Napoje z konopi: rosnące pragnienie funkcjonalnych dopalaczy

• Autor:
• nazwisko autora

  Foresight Quantumrun
• 1 kwietnia 2022 r.

Podsumowanie spostrzeżeń

Pojawienie się napojów zawierających konopie indyjskie, spowodowane legalizacją rekreacyjnego używania konopi indyjskich w niektórych częściach Ameryki Północnej, stworzyło nowy i szybko rozwijający się rynek, który jest przeznaczony dla różnych grup wiekowych i konsumentów dbających o zdrowie. Tendencja ta doprowadziła do rozwoju różnorodnych produktów, od dużych browarów po niszowe browary rzemieślnicze, których smaki i korzyści rezonują z nowoczesnymi wartościami konsumenckimi. Potencjalne długoterminowe skutki tej branży obejmują zmiany norm społecznych, zmiany w regulacjach rządowych, dywersyfikację rynku napojów, nowe możliwości dla przedsiębiorców oraz potrzebę zrównoważonych praktyk w produkcji i uprawie.

Kontekst konopi

Legalizacja rekreacyjnego używania konopi indyjskich w Kanadzie i 18 stanach USA doprowadziła do powstania nowej kategorii napojów zawierających regulowane dawki kannabidiolu (CBD) i tetrahydrokannabinolu (THC), głównego psychoaktywnego składnika konopi. Przewiduje się, że światowy rynek tej wschodzącej branży osiągnie 23.6 miliarda dolarów do 2025 roku. Przy ponad 30 milionach użytkowników CBD w Stanach Zjednoczonych wprowadzenie napojów na bazie konopi uważanych za smaczne, zdrowsze i bardziej społecznie akceptowalne niż palenie marihuany lub spożywanie artykułów spożywczych pobudziło apetyt przedsiębiorstw i konsumentów.

Gigant branży alkoholowej, Molson Coors, wkroczył w ten coraz bardziej konkurencyjny krajobraz poprzez dwie spółki joint venture, z których każda produkuje napój CBD i napój THC. Ogólnie rzecz biorąc, obserwuje się stały wzrost liczby nowych produktów, które koncentrują się na funkcjonalnych korzyściach płynących z konopi indyjskich dla konsumentów. Jednocześnie produkty te oferują ekscytującą gamę smaków, takich jak Raspberry Hibiscus i Cranberry Sage, które przywołują modne aspiracje ekologicznej zdrowotności. 

Rhythm, nowa linia seltzerów CBD, jest wegańska, bezglutenowa, niemodyfikowana genetycznie, przyjazna dla keto, niskokaloryczna, zero cukru i nie zawiera sztucznych słodzików. Produkty te ostatecznie trafiają do konsumentów dbających o zdrowie, dla których wydajność funkcjonalna jest priorytetem. Od napojów musujących po spritzery, koktajle bezalkoholowe i fiolki, które obsługują mikrodozowanie, konsumenci napojów z konopi indyjskich są coraz bardziej rozpieszczani wyborem w tej rozwijającej się kategorii.

Zakłócający wpływ

Zwiększona konsumpcja napojów z konopi indyjskich w różnych grupach wiekowych, w tym w pokoleniu Z, millenialsach i wyżu demograficznego, to trend, który odzwierciedla zmianę wartości społecznych i świadomości zdrowotnej. W miarę jak coraz więcej osób szuka alternatyw dla alkoholu i zdaje sobie sprawę z potencjalnych korzyści zdrowotnych płynących z konopi indyjskich, branża prawdopodobnie będzie się rozwijać. Eliminowanie piętna wokół konopi indyjskich poprzez edukację konsumentów jest kluczowym czynnikiem tego wzrostu, ponieważ sprzyja bardziej akceptującemu środowisku. Postęp technologiczny w uczynieniu konopi bardziej rozpuszczalnymi w wodzie i umożliwieniu bardziej niezawodnych dawek również odegrał rolę w budowaniu zaufania i przejrzystości wśród konsumentów.

Potencjalne zatwierdzenie marihuany przez Food and Drug Administration (FDA) może znacząco zmienić krajobraz branży. Znosząc ograniczenia w dystrybucji ponad granicami państwowymi, FDA otworzyłaby nowe możliwości dla głównych sprzedawców detalicznych w celu przyjęcia napojów z konopi indyjskich. Ta zmiana prawdopodobnie doprowadziłaby do większej akceptacji i integracji tych produktów w codziennym życiu konsumentów. Jednak niepewność co do terminu tych certyfikacji i dokładnego charakteru zaangażowania FDA w definiowanie produktów THC i CBD dodaje warstwę złożoności do przyszłości rynku.

Zwiększona konkurencja na rynku napojów z konopi indyjskich to kolejny czynnik, który może kształtować jego długoterminowy wpływ. Ponieważ coraz więcej firm wchodzi na rynek, obecne ceny detaliczne premium prawdopodobnie spadną, dzięki czemu produkty te będą bardziej dostępne dla szerszego grona konsumentów. Rządy i organy regulacyjne mogą być zmuszone do dostosowania się do tej tendencji poprzez wdrożenie jasnych wytycznych i przepisów w celu zapewnienia bezpieczeństwa i jakości. Dla firm zrozumienie preferencji konsumentów i wyprzedzanie postępu technologicznego będzie miało kluczowe znaczenie dla utrzymania przewagi konkurencyjnej w tej szybko rozwijającej się branży.

Implikacje napojów z konopi

Szersze implikacje napojów z konopi indyjskich mogą obejmować:

• Krótkoterminowy wzrost spożycia rekreacyjnego, ponieważ konsumenci eksperymentują z zupełnie nowym rodzajem napoju podczas spotkań towarzyskich, co prowadzi do tymczasowego wzrostu sprzedaży zarówno dla dużych, jak i małych firm produkujących napoje.
• Duże firmy browarnicze tworzą nowe linie produktowe obejmujące konopie indyjskie, podczas gdy liczne browary rzemieślnicze skupiają się wyłącznie na niszowych napojach z konopi indyjskich, co prowadzi do dywersyfikacji rynku napojów i nowych możliwości dla przedsiębiorców.
• Różne nowe kampanie na rzecz zdrowia publicznego, obejmujące ograniczenie spożycia napojów z konopi indyjskich, prowadzące do zwiększenia świadomości i odpowiedzialnych praktyk konsumpcyjnych wśród ogółu społeczeństwa.
• Spontaniczny rozwój nowego slangu, zwyczajów społecznych i działań skupionych wokół konsumpcji napojów z konopi indyjskich, co doprowadziło do zmiany kulturowej i pojawienia się nowych norm i tradycji społecznych.
• Potencjał niektórych konsumentów przechodzących z napojów alkoholowych na napoje z konopi indyjskich z powodów zdrowotnych, prowadzących do zmiany zachowań konsumentów i potencjalnych długoterminowych zmian w branży napojów alkoholowych.
• Rządy wdrażające przepisy i standardy specyficzne dla napojów z konopi indyjskich, prowadzące do bardziej zorganizowanego i bezpiecznego rynku, który chroni konsumentów i zapewnia kontrolę jakości.
• Integracja napojów z konopi indyjskich w głównym nurcie sprzedaży detalicznej, prowadząca do zmian w strategiach marketingowych i układach sprzedaży detalicznej oraz prawdopodobnie wpływająca na nawyki zakupowe konsumentów.
• Potencjalne implikacje dla środowiska w związku ze wzrostem produkcji napojów z konopi indyjskich, co prowadzi do konieczności stosowania zrównoważonych praktyk rolniczych i gospodarowania odpadami w uprawie i przetwarzaniu konopi indyjskich.
• Zmiana zapotrzebowania na siłę roboczą w branży napojów, ponieważ do produkcji i sprzedaży napojów z konopi indyjskich wymagane są nowe umiejętności i wiedza.
• Implikacje gospodarcze, ponieważ opodatkowanie i regulacja napojów z konopi indyjskich może zapewnić rządom nowe źródła dochodów.

Pytania do rozważenia

• Jak myślisz, w jaki sposób konsumpcja napojów z konopi wpłynie na szersze społeczeństwo?
• Czy uważasz, że legalizacja konopi i ostatecznie większy dostęp do produktów związanych z konopiami w głównym nurcie zmniejszy nadużywanie konopi indyjskich, szczególnie wśród młodszych pokoleń?