പ്രവർത്തിക്കുന്നതിനേക്കാൾ ചെലവ് കുറഞ്ഞ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്ന മാർക്കറ്റിംഗ്, ചെറുകിട ബിസിനസുകൾക്ക് മൈക്രോ-ഇൻഫ്ലുവൻസുകളെ ആകർഷകമായ ഓപ്ഷനാക്കി മാറ്റുന്നു.
• പ്രത്യേക ജനസംഖ്യാശാസ്‌ത്രങ്ങളും വിപണികളും കൂടുതൽ ഓർഗാനിക് രീതിയിൽ മികച്ച രീതിയിൽ ടാർഗെറ്റുചെയ്യാൻ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് കഴിയും.
• സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്ന മാർക്കറ്റിംഗ് വ്യവസായത്തിന്റെ പ്രൊഫഷണലൈസേഷൻ, വിജയം അളക്കുന്നതിനുള്ള കൂടുതൽ ഘടനാപരമായ കാമ്പെയ്‌നുകളും മെട്രിക്‌സും.
• വിപുലീകരിച്ച രാഷ്ട്രീയ സാമൂഹിക പ്രസ്ഥാനങ്ങൾ, പ്രധാന കാരണങ്ങൾക്ക് ശബ്ദം നൽകുകയും അവരുടെ കമ്മ്യൂണിറ്റികളിലെ മാറ്റത്തെ ബാധിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
• ഗിഗ് എക്കണോമിയിൽ ജോലി ചെയ്യാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന വ്യക്തികൾക്ക് പുതിയ തൊഴിലവസരങ്ങൾ, ഫ്രീലാൻസർമാരുടെയും സ്വതന്ത്ര കോൺട്രാക്ടർമാരുടെയും വർദ്ധനവിന് കാരണമാകുന്നു.
• ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ എല്ലാ വശങ്ങളിലും സുതാര്യത മാനദണ്ഡങ്ങൾക്കും സത്യസന്ധതയ്ക്കും വേണ്ടിയുള്ള വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന ആവശ്യം-ഇതിൽ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്ന മാർക്കറ്റിംഗ് വ്യവസായത്തിലെ സുസ്ഥിരവും ഉത്തരവാദിത്തമുള്ളതുമായ സമ്പ്രദായങ്ങൾക്ക് കൂടുതൽ ഊന്നൽ നൽകുന്നു.

പരിഗണിക്കേണ്ട ചോദ്യങ്ങൾ

• സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ നിങ്ങൾ മൈക്രോ-ഇൻഫ്ലുവൻസുകളെ പിന്തുടരുകയാണെങ്കിൽ, അവരെ നിങ്ങളെ ആകർഷിക്കുന്നതെന്താണ്?
• കൂടുതൽ അനുയായികളെ നേടിയാലും സൂക്ഷ്മ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർക്ക് അവരുടെ ആധികാരികതയും ഇടപഴകലും എങ്ങനെ നിലനിർത്താനാകും?