大麻饮料：对功能性兴奋剂的渴望日益增长

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  量子运行远见
• 2022 年 4 月 1 日

洞察总结

在北美部分地区休闲大麻使用合法化的推动下，大麻饮料的出现创造了一个快速增长的新市场，可以满足不同年龄段和注重健康的消费者的需求。 这种趋势导致了从大型啤酒厂到小众精酿啤酒厂的多样化产品的开发，其口味和优点与现代消费者价值观产生共鸣。 该行业潜在的长期影响包括社会规范的转变、政府法规的变化、饮料市场的多元化、企业家的新机会以及生产和种植中可持续实践的需要。

大麻背景

加拿大和美国 18 个州娱乐性使用大麻的合法化催生了一种新的饮料类别，其中含有规定剂量的大麻二酚 (CBD) 和四氢大麻酚 (THC)，大麻中的主要精神活性成分。 预计到 23.6 年，这一新兴行业的全球市场规模将达到 2025 亿美元。美国有超过 30 万 CBD 用户，引入大麻饮料被认为比吸食大麻或吸食大麻更美味、更健康、更容易被社会接受。食用食品刺激了企业和消费者的食欲。

酒精行业巨头 Molson Coors 通过两家合资企业进入了这个竞争日益激烈的领域，每家合资企业都生产 CBD 饮料和 THC 饮料。 总体而言，专注于大麻对消费者的功能益处的新产品稳步增长。 同时，这些产品提供了一系列令人兴奋的口味，例如覆盆子木槿和蔓越莓鼠尾草，唤起了人们对有机健康的时尚渴望。 

Rhythm 是 CBD 苏打水的新系列，纯素食、无麸质、非转基因、酮类友好、低热量、零糖，并且不含人工甜味剂。 这些产品最终会引起注重健康、优先考虑功能性能的消费者的共鸣。 从起泡饮料到雪碧、无酒精鸡尾酒和支持微剂量的小瓶饮料，大麻饮料消费者在这个不断扩大的类别中的选择越来越多。

破坏性影响

包括 Z 世代、千禧一代和婴儿潮一代在内的各个年龄段的大麻饮料消费量增加，这一趋势反映了社会价值观和健康意识的转变。 随着越来越多的人寻求酒精替代品并意识到大麻对健康的潜在益处，该行业可能会增长。 通过消费者教育消除大麻的耻辱是这一增长的关键因素，因为它营造了一个更容易接受的环境。 使大麻更易溶于水和提供更可靠剂量的技术进步也在建立消费者信任和透明度方面发挥了作用。

美国食品和药物管理局（FDA）对大麻的潜在批准可能会显着改变该行业的格局。 通过取消跨州分销限制，FDA 将为主流零售商接受大麻饮料开辟新途径。 这种转变可能会导致这些产品更容易被接受并融入日常消费者生活。 然而，这些认证时间的不确定性以及 FDA 参与定义 THC 和 CBD 产品的确切性质给市场的未来增加了一层复杂性。

大麻饮料市场竞争加剧是可能影响其长期影响的另一个因素。 随着越来越多的公司进入该领域，当前的优质零售价格可能会下降，从而使这些产品更容易被更广泛的消费者所接受。 政府和监管机构可能需要通过实施明确的指导方针和法规来适应这一趋势，以确保安全和质量。 对于企业来说，了解消费者偏好并保持技术进步的领先地位对于在这个快速发展的行业中保持竞争优势至关重要。

大麻饮料的影响

大麻饮料的更广泛影响可能包括：

• 由于消费者在社交外出时尝试全新类型的饮料，休闲饮料的短期增长导致大型和小型饮料公司的销售额暂时增长。
• 大型啤酒厂公司创造了包括大麻在内的新产品线，而许多精酿啤酒厂完全专注于利基大麻饮料，从而导致饮料市场的多元化和企业家的新机会。
• 各种新的公共卫生运动以节制大麻饮料消费为特色，提高了公众的意识和负责任的消费行为。
• 以大麻饮料消费为中心的新俚语、社会习俗和活动的自发发展，导致文化转变和新社会规范和传统的出现。
• 一些消费者可能出于健康原因从酒精饮料转向大麻饮料，从而导致消费者行为的转变以及酒精饮料行业潜在的长期变化。
• 各国政府实施针对大麻饮料的法规和标准，形成一个更加结构化和安全的市场，保护消费者并确保质量控制。
• 大麻饮料融入主流零售，导致营销策略和零售布局发生变化，并可能影响消费者的购物习惯。
• 随着大麻饮料产量的增长，潜在的环境影响导致需要在大麻种植和加工过程中采取可持续农业做法和废物管理。
• 由于生产和销售大麻饮料需要新的技能和专业知识，饮料行业的劳动力需求发生了变化。
• 大麻饮料的税收和监管可能为政府提供新的收入来源，从而产生经济影响。

需要考虑的问题

• 您认为大麻饮料的消费将如何影响更广泛的社会？
• 您是否认为大麻合法化以及最终在主流中更多地获得大麻相关产品会减少大麻的滥用，特别是在年轻一代中？