TikTok maina mūziku: sociālo mediju lietotnes liek mūzikas industrijai attīstīties

• Autors:
• Autors nosaukums

  Quantumrun Foresight
• Marts 29, 2022

Ieskata kopsavilkums

TikTok kā īsas formas video straumēšanas lietotne ir pārveidojusi mūzikas industriju, pārvēršot to par būtisku platformu jaunas mūzikas atklāšanai un karjeras uzsākšanai. Lietojumprogrammas ietekme sniedzas no neparakstītu mākslinieku reklamēšanas līdz izmaiņām mūzikas izdevēju pieejas veicināšanai, tādējādi radot personalizētāku un saistošāku saikni starp māksliniekiem un faniem. Plašākas sekas ietver izmaiņas tradicionālās mūzikas izplatīšanā, jaunu uzņēmējdarbības modeļu rašanos un vajadzību valdībām pielāgot noteikumus, lai nodrošinātu godīgu praksi šajā strauji mainīgajā vidē.

TikTok mainās mūzikas konteksts

Kopš tās izveides 2016. gadā TikTok ir kļuvusi par īsas formas video straumēšanas lietotni ar vairāk nekā vienu miljardu aktīvo lietotāju visā pasaulē. Ar 15 sekunžu video un papildu 45 sekundēm lūpu sinhronizācijas videoklipiem platformai ir ievērojama ietekme uz kultūru, jo īpaši izklaides un mūzikas industrijā. TikTok ir izraisījis daudzu popzvaigžņu pieaugumu, izmantojot vīrusu videoklipus.

Lietotāji var izvēlēties dažādas skaņas un mūziku no TikTok vai izveidot paši. Spilgts piemērs TikTok ietekmei uz popmūziku bija TikTok vīrusu sensācija Vadītāja apliecība, kurā tika analizēts un remiksēts Olīvijas Rodrigo 2021. gads hit dziesma, un galu galā pacēla to pop topu augšgalā ar vairāk nekā 300 miljoniem skatījumu (2021. gada decembris). Vēl viens piemērs ir Neitana Evansa popularitāte, jo dziedāja 19. gadsimta jūras būdiņu.

Viņš turpināja vairākas televīzijas uzstāšanās un parakstīja nozīmīgu ierakstu līgumu. Tā rezultātā arī daudzi vecāki albumi atkal kļuva populāri, tostarp Fleetwood Mac 1977. gada albums Rumours. Daudzi topošie mūziķi uzskata, ka viņu mūzikas reklamēšana TikTok ir būtiska viņu panākumiem. Piemēram, Universal Music Group uzskata, ka TikTok ir “kritiska mākslinieku stāstu daļa”. Tomēr TikTok tendences ir neparedzamas; bieži vien prominenti mākslinieki nesaņem tik lielu uzmanību kā remiksi vai mākslinieki bez paraksta. 

Traucējoša ietekme

Bieži vien, kad dziesma kļūst populāra TikTok, tas izraisa meklējumu pieaugumu citās straumēšanas platformās, un MRC Data pētījums liecina, ka 67 procenti lietotāju, visticamāk, to darīs. Šis modelis ir izraisījis izmaiņas mūzikas izdevēju un mākslinieku pieejas veicināšanai. Viņi tagad vairāk vēlas parakstīt ienesīgus darījumus ar TikTok, ieguldīt sociālo mediju tendenču izpratnē un platformā sadarboties ar ietekmētājiem, lai saglabātu savu mākslinieku atbilstību.

Neparakstīto mākslinieku skaita pieaugums pakalpojumā TikTok ir vēl viens ievērojams šīs tendences aspekts, kas, iespējams, samazina mūziķu tradicionālo karjeras ceļu nozīmi. Agrāk topošajiem mūziķiem, lai iegūtu slavu, bieži bija nepieciešams noslēgt lielu izdevniecību vai ierakstu līgumu. Tagad TikTok nodrošina platformu māksliniekiem, lai iegūtu atzinību bez lielāko nozares dalībnieku atbalsta. Šī mūzikas industrijas demokratizācija var radīt daudzveidīgāku balsu klāstu un veicināt radošumu, jo mākslinieki vairs nav ierobežoti ar lielu ierakstu kompāniju vēlmēm.

Valdībām un regulatīvajām iestādēm, iespējams, arī būs jāpievērš uzmanība šīm pārmaiņām mūzikas industrijā. TikTok un līdzīgu platformu pieaugošā ietekme var radīt jaunus juridiskus un ētiskus apsvērumus, piemēram, autortiesību problēmas, godīgu kompensāciju māksliniekiem un iespējamu manipulāciju ar topu un tendencēm. Tā kā reklāmas darījumu skaits starp mārketinga komandām un TikTok ietekmētājiem, visticamāk, palielināsies, var būt nepieciešama pārredzamība un regulējums, lai nodrošinātu godīgu praksi. 

TikTok mūzikas maiņas sekas

Plašākas TikTok mūzikas maiņas sekas var ietvert: 

• Biežāk jauno mākslinieku un satura veidotāju atpazīstamību par saviem darbiem dažādos tirgos iegūst daudzveidīgāka un dinamiskāka kultūras ainava, kas atspoguļo plašāku balsu un stilu klāstu.
• Mūzikas mākslinieki un izdevniecības arvien vairāk maina izdodamās mūzikas garumu un stilu, lai piesaistītu formātus un auditoriju, kas ir unikāli katrai sociālo mediju platformai, tādējādi radot patērētājiem piemērotāku un saistošāku klausīšanās pieredzi.
• Padziļināta mārketinga integrācija starp atsevišķām sociālo mediju platformām un mūzikas izdevniecībām, radot personalizētākas reklāmas un veicināšanas stratēģijas, kas uzlabo saikni starp māksliniekiem un viņu faniem.
• Tradicionālās mūzikas izplatīšanas modeļa maiņa, kurā sociālo mediju platformas kļūst par primārajiem mūzikas atklāšanas kanāliem, izraisot izmaiņas ieņēmumu plūsmās un iespējamu tradicionālās radio un mūzikas mazumtirdzniecības pārdošanas apjoma samazināšanos.
• Sociālo mediju ietekmētāju loma mūzikas industrijā kļūst par galvenajiem spēlētājiem, radot jaunas karjeras iespējas un no jauna definējot, ko nozīmē būt veiksmīgam māksliniekam vai popularizētājam digitālajā laikmetā.
• Jaunu uzņēmējdarbības modeļu parādīšanās, kas izmanto sociālo mediju analīzi un tendences, lai prognozētu un reaģētu uz patērētāju vēlmēm, tādējādi radot elastīgākas un atsaucīgākas mūzikas producēšanas un veicināšanas stratēģijas.
• Potenciāls vienreizējās lietošanas mūzikas kultūras pieaugums, kur dziesmas tiek radītas īstermiņa vīrusu panākumiem, nevis ilgstošai mākslinieciskai ietekmei, radot jautājumus par šādas prakses ilgtermiņa kultūras vērtību un ilgtspējību.
• Jaunu tehnoloģiju un rīku izstrāde, kas ļauj māksliniekiem radīt mūziku un koplietot mūziku tieši ar auditoriju sociālo mediju platformās, tādējādi radot mūzikas producēšanas demokratizāciju un samazinot šķēršļus topošajiem mūziķiem.

Jautājumi, kas jāapsver

• Kā, jūsuprāt, TikTok ietekme uz mūzikas industriju attīstīsies 2020. gados?
• Kā esošie un topošie mākslinieki varētu pielāgot savu mūziku vai karjeru šajās sociālo mediju platformās?