NFT në media: A mund të shesin kompanitë mediatike një lloj të ri gazetarie?

• Author:
• Emri i autorit

  Parashikimi Kuantumrun
• Qershor 14, 2022

Përmbledhje e pasqyrës

Shenjat e pandryshueshme (NFT) po transformojnë mënyrën se si krijuesit dhe kompanitë e medias fitojnë para nga përmbajtjet dixhitale, duke ofruar një metodë të sigurt dhe unike për shitje. Megjithatë, dilema etike dalin kur kompanitë mediatike potencialisht përfitojnë nga momente të ndjeshme historike dhe stabiliteti afatgjatë i tregut mbetet i pasigurt. Ky trend ngre gjithashtu pyetje në lidhje me drejtësinë ekonomike, pasi individët dhe kompanitë me më shumë burime mund të dominojnë krijuesit më të vegjël.

NFT në kontekstin mediatik

Nga të famshmit te muzikantët te atletët, shenjat e pandryshueshme (NFT) po tërheqin vëmendjen si një mënyrë e re për të fituar para nga puna krijuese. Kjo klasë e aseteve dixhitale i lejon krijuesit të shesin versione unike, të verifikueshme të përmbajtjes së tyre, duke ofruar një rrjedhë të re të ardhurash që anashkalon ndërmjetësit tradicionalë si galeritë ose etiketat diskografike. Kompanitë e medias po hyjnë gjithashtu në përplasje, duke ripaketuar arkivat e tyre dixhitale si NFT për blerje publike. Apeli qëndron në aftësinë për të zotëruar një aset dixhital "të një lloji", të verifikuar përmes teknologjisë blockchain, e cila ka tërhequr interesin si të krijuesve ashtu edhe të koleksionistëve.

NFT-të janë kode dixhitale unike që nënkuptojnë pronësinë e një artikulli të veçantë dixhital - qoftë art, muzikë, apo edhe postime në mediat sociale. Këto argumente shërbejnë si certifikata dixhitale të autenticitetit, të ngjashme me mënyrën se si koleksionet fizike vijnë me certifikata për të vërtetuar origjinën dhe pronësinë e tyre. Shumica e transaksioneve NFT ndodhin në blockchain Ethereum, një rrjet i decentralizuar që siguron veçantinë dhe pronësinë e këtyre aseteve dixhitale. Blockchain vepron si një libër publik, duke e bërë të lehtë verifikimin se kush zotëron një NFT të veçantë dhe gjurmimin e historisë së tij të pronësisë.

Shitjet e profilit të lartë kanë sjellë NFT-të në qendër të vëmendjes. Për shembull, artisti dixhital Beeple shiti një pjesë të artit dixhital për 69 milionë dollarë dhe grupi rock Kings of Leon gjeneroi 2 milionë dollarë nga shitja e një albumi NFT. Kompanitë e medias shohin potencialin që NFT-të të angazhojnë publikun në një mënyrë të re. CNN lançoi platformën e saj Vault në qershor 2021 për të shitur NFT-të e pamjeve të rëndësishme historike, siç është rënia e Murit të Berlinit. Në mënyrë të ngjashme, New York Times nxori në ankand një artikull në lidhje me NFT-të nga kolumnisti i teknologjisë Kevin Roose, duke marrë një çmim prej 560,000 USD. 

Ndikim shkatërrues

Duke bërë tokenizimin e artikujve, videove ose llojeve të tjera të mediave, botuesit mund t'ua shesin këto token abonentëve, duke u dhënë atyre akses unik në përmbajtjen me pagesë. Kjo qasje jo vetëm që hap rrjedha shtesë të të ardhurave, por gjithashtu ndihmon në luftimin e shkeljeve të të drejtave të autorit dhe piraterisë. Veçoritë e transparencës dhe sigurisë së rrjeteve blockchain e bëjnë të vështirë ekzekutimin e transaksioneve mashtruese, duke ofruar kështu një shtresë mbrojtjeje kundër kopjimit dhe shpërndarjes së paautorizuar.

Ndërsa NFT-të paraqesin mundësi, ato gjithashtu ngrenë shqetësime etike dhe të stabilitetit të tregut. Gazetarët kanë vënë në dukje se kompanitë e medias mund të lavdërojnë ose të përfitojnë pa dashje momentet e shqetësimit historik nëse lëshojnë NFT për ngjarje të tilla. Për shembull, shitja e NFT-ve të pamjeve nga trazirat e 6 janarit 2021 në Kapitolin e SHBA mund të shihet si e pandjeshme ose shfrytëzuese. Për më tepër, stabiliteti afatgjatë i tregut NFT mbetet i pasigurt. Sipas një raporti të shtatorit 2023 nga firma e analizës së kriptove dappGambl, vlera e tregut të koleksioneve NFT qëndron në zero Ether, duke rezultuar në 95 përqind të mbajtësve të koleksionit NFT (23 milionë individë) që zotërojnë investime që nuk kanë vlerë monetare.

Rritja e NFT-ve ka ndezur gjithashtu një debat rreth ndikimit të tyre në barazinë ekonomike. Ndërsa përkrahësit argumentojnë se NFT-të dhe kriptovalutat mund të demokratizojnë krijimin dhe pronësinë e përmbajtjes, ky ideal po sfidohet gjithnjë e më shumë. Kompanitë e themeluara dhe individët me burime të konsiderueshme financiare po përdorin NFT-të për të shtuar pasurinë e tyre, duke lënë në hije potencialisht krijuesit më të vegjël dhe të pavarur. 

Implikimet e NFT në media

Implikimet më të gjera të përmbajtjes që ripaketohen dhe shiten si NFT nga kompanitë e medias mund të përfshijnë:

• Revista që shesin kopje dixhitale të botimeve të tyre të arkivuara si NFT ose shesin fotografi dhe artikuj pjesë-pjesë. 
• Gazetat që shesin tituj, editoriale, pjesë investigative dhe intervista ikonike si NFT, duke krijuar nën-zhanre të reja NFT.
• Kanalet sportive dhe atletët që bashkëpunojnë për të shitur pamjet NFT të lojërave dhe turneve, veçanërisht pikat kryesore të momenteve të rëndësishme brenda sportit të tyre.
• Festivalet muzikore dhe ngjarjet e drejtpërdrejta të të gjitha llojeve që ofrojnë NFT si një nga ofertat e tyre të tregtimit të koleksionit që u shiten mbajtësve të biletave.
• Industria e tregtimit që shpesh bashkëpunon me kompani mediatike, si Disney, duke u zgjeruar për të ofruar NFT krahas lodrave dhe veshjeve të markuara për prona të veçanta mediatike (p.sh. filma dhe shfaqje televizive).
• Bota e artit dhe e koleksioneve po zgjerohet vazhdimisht për të akomoduar sende me vlerë të botës reale dhe dixhitale, të cilat gradualisht do të nxisin profesionet e reja (p.sh., kuratori i artit dixhital) dhe organizatat (p.sh. muzetë NFT).

Pyetje që duhen marrë parasysh

• Si mendoni se kompanitë e medias mund të përfitojnë nga NFT-të për një afat të gjatë? Apo besoni se NFT-të janë një modë teknologjike që së shpejti do të zbehet?
• Jeni të interesuar të blini një pjesë të historisë përmes NFT-ve mediatike?