ਸੂਖਮ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ: ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਸੈਗਮੈਂਟੇਸ਼ਨ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਿਉਂ ਹੈ

• ਲੇਖਕ ਬਾਰੇ:
• ਲੇਖਕ ਦਾ ਨਾਮ

  Quantumrun ਦੂਰਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀ
• ਅਕਤੂਬਰ 17, 2023

ਇਨਸਾਈਟ ਸੰਖੇਪ

ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ 16.4 ਤੱਕ $2022 ਬਿਲੀਅਨ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਵਿਕਸਤ ਹੋ ਗਈ ਹੈ, ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ 'ਤੇ ਵੱਧਦੇ ਫੋਕਸ ਦੇ ਨਾਲ-ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੇ 1,000 ਅਤੇ 4,999 ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਅਨੁਯਾਈ ਹਨ। ਹਾਰਵਰਡ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਸੂਖਮ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਇੱਕ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ 5% ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਦਰ ਦਾ ਮਾਣ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਦੂਜੇ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਪੱਧਰਾਂ ਨੂੰ ਪਛਾੜਦੇ ਹਨ। ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਵਧੇਰੇ ਮਾਮੂਲੀ ਅਨੁਯਾਈਆਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਅਕਸਰ ਵਧੇਰੇ ਰੁਝੇਵੇਂ ਅਤੇ ਭਰੋਸੇਮੰਦ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਵਿੱਚ ਅਨੁਵਾਦ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਭਾਈਵਾਲੀ ਲਈ ਬਹੁਤ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਛੋਟੀ ਪਹੁੰਚ ਦੇ ਕਾਰਨ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਸੰਦੇਹਵਾਦ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਡੇਟਾ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀਵਾਂ ਕੋਲ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਮੈਕਰੋ ਹਮਰੁਤਬਾ ਨਾਲੋਂ 60% ਤੱਕ ਵੱਧ ਰੁਝੇਵੇਂ ਅਤੇ 20% ਉੱਚ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦਰਾਂ ਹਨ। 

ਸੂਖਮ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਸੰਦਰਭ

ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੇ ਉਭਾਰ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਸਮੱਗਰੀ ਸਿਰਜਣਹਾਰਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਕਾਰਨ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਹੋ ਗਈ ਹੈ। ਖੋਜ ਫਰਮ ਸਟੈਟਿਸਟਾ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਉਦਯੋਗ 2016 ਤੋਂ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧਿਆ ਹੈ ਅਤੇ 16.4 ਵਿੱਚ 2022 ਬਿਲੀਅਨ ਡਾਲਰ ਦਾ ਹੈ। ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਖਾਸ ਸਥਾਨਾਂ ਵਿੱਚ ਵੰਡਿਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਲੋੜੀਂਦੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਸ਼ੁੱਧਤਾ ਅਤੇ ਸਥਾਨਕ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਦੇ ਯੋਗ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ। 

ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਏਜੰਸੀ ਹਾਰਵਰਡ ਮੀਡੀਆ ਨੇ ਨਿਚਿਆਂ ਨੂੰ ਹੇਠ ਲਿਖੇ ਵਿੱਚ ਵੰਡਿਆ ਹੈ: 

• ਨੈਨੋ ਪ੍ਰਭਾਵਕ (500-999 ਅਨੁਯਾਈ), 
• ਸੂਖਮ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ (1,000-4,999), 
• ਮੱਧ-ਪੱਧਰੀ ਪ੍ਰਭਾਵਕ (5,000-9,999), 
• ਮੈਕਰੋ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ (10,000-24,999), 
• ਮੈਗਾ ਪ੍ਰਭਾਵਕ (25,000-49,999), 
• ਅਤੇ ਆਲ-ਸਟਾਰ ਪ੍ਰਭਾਵਕ (50,000 ਤੋਂ ਵੱਧ ਅਨੁਯਾਈ)। 

ਹਾਰਵਰਡ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਮਾਈਕਰੋ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਦਰ 5 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਹੈ, ਜੋ ਬਾਕੀ ਸਾਰੇ ਪੱਧਰਾਂ ਨੂੰ ਪਛਾੜਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਅੰਕੜਾ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਦਰਸ਼ਕ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਉਤਪਾਦਾਂ/ਸੇਵਾਵਾਂ 'ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਉਹ ਸਮਰਥਨ ਕਰਦੇ ਹਨ। 

ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਉੱਚ ਪੱਧਰਾਂ ਵਿੱਚ ਜਾਂਦੇ ਹਨ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਮੱਧ-ਪੱਧਰੀ ਜਾਂ ਮੈਕਰੋ, ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਦਰ ਘਟਦੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਅਨੁਯਾਈ ਦੇ ਨਾਲ ਇੱਕ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਦੇ ਨਾਲ ਭਾਈਵਾਲੀ ਕਰਨ ਨਾਲ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ ਕਿ ਸੁਨੇਹਾ ਓਨਾ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਨਾ ਹੋਵੇ ਜਿੰਨਾ ਇਹ ਅਨੁਯਾਈਆਂ ਦੇ ਇੱਕ ਛੋਟੇ, ਵਧੇਰੇ ਖਾਸ ਸਮੂਹ ਲਈ ਹੋਵੇਗਾ। ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਦਰਸ਼ਕ ਓਵਰਸੈਚੁਰੇਸ਼ਨ ਦਾ ਨਤੀਜਾ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਸੰਦੇਸ਼ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਘਟਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।

ਵਿਘਨਕਾਰੀ ਪ੍ਰਭਾਵ

ਡੇਟਾ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਫਰਮ ਮਾਰਨਿੰਗ ਕੰਸਲਟ ਦੁਆਰਾ ਕੀਤੇ ਗਏ ਇੱਕ ਅਧਿਐਨ ਦੇ ਅਧਾਰ 'ਤੇ, 88 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਉੱਤਰਦਾਤਾ ਮੰਨਦੇ ਹਨ ਕਿ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕਤਾ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀਆਂ ਤਰਜੀਹਾਂ ਵਿੱਚ ਅਸਲ ਦਿਲਚਸਪੀ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਣ ਗੁਣ ਹਨ। ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਛੋਟੀ ਪਾਲਣਾ ਦੇ ਕਾਰਨ, ਸੂਖਮ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਲਈ ਘੱਟ ਮੰਗ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਅਕਸਰ ਉਹਨਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਦੇ ਹਨ ਜਿਹਨਾਂ ਨਾਲ ਉਹ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਸਹਿਯੋਗ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ, ਸੂਖਮ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਉਹਨਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨਾਲ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਕਰਨ ਦੀ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸੰਭਾਵਨਾ ਰੱਖਦੇ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਉਹ ਸੱਚਮੁੱਚ ਪਸੰਦ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਸਮਰਥਨ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ।

ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਆਪਣੇ ਅਨੁਯਾਾਇਯਾਂ ਦੀ ਘੱਟ ਗਿਣਤੀ ਦੇ ਕਾਰਨ ਸੂਖਮ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਨਾਲ ਭਾਈਵਾਲੀ ਕਰਨ ਦੇ ਸੰਦੇਹਵਾਦੀ ਹਨ, ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ ਪ੍ਰਾਯੋਜਿਤ ਸਮੱਗਰੀ ਲਈ ਘੱਟ ਦਰਸ਼ਕ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਸੂਖਮ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਲੋਕਾਂ ਕੋਲ ਅਕਸਰ ਉੱਚ ਰੁਝੇਵਿਆਂ ਅਤੇ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦਰਾਂ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਉਹਨਾਂ ਨੇ ਆਪਣੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਫਰਮ ਸੋਸ਼ਲ ਬੇਕਰਜ਼ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਮਾਈਕਰੋ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀਵਾਂ ਕੋਲ ਮੈਕਰੋ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਨਾਲੋਂ 60 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਵੱਧ ਰੁਝੇਵਿਆਂ ਦੀਆਂ ਦਰਾਂ ਅਤੇ 20 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਉੱਚ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦਰ ਹੈ, ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਕੀਮਤੀ ਸੰਪਤੀ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ। 

ਅੰਤ ਵਿੱਚ, ਸੂਖਮ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਵਿਸ਼ਿਆਂ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਸਮੱਗਰੀ ਨਾਲ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਮਨੋਰੰਜਨ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਅਜਿਹੇ ਸੂਖਮ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਦਿਲਚਸਪੀ ਦੇ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਮੁਹਾਰਤ ਰੱਖਦੇ ਹਨ, ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਵਿਸ਼ਾ ਵਸਤੂ ਮਾਹਰ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਹਨਾਂ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਰੁਝੇਵਿਆਂ ਵਾਲੇ, ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਭਾਈਚਾਰਿਆਂ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾ ਸਕਦੇ ਹਨ।

ਸੂਖਮ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ

ਸੂਖਮ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਦੇ ਵਿਆਪਕ ਪ੍ਰਭਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ: 

• ਇੱਕ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਕੀ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਦੀ ਰਵਾਇਤੀ ਧਾਰਨਾ ਨੂੰ ਚੁਣੌਤੀ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਮਾਈਕਰੋ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ, ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਪੀੜ੍ਹੀ ਨੂੰ ਜਨਮ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਸੋਚਣ ਵਾਲੇ ਨੇਤਾ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅੰਬੈਸਡਰ ਬਣ ਸਕਦੇ ਹਨ।
• ਪ੍ਰਭਾਵਕ-ਅਧਾਰਿਤ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਜੋ ਕਿ ਰਵਾਇਤੀ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਜਾਂ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਸਤੀਆਂ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਨ ਨਾਲੋਂ ਵਧੇਰੇ ਲਾਗਤ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹੈ, ਛੋਟੇ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਲਈ ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਨੂੰ ਇੱਕ ਆਕਰਸ਼ਕ ਵਿਕਲਪ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ।
• ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਧੇਰੇ ਜੈਵਿਕ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਖਾਸ ਜਨਸੰਖਿਆ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਦੇ ਯੋਗ ਹੁੰਦੇ ਹਨ।
• ਸਫਲਤਾ ਨੂੰ ਮਾਪਣ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਢਾਂਚਾਗਤ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਅਤੇ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਦੇ ਨਾਲ, ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਉਦਯੋਗ ਦਾ ਪੇਸ਼ੇਵਰੀਕਰਨ।
• ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਅਤੇ ਸਮਾਜਿਕ ਅੰਦੋਲਨਾਂ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣਾ, ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਾਰਨਾਂ ਨੂੰ ਆਵਾਜ਼ ਦੇਣਾ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਭਾਈਚਾਰਿਆਂ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲੀ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਨਾ।
• ਗਿਗ ਅਰਥਵਿਵਸਥਾ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਵਿਅਕਤੀਆਂ ਲਈ ਨੌਕਰੀ ਦੇ ਨਵੇਂ ਮੌਕੇ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਫ੍ਰੀਲਾਂਸਰਾਂ ਅਤੇ ਸੁਤੰਤਰ ਠੇਕੇਦਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।
• ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੇ ਸਾਰੇ ਪਹਿਲੂਆਂ ਵਿੱਚ ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ ਦੇ ਮਾਪਦੰਡਾਂ ਅਤੇ ਇਮਾਨਦਾਰੀ ਦੀ ਵੱਧ ਰਹੀ ਮੰਗ — ਇਸ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਟਿਕਾਊ ਅਤੇ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰ ਅਭਿਆਸਾਂ 'ਤੇ ਵਧੇਰੇ ਜ਼ੋਰ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ।

ਵਿਚਾਰ ਕਰਨ ਲਈ ਪ੍ਰਸ਼ਨ

• ਜੇਕਰ ਤੁਸੀਂ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਸੂਖਮ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਤੁਹਾਡੇ ਲਈ ਕੀ ਆਕਰਸ਼ਕ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ?
• ਸੂਖਮ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਆਪਣੀ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕਤਾ ਅਤੇ ਰੁਝੇਵਿਆਂ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖ ਸਕਦੇ ਹਨ ਭਾਵੇਂ ਉਹ ਵਧੇਰੇ ਅਨੁਯਾਈ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਦੇ ਹਨ?