يغير TikTok الموسيقى: تجبر تطبيقات الوسائط الاجتماعية صناعة الموسيقى على التطور

• كاتب:
• اسم المؤلف

  البصيرة الكمومية
• 29 آذار، 2022

ملخص البصيرة

أدى ظهور TikTok كتطبيق بث فيديو قصير إلى إعادة تشكيل صناعة الموسيقى، وتحويلها إلى منصة حيوية لاكتشاف موسيقى جديدة وإطلاق الوظائف. يمتد تأثير التطبيق من الترويج للفنانين غير الموقعين إلى تغيير الطريقة التي تتعامل بها شركات الموسيقى مع العروض الترويجية، مما يؤدي إلى اتصال أكثر تخصيصًا وجاذبية بين الفنانين والمعجبين. وتشمل الآثار الأوسع نطاقاً التحولات في توزيع الموسيقى التقليدية، وظهور نماذج أعمال جديدة، وحاجة الحكومات إلى تكييف الأنظمة لضمان ممارسات عادلة في هذا المشهد السريع التغير.

TikTok يغير سياق الموسيقى

منذ إنشائها في عام 2016 ، نمت TikTok لتصبح تطبيق دفق فيديو قصير الشكل مع أكثر من مليار مستخدم نشط على مستوى العالم. مع وجود مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية و 45 ثانية إضافية لمزامنة مقاطع الفيديو ، فإن النظام الأساسي له تأثير ثقافي كبير ، لا سيما في صناعة الترفيه والموسيقى. أدى TikTok إلى ظهور العديد من نجوم البوب ​​من خلال مقاطع الفيديو واسعة الانتشار.

يمكن للمستخدمين اختيار أصوات وموسيقى مختلفة من TikTok أو إنشاء أصوات وموسيقى خاصة بهم. من الأمثلة البارزة على تأثير TikTok على موسيقى البوب ​​هو ضجة TikTok الفيروسية رخصة السائق، التي حللت وأعدت مزج أوليفيا رودريغو لعام 2021 ضرب الأغنية، وعززته في النهاية إلى قمة مخططات البوب ​​بأكثر من 300 مليون مشاهدة (كانون الأول (ديسمبر) 2021). مثال آخر يشمل انتشار ناثان إيفانز على نطاق واسع لغناء أكواخ البحر في القرن التاسع عشر.

واستمر في الظهور في العديد من العروض التلفزيونية وتوقيع صفقة تسجيل كبيرة. وقد تسبب أيضًا في عودة العديد من الألبومات القديمة إلى الشعبية مرة أخرى، بما في ذلك ألبوم Rumours لعام 1977 لـ Fleetwood Mac. يعتقد العديد من الموسيقيين الناشئين أن الترويج لموسيقاهم على TikTok أمر ضروري لنجاحهم. على سبيل المثال ، تعتقد Universal Music Group أن TikTok "جزء مهم من سرد قصص الفنان". ومع ذلك ، فإن الاتجاهات على TikTok لا يمكن التنبؤ بها. في كثير من الأحيان ، لا يحظى الفنانون البارزون بنفس القدر من الاهتمام مثل الريمكسات أو الفنانين غير الموقعين. 

التأثير التخريبي

في كثير من الأحيان، عندما تصبح أغنية مشهورة على TikTok، فإنها تؤدي إلى زيادة في عمليات البحث على منصات البث الأخرى، حيث تشير أبحاث MRC Data إلى أن 67% من المستخدمين من المحتمل أن يفعلوا ذلك. وقد أدى هذا النمط إلى تحول في الطريقة التي تتعامل بها شركات الموسيقى والفنانون مع العروض الترويجية. وهم الآن أكثر ميلاً إلى توقيع صفقات مربحة مع TikTok، والاستثمار في فهم اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي، والتعاون مع المؤثرين على المنصة لإبقاء فنانيهم على صلة بالموضوع.

يعد صعود الفنانين غير المسجلين على TikTok جانبًا ملحوظًا آخر من هذا الاتجاه، مما قد يقلل من أهمية المسارات المهنية التقليدية للموسيقيين. في الماضي، كان الموسيقيون الطموحون يحتاجون في كثير من الأحيان إلى الحصول على علامة تجارية كبرى أو صفقة تسجيل لتحقيق الشهرة. الآن، يوفر TikTok منصة للفنانين للحصول على التقدير دون دعم من اللاعبين الرئيسيين في الصناعة. قد يؤدي إضفاء الطابع الديمقراطي على صناعة الموسيقى إلى سماع مجموعة أكثر تنوعًا من الأصوات، ويمكن أن يشجع الإبداع حيث لم يعد الفنانون محصورين في تفضيلات شركات التسجيلات الكبيرة.

وقد تحتاج الحكومات والهيئات التنظيمية أيضًا إلى الاهتمام بهذا التحول في صناعة الموسيقى. يمكن أن يؤدي التأثير المتزايد لـ TikTok والمنصات المماثلة إلى اعتبارات قانونية وأخلاقية جديدة، مثل قضايا حقوق النشر، والتعويض العادل للفنانين، والتلاعب المحتمل بالرسوم البيانية والاتجاهات. ومع احتمال زيادة الصفقات الترويجية بين فرق التسويق والمؤثرين على TikTok، فقد تكون هناك حاجة إلى الشفافية والتنظيم لضمان الممارسات العادلة. 

الآثار المترتبة على تغيير الموسيقى في TikTok

قد تشمل الآثار الأوسع لموسيقى TikTok المتغيرة ما يلي: 

• زيادة وتيرة حصول الفنانين ومنشئي المحتوى الجدد على التقدير لعملهم في مختلف الأسواق، مما يؤدي إلى مشهد ثقافي أكثر تنوعًا وحيوية يعكس مجموعة واسعة من الأصوات والأساليب.
• يعمل فنانو الموسيقى والعلامات التجارية بشكل متزايد على تطوير طول وأسلوب الموسيقى التي يصدرونها لجذب التنسيقات والجماهير الفريدة لكل منصة من منصات التواصل الاجتماعي، مما يؤدي إلى تجربة استماع أكثر تخصيصًا وجاذبية للمستهلكين.
• عمليات تكامل تسويقية أعمق بين منصات الوسائط الاجتماعية المختارة والعلامات الموسيقية، مما يؤدي إلى إعلانات أكثر تخصيصًا واستراتيجيات ترويجية تعزز الاتصال بين الفنانين ومعجبيهم.
• تحول في نموذج توزيع الموسيقى التقليدية، حيث تصبح منصات وسائل التواصل الاجتماعي قنوات أساسية لاكتشاف الموسيقى، مما يؤدي إلى تغييرات في تدفقات الإيرادات والانخفاض المحتمل في مبيعات الراديو والموسيقى بالتجزئة التقليدية.
• إن صعود المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي كلاعبين رئيسيين في صناعة الموسيقى، مما يؤدي إلى فرص وظيفية جديدة وإعادة تعريف ما يعنيه أن تكون فنانًا أو مروجًا ناجحًا في العصر الرقمي.
• ظهور نماذج أعمال جديدة تستفيد من تحليلات واتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي للتنبؤ بتفضيلات المستهلك والاستجابة لها، مما يؤدي إلى استراتيجيات أكثر مرونة واستجابة لإنتاج الموسيقى والترويج لها.
• زيادة محتملة في ثقافة الموسيقى القابلة للتصرف، حيث يتم إنشاء الأغاني لتحقيق نجاح سريع الانتشار على المدى القصير بدلاً من التأثير الفني الدائم، مما يؤدي إلى تساؤلات حول القيمة الثقافية على المدى الطويل واستدامة هذه الممارسات.
• تطوير تقنيات وأدوات جديدة تمكن الفنانين من إنشاء الموسيقى ومشاركتها مباشرة مع الجماهير على منصات التواصل الاجتماعي، مما يؤدي إلى إضفاء الطابع الديمقراطي على الإنتاج الموسيقي وتقليل الحواجز التي تحول دون دخول الموسيقيين الطموحين.

أسئلة للنظر فيها

• كيف تعتقد أن تأثير TikTok على صناعة الموسيقى سيتطور خلال عشرينيات القرن الماضي؟
• كيف يمكن للفنانين الحاليين والمستقبليين تكييف موسيقاهم أو وظائفهم حول منصات الوسائط الاجتماعية هذه؟