TikTok ცვლის მუსიკას: სოციალური მედიის აპლიკაციები აიძულებს მუსიკალურ ინდუსტრიას განვითარებას

• ავტორი:
• ავტორის სახელი

  Quantumrun Foresight
• მარტი 29, 2022

Insight რეზიუმე

TikTok-ის, როგორც მოკლე ფორმის ვიდეო ნაკადის აპლიკაციის აღმავლობამ შეცვალა მუსიკალური ინდუსტრია, გადააქცია ის სასიცოცხლო მნიშვნელობის პლატფორმად ახალი მუსიკის აღმოსაჩენად და კარიერის დასაწყებად. აპლიკაციის გავლენა ვრცელდება ხელმოუწერელი შემსრულებლების პოპულარიზაციამდე, მუსიკალური ლეიბლების მიდგომის ქცევის შეცვლამდე, რაც იწვევს უფრო პერსონალიზებულ და მიმზიდველ კავშირს მხატვრებსა და ფანებს შორის. უფრო ფართო შედეგები მოიცავს ცვლილებებს ტრადიციული მუსიკის დისტრიბუციაში, ახალი ბიზნეს მოდელების გაჩენას და მთავრობების აუცილებლობას მოერგოს რეგულაციები, რათა უზრუნველყოს სამართლიანი პრაქტიკა ამ სწრაფად ცვალებად ლანდშაფტში.

TikTok ცვლის მუსიკალურ კონტექსტს

2016 წელს დაარსების დღიდან TikTok გადაიქცა მოკლე ფორმის ვიდეო ნაკადის აპად, რომელსაც აქვს მილიარდზე მეტი აქტიური მომხმარებელი მთელს მსოფლიოში. 15 წამიანი ვიდეოებით და დამატებითი 45 წამით ტუჩის სინქრონიზაციის ვიდეოებისთვის, პლატფორმას აქვს მნიშვნელოვანი კულტურული გავლენა, განსაკუთრებით გასართობ და მუსიკალურ ინდუსტრიაში. TikTok-მა მრავალი პოპ ვარსკვლავის აღზევება გამოიწვია ვირუსული ვიდეოების საშუალებით.

მომხმარებლებს შეუძლიათ აირჩიონ სხვადასხვა ხმები და მუსიკა TikTok-დან ან შექმნან საკუთარი. პოპ მუსიკაზე TikTok-ის გავლენის მთავარი მაგალითი იყო TikTok ვირუსული სენსაცია Მართვის მოწმობა, რომელმაც გააანალიზა და მოახდინა ოლივია როდრიგოს 2021 წლის რემიქსი ჰიტ სიმღერადა საბოლოოდ აიყვანა პოპ ჩარტების სათავეში 300 მილიონზე მეტი ნახვით (2021 წლის დეკემბერი). კიდევ ერთი მაგალითია ნათან ევანსი, რომელიც ვირუსულად გავრცელდა მე-19 საუკუნის ზღვის ზღურბლის სიმღერისთვის.

მან განაგრძო რამდენიმე სატელევიზიო გამოსვლა და ხელი მოაწერა მსხვილ ლეიბლის ჩანაწერებს. ამან ასევე გამოიწვია მრავალი ძველი ალბომი კვლავ პოპულარული გახდა, მათ შორის Fleetwood Mac-ის 1977 წლის ალბომი Rumours. ბევრი დამწყები მუსიკოსი თვლის, რომ TikTok-ზე მათი მუსიკის პოპულარიზაცია აუცილებელია მათი წარმატებისთვის. მაგალითად, Universal Music Group-ი თვლის, რომ TikTok არის „მხატვრის თხრობის მნიშვნელოვანი ნაწილი“. თუმცა, TikTok-ის ტენდენციები არაპროგნოზირებადია; ხშირად, გამოჩენილი არტისტები არ იქცევიან იმდენ ყურადღებას, როგორც რემიქსებს ან ხელმოუწერელ არტისტებს. 

დამრღვევი გავლენა

ხშირად, როდესაც სიმღერა პოპულარული ხდება TikTok-ზე, ეს იწვევს ძიებების ზრდას სხვა სტრიმინგ პლატფორმებზე, MRC Data-ის კვლევებით ვარაუდობენ, რომ მომხმარებლების 67 პროცენტი ამას გააკეთებს. ამ შაბლონმა გამოიწვია მუსიკალური ლეიბლებისა და შემსრულებლების მიდგომის კუთხით აქციებისადმი მიდგომა. ისინი ახლა უფრო მიდრეკილნი არიან გააფორმონ მომგებიანი გარიგებები TikTok-თან, ინვესტიციები ჩადონ სოციალური მედიის ტენდენციების გაგებაში და ითანამშრომლონ პლატფორმაზე გავლენის შემსრულებლებთან, რათა მათი ხელოვანები რელევანტური იყოს.

TikTok-ზე ხელმოუწერელი შემსრულებლების ზრდა ამ ტენდენციის კიდევ ერთი თვალსაჩინო ასპექტია, რომელიც პოტენციურად ამცირებს მუსიკოსებისთვის ტრადიციული კარიერული გზების მნიშვნელობას. წარსულში, დამწყებ მუსიკოსებს ხშირად სჭირდებოდათ დიდი ლეიბლის ან ჩანაწერის გარიგების უზრუნველყოფა პოპულარობის მისაღწევად. ახლა TikTok უზრუნველყოფს პლატფორმას მხატვრებისთვის, რათა მოიპოვონ აღიარება ინდუსტრიის ძირითადი მოთამაშეების მხარდაჭერის გარეშე. მუსიკალური ინდუსტრიის ამ დემოკრატიზაციამ შეიძლება გამოიწვიოს ხმების უფრო მრავალფეროვანი დიაპაზონის გაგონება და ამან შეიძლება წაახალისოს შემოქმედებითობა, რადგან არტისტები აღარ შემოიფარგლებიან დიდი ჩამწერი ლეიბლების პრეფერენციებით.

მთავრობებს და მარეგულირებელ ორგანოებს შესაძლოა ასევე დასჭირდეთ ყურადღება მიაქციონ მუსიკალურ ინდუსტრიაში ამ ცვლილებას. TikTok-ისა და მსგავსი პლატფორმების მზარდმა გავლენამ შეიძლება გამოიწვიოს ახალი სამართლებრივი და ეთიკური მოსაზრებები, როგორიცაა საავტორო უფლებების საკითხები, მხატვრებისთვის სამართლიანი კომპენსაცია და ჩარტებისა და ტენდენციების პოტენციური მანიპულირება. იმის გამო, რომ მარკეტინგის გუნდებსა და TikTok-ის გავლენის შემსრულებლებს შორის პრომო გარიგებები სავარაუდოდ გაიზრდება, შესაძლოა საჭირო გახდეს გამჭვირვალობა და რეგულირება სამართლიანი პრაქტიკის უზრუნველსაყოფად. 

TikTok მუსიკის შეცვლის შედეგები

TikTok მუსიკის შეცვლის უფრო ფართო შედეგები შეიძლება შეიცავდეს: 

• ახალი შემსრულებლებისა და კონტენტის შემქმნელების უფრო დიდი სიხშირე, რომლებიც იძენენ თავიანთი ნამუშევრების აღიარებას სხვადასხვა ბაზარზე, რაც იწვევს უფრო მრავალფეროვან და აქტიურ კულტურულ ლანდშაფტს, რომელიც ასახავს ხმებისა და სტილის უფრო ფართო სპექტრს.
• მუსიკის შემსრულებლები და ლეიბლები სულ უფრო ავითარებენ მათ მიერ გამოშვებულ მუსიკის ხანგრძლივობას და სტილს, რათა მიმართონ თითოეული სოციალური მედიის პლატფორმისთვის უნიკალურ ფორმატებსა და აუდიტორიას, რაც მომხმარებელთათვის უფრო მორგებულ და მიმზიდველ მოსმენას იწვევს.
• უფრო ღრმა მარკეტინგული ინტეგრაცია შერჩეულ სოციალურ მედია პლატფორმებსა და მუსიკალურ ლეიბლებს შორის, რაც იწვევს უფრო პერსონალიზებულ რეკლამას და სარეკლამო სტრატეგიებს, რაც აძლიერებს კავშირს არტისტებსა და მათ თაყვანისმცემლებს შორის.
• ტრადიციული მუსიკის გავრცელების მოდელის ცვლილება, სადაც სოციალური მედიის პლატფორმები ხდება მუსიკის აღმოჩენის ძირითადი არხები, რაც იწვევს შემოსავლების ნაკადის ცვლილებას და ტრადიციული რადიო და საცალო მუსიკის გაყიდვების პოტენციურ შემცირებას.
• სოციალური მედიის გავლენის შემქმნელების, როგორც მუსიკის ინდუსტრიის ძირითადი მოთამაშეების ზრდა, რაც იწვევს კარიერულ შესაძლებლობებს და ხელახლა განსაზღვრას, თუ რას ნიშნავს იყო წარმატებული არტისტი ან პრომოუტერი ციფრულ ეპოქაში.
• ახალი ბიზნეს მოდელების გაჩენა, რომლებიც იყენებენ სოციალური მედიის ანალიტიკას და ტენდენციებს მომხმარებლის პრეფერენციების პროგნოზირებისთვის და რეაგირებისთვის, რაც იწვევს მუსიკის წარმოებისა და პოპულარიზაციის უფრო მოქნილ და პასუხისმგებელ სტრატეგიებს.
• ერთჯერადი მუსიკალური კულტურის პოტენციური ზრდა, სადაც სიმღერები იქმნება მოკლევადიანი ვირუსული წარმატებისთვის და არა ხანგრძლივი მხატვრული ზემოქმედებისთვის, რაც იწვევს კითხვებს ამგვარი პრაქტიკის გრძელვადიანი კულტურული ღირებულებისა და მდგრადობის შესახებ.
• ახალი ტექნოლოგიებისა და ხელსაწყოების შემუშავება, რომელიც საშუალებას აძლევს არტისტებს შექმნან და გაუზიარონ მუსიკა პირდაპირ აუდიტორიას სოციალური მედიის პლატფორმებზე, რაც იწვევს მუსიკის წარმოების დემოკრატიზაციას და დამწყებ მუსიკოსებისთვის შესვლის ბარიერების შემცირებას.

კითხვები გასათვალისწინებელია

• როგორ ფიქრობთ, როგორ განვითარდება TikTok-ის გავლენა მუსიკალურ ინდუსტრიაზე 2020-იან წლებში?
• როგორ შეუძლიათ ამჟამინდელ და მომავალ შემსრულებლებს თავიანთი მუსიკა ან კარიერა ამ სოციალური მედიის პლატფორმების გარშემო?